Los podcasts de Spotify, la nueva arma publicitaria de la plataforma de streaming

Un artículo de Alberto González en Marketing4Ecommerce

En busca de la exclusividad con el autor

Marketing4Ecommerce.mx, Alberto González, 21.012.2019. Los podcasts en Spotify van ganando popularidad a pasos agigantados, y la plataforma líder en streaming mundial pretende meterse de lleno en la venta de publicidad dentro de estos populares formatos de programación de audio.

Spotify se está replanteando su política respecto de la inclusión del podcast en su plataforma
Igualmente, pretenden implementar la tecnología de personalización a los podcasts en Spotify, con el objetivo de hacer mejores recomendaciones y actualizar la interfaz de la aplicación para que los usuarios puedan acceder a sus programas favoritos y así facilitar la visibilidad de los creadores.


La explosión de los podcasts en Spotify

Desde mediados de 2018, Spotify ya vendía sus propios anuncios en los podcasts originales de la plataforma, como ‘Amy Schumer Presents: 3 Girl, 1 Keith‘ o ‘The Joe Budden Podcast‘ y ahora quiere también expandir el negocio publicitario a muchos más creadores.


Spotify y su idea de crear un “universo podcast

Como base para todo el engranaje publicitario de los podcasts en Spotify, la plataforma de streaming pretende establecer un enorme “universo podcast” con “voces auténticas” y, sobre todo, programas originales. Es por ello que ahora la compañía va a trabajar de forma diferente con los podcasters a lo que lo hace con artistas musicales.

Por ejemplo, en lugar de ofrecerles herramientas para darles la oportunidad de dar a conocer su trabajo y ser incluidos en las pistas de reproducción, Spotify va un paso más allá. Ambiciona poder contar con los podcasters de forma exclusiva -o al menos ser los únicos gestores de sus licencias-.

Lo cierto es que aquellos creadores de podcast que se unen a la plataforma de forma exclusiva, ya no solo traen consigo a su comunidad oyentes procedentes de otras plataformas. Pueden incrementar de forma considerable su audiencia aprovechando la base de usuarios de Spotify y el sistema de recomendación mejorado de la plataforma.

Spotify ha entendido el valor estratégico de los podcast

Otras razones por las que es buena idea invertir en podcasts

Existen otros beneficios adicionales de fomentar la actividad de los podcasts en Spotify y su potencial publicitario. El más interesante es que los nuevos usuarios de la plataforma -aquellos que vienen por los podcasts- irremediablemente van a pasar más tiempo interactuando con la aplicación y consumiendo más contenido, incluyendo música.

Courtney Holt, Head of Studios and Video en Spotify está convencido de esta posibilidad económica de los podcasts en Spotify. “Descubrimos que al aumentar nuestro catálogo [de podcast] y dedicar más tiempo a mejorar la experiencia del usuario, no se le estaba quitando espacio a la música, sino que se estaba optimizando el tiempo pasado en la plataforma”, afirmó Holt.


Las grandes oportunidades del negocio podcast

La apuesta por los podcasts en la plataforma ha reorientado el planteamiento de Spotify como compañía. Holt aclara que como proveedor de servicios de audio en streaming tratan de ser los mejores del mundo. Ha explicado que el mundo de los podcasts va acompañado de grandes “oportunidades comerciales” nunca vistas en la plataforma antes.

Además, añade que la posibilidad de ofrecer podcasting exclusivo hace que la gente vaya a Spotify a por algo que no puede obtener en ningún otro sitio. O sea, convierte a la plataforma en algo realmente único.

Los podcasts han aumentado el tiempo de permanencia/consulta de los usuarios de Spotify en la plataforma

Los podcasts en la actualidad

La gran verdad es que Spotify es bien consciente de la penetración que tienen los podcasts en la actualidad y es indudable que está viviendo una segunda edad de gloria. La evolución de los poscasts en cuanto a descargas los últimos años ha crecido exponencialmente.

Los estudios coinciden en señalar que los oyentes acostumbran a escuchar contenido podcast una media 5/6 horas a la semana, y desde hace unos años, el móvil es el dispositivo preferido para la escucha de podcasts. La mayoría se realizan en dispositivos de este tipo.

Por norma general, los podcasts que más triunfan tienen su formato bien definido y suelen tratar temas del mismo tipo. De esta forma, suele resultar más fácil atraer nuevos asiduos si todos los episodios siguen más o menos el mismo tono o estructura.

Tambien te puede interesar:

post destacado 6615543980271050274

Publicar un comentario

emo-but-icon

THE BEST OF #ESTUPIDIARIO 21.07.2021

"ABIERTO POR VACACIONES": RADIO Y PODCAST

"ABIERTO POR VACACIONES": RADIO Y PODCAST
Clica y amplía información

EL LIBRO DE GORKA ZUMETA SOLO POR UN TUIT

EL LIBRO DE GORKA ZUMETA SOLO POR UN TUIT
Clica y amplía información

CAMPAÑA PARA FINANCIAR RADIOS (AMAZONÍA)

CAMPAÑA PARA FINANCIAR RADIOS (AMAZONÍA)
Clica y amplía información

AIMAR BRETOS DIRIGIRÁ "HORA 25" (SER)

AIMAR BRETOS DIRIGIRÁ "HORA 25" (SER)
Clica y amplía información

SPOTIFY GANA 2331 M€ EN EL PRIMER TRIMESTRE

SPOTIFY GANA 2331 M€ EN EL PRIMER TRIMESTRE
Clica y amplía información

LA PUBLICIDAD EN RADIO SUBIRÁ UN 4% (2021)

LA PUBLICIDAD EN RADIO SUBIRÁ UN 4% (2021)
Clica y amplía información

MANOLO FERNÁNDEZ TAMBIÉN DEJA RADIO 3

MANOLO FERNÁNDEZ TAMBIÉN DEJA RADIO 3
Clica y amplía información

CONECTA TU SMARTPHONE AL COCHE POR FM

CONECTA TU SMARTPHONE AL COCHE POR FM
Clica y amplía información

PILAR GARCÍA MUÑIZ PRESENTARÁ 'MEDIODÍA'

PILAR GARCÍA MUÑIZ PRESENTARÁ 'MEDIODÍA'
Clica y amplía información

"RADIO Y SALUD MENTAL EN AMÉRICA LATINA"

"RADIO Y SALUD MENTAL EN AMÉRICA LATINA"
Clica y amplía información

DISPONIBLE 'THE BEST OF #ESTUPIDIARIO' 20-21

DISPONIBLE 'THE BEST OF #ESTUPIDIARIO' 20-21
Clica y amplía información

DISPONIBLE EL WEBMINAR DE LA ACR

DISPONIBLE EL WEBMINAR DE LA ACR
Clica y amplía información

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA
Disfruta de la gala en Youtube

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA
El periodista presentó la gala de entrega de premios

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA FIRMÓ LIBROS EN 'PASAPÁGINA'

GORKA ZUMETA FIRMÓ LIBROS EN 'PASAPÁGINA'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA
Clica, y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item