La desorientación tecnológica perjudica la escucha de podcast

El consultor James Cridland reflexiona en Medium sobre la metodología que utilizamos para extender la escucha de podcast

“Cómo enlazar a su podcast de manera más efectiva”

  • “El podcasting está creciendo significativamente. Pero por ahora solo representa el 4 por ciento de toda la audición de audio” 

El podcasting está creciendo significativamente. Las plataformas de podcasts se están duplicando en solo un año. También los ingresos provenientes de los podcasts. El podcasting está funcionando sorprendentemente bien. Pero el podcasting solo representa el 4 por ciento de toda la audición de audio. Tiene mucho potencial para crecer más. 

Cridland defiende la sencillez del proceso de escucha de podcast y no la carrera de las App para llegar a ellos
Parece haber dos aspectos que detienen el consumo de podcasts: 

1 -La gente no sabe POR QUÉ deben escuchar

El 64 por ciento de los oyentes de radio en América del Norte no sabe por qué deberían molestarse con los podcasts. Esta cifra representa casi dos tercios. El lugar correcto para convencerlos, por supuesto, es mediante el uso de su propio sitio web y su propio marketing. La aplicación Apple Podcasts no es el lugar adecuado para convencer a la gente de escuchar podcasts.

Hay que transmitir a los potenciales consumidores de podcast: "Escucha el Podcast de ejemplo en example.com". No hables sobre aplicaciones de podcast ni nada más.

James Cridland

2 -La gente no sabe CÓMO pueden escuchar

"¿Cómo escucho?" Es un problema para el 22 por ciento de los oyentes de radio norteamericanos. De hecho, el 56 por ciento de los estadounidenses nunca han escuchado un podcast. Y esto se puede cambiar.

Hay que aportar un elemento gráfico que invite a clicar, y a escuchar, y eliminar muchos elementos que contribuyen a desorientar al potencial consumidor.

Agregue un gran botón de reproducción en su sitio web. Para que más personas escuchen podcasts, nuestra posición inicial debería ser dejar de hablar sobre aplicaciones. Hágalo realmente obvio, que invite a presionar el play.
Así de grande, dice Cridland
Lo más probable es que haya intentado obtener la mayor cantidad posible de aplicaciones de podcasts. Hay demasiados lugares para entrar. Pero lo realmente importante es estar donde está su audiencia. Pero no nos damos cuenta de que, al vincular todas estas opciones, lo estamos haciendo mucho más complicado de lo que requiere la operación. Hay que simplificar. Bajo el botón de reproducción, solo necesitamos una forma simple y directa de vincular a algo que funcione en Android y iPhone. Botones que, cuando haces clic sobre ellos, reproduzcan los podcasts en el smartphone.

Lo está haciendo más difícil. Una gran lista larga de aplicaciones agrega confusión a la mayoría de las personas. Quienes utilizan aplicaciones alternativas son usuarios avanzados. Saben cómo instalar una aplicación; y han elegido sus favoritos.
Cridland apuesta por prescindir de las aplicaciones, incluir un gran player que invite a clicar y en definitiva, simplificar el proceso de acceso al podcast

Si la mayoría de los usuarios están en Podcasts de Google y Podcasts de Apple, le ayudará a aparecer en estas aplicaciones si incorpora su tráfico hacia ellas. Si diluye sus listados apuntando a Overcast, o Pocket Casts, o Stitcher, entonces estará perjudicando las posibilidades de su propio podcast de aparecer en los gráficos de tendencias que utilizan los dos grandes distribuidores.

Deje de usar la palabra 'suscribirse'. En conclusión:

-Promocione su sitio web como la única forma de escuchar (es suyo, lo controla)
-Póngale un gran botón play.
-Enlace directo su podcast en Podcasts de Google y Podcasts de Apple y en ningún otro lado
-Elimine otras aplicaciones, deje de hablar de suscribirse, calificar y revisar, y todas esas tonterías. ¡Elimine todo!

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