Avance: Casi un 35% de los universitarios madrileños es consumidor habitual de podcasts

Datos de un estudio realizado por el profesor Julio Alard, de ESIC Business & Marketing School sobre población universitaria

El 47% valora positivamente los podcasts con contenidos propios de marcas comerciales

  • Un 23,9% consume podcasts esporádicamente y un 41,3% reconoce no consumirlos
  • Solo un 12,8% de los jóvenes encuestados reconoce haber realizado alguna compra basada en las recomendaciones escuchadas en los podcasts que consumen
  • A medida que se avanza de edad, se empieza a pasar de un uso esporádico de la escucha de los podcasts a un mayor consumo 
  • El 61,5% de los universitarios madrileños confiesa que adelantan la publicidad que está incluida en el podcast (preroll, midroll); mientras que solo el 7,7% la escucha.
  • Ante la pregunta de si la publicidad cumple sus expectativas como usuarios, el 40% se muestra total o parcialmente en desacuerdo. Tan solo el 21,7% se declara de acuerdo.

Presentamos en esta web un trabajo de investigación que pretende analizar el podcast como soporte de producción y difusión de contenido para las marcas, centrándose en la percepción y hábitos de consumo que tienen los jóvenes universitarios de la Comunidad de Madrid. La investigación la ha liderado el profesor Julio Alarddoctor en Economía de la Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos I de Madrid, y director del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas en ESIC Business & Marketing School, colega y amigo de la Escuela. Se sintió atraído por este tema y, como no podía ser de otra manera, le invité a participar en esta web con su magnífico trabajo de investigación sobre una realidad que necesita toda la ayuda del mundo para prosperar. Lo que recoge este análisis centrado en los jóvenes universitarios de la Comunidad de Madrid nos orienta y nos confirma datos. Algunos, intuidos, se certifican por sus hábitos y costumbres. El consumo de podcasts no es espectacular, pero cada año crece y se va consolidando conforme esta población va sumando años. En general, son datos muy positivos, sobre todo para las marcas que confirman que los jóvenes aceptan de buen grado los contenidos patrocinados, o apoyados, mediante lo que hoy se conoce como branded content. Nos queda mucho camino por recorrer, pero los augurios son cada vez mejores. El profesor Alard nos ha enseñado el camino…

Si no escuchas podcast, es más que posible que te estás perdiendo algo bueno...
Las marcas han empezado a descubrir en el podcast un atractivo especial, y una alternativa a explorar para sus estrategias de contenido, permitiéndoles evitar los bloqueadores publicitarios, además de construir una comunidad alrededor de sus podcasts. Las principales conclusiones del estudio apuntan que a pesar de las ventajas que presenta este formato para las marcas, en la actualidad los universitarios no son grandes consumidores de este tipo de piezas. Esporádicamente siguen a alguna marca, y valoran relativamente la publicidad en los podcasts, siempre y cuando esté alineada con sus intereses.
"La escucha de contenido a través de los formatos de podcast se sitúa como una de las principales tendencias en comunicación digital que se esperan en el futuro, y en la que los jóvenes constituirán las audiencias más destacadas"

Esta reflexión pretende servir a las marcas para planificar una estrategia de contenidos en este tipo de soportes, de manera más eficiente, entendiendo el comportamiento y características de las audiencias.

El podcast ha supuesto una transformación en la manera de entender la distribución de contenidos de audio, así como el acceso a los medios por parte de la sociedad en general. Entre los factores que han contribuido a este resurgimiento, se destacan, el uso generalizado de los teléfonos inteligentes; la aparición de nuevas plataformas de sindicación para este tipo de contenidos, y el aumento del número de productores, entre los que se sitúan profesionales provenientes de la radio convencional, que encuentran en este soporte una interesante reinvención de las viejas fórmulas de hacer radioEsta circunstancia ha permitido popularizar el formato podcast y en general hacerlo más atractivo para el mercado de la comunicación.

ESTE VIERNES, 25 DE ENERO, ESTUDIO ‘EN EXCLUSIVA’: “CASI UN 35% DE LOS UNIVERSITARIOS MADRILEÑOS SE DECLARA CONSUMIDOR HABITUAL DE PODCAST”, UN ESTUDIO REALIZADO POR EL PROFESOR JULIO ALARD, DE ESIC BUSINESS & MARKETING SCHOOL

Publicar un comentario

emo-but-icon

GORKAST: ENTREVISTA A TONI GARRIDO

ENTREVISTA A JUANMA ORTEGA (MELODÍA FM)

ENTREVISTA A JUANMA ORTEGA (MELODÍA FM)
Clica y amplía información

LA PROPUESTA DE LEY DE RDT SIGUE ADELANTE

LA PROPUESTA DE LEY DE RDT SIGUE ADELANTE
Clica y amplía información

SUIZA APAGARÁ LA FM A PARTIR DE 2022

SUIZA APAGARÁ LA FM A PARTIR DE 2022
Clica y amplía información

CHRISTIAN GÁLVEZ SE ESTRENA EN ROCK.FM

CHRISTIAN GÁLVEZ SE ESTRENA EN ROCK.FM
Clica y amplía información

SEGUNDA ENTREGA DEL #ESTUPIDIARIO EN RNE

SEGUNDA ENTREGA DEL #ESTUPIDIARIO EN RNE
Clica, y amplía información

PUBLICADO "LA RADIO 1920-2020 (ARGENTINA)

PUBLICADO "LA RADIO 1920-2020 (ARGENTINA)
Clica y amplía información

ÍÑIGO ALFONSO (RNE), PREMIO MADARIAGA

ÍÑIGO ALFONSO (RNE), PREMIO MADARIAGA
Clica y amplía información

NACE IVOOX PLUS, LO MÁS PREMIUM DE IVOOX

NACE IVOOX PLUS, LO MÁS PREMIUM DE IVOOX
Clica y amplía información

ELENA MARTÍN, 'PREMIO PERIODISMO ESENCIAL'

ELENA MARTÍN, 'PREMIO PERIODISMO ESENCIAL'
Clica y amplía información

NOVEDAD EDITORIAL: 'OBJETIVO PODCAST'

NOVEDAD EDITORIAL: 'OBJETIVO PODCAST'
Clica y amplía información

NUEVAS FECHAS II PREMIO GONZALO ESTEFANÍA

NUEVAS FECHAS II PREMIO GONZALO  ESTEFANÍA
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN
Un momento del evento online

Gorka Zumeta presentó en “Día Mundial de la Refrigeración” en España

26.06.2020. Gorka Zumeta condujo el pasado día 26 de junio el evento online dedicado a conmemorar el ‘Día Mundial de la Refrigeración’, organizado en España por tres asociaciones sectoriales, AEFYT, AFAR y AFEC. Quedó demostrado a lo largo de la sesión el papel trascendental de apoyo de este sector en la lucha contra la pandemia del COVID-19.

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)
Clica y escucha el reportaje

Gorka Zumeta: “El podcast ha venido para que la radio se espabile”

19.03.2019. M21 Radio. El editor de esta web fue entrevistado por la periodista Cristina Sanz, para un reportaje sobre las nuevas posibilidades de empleo que ofrece la radio. Zumeta participó así en el programa “Objetivo Empleo” de la emisora municipal, donde afirmó: "Si hay una buena idea, y eres capaz de trasladarla al universo sonoro tal y como la tienes en la cabeza, puede que tengas el primer gran peldaño para vivir de esta nueva manera de comunicar".

Escucha la entrevista completa clicando aquí.

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item