Avance: El EGM sin prisas, el filón de Herrera y la estrategia de Cope

Los datos del EGM analizados con mayor detenimiento, sin la presión del ‘Día D’ (II)  

Carlos Herrera, el ‘pastor de oyentes’

La inversión realizada en Carlos Herrera Crusset por la Cadena de Ondas Populares Españolas (Cope) puede afirmarse, sin temor a caer en imprecisiones, que ha resultado un rotundo éxito. Acercar la impronta herrerista a los oyentes de la cadena azul, que coinciden con su ideario ideológico, más exacerbado y vehemente en estos últimos años, ha logrado resultados históricos, sin parangón en la reciente historia de esta cadena radiofónica. Desde que en su primer EGM, allá por diciembre de 2015 (3ª ola) logró migrar a cerca de un millón de oyentes de Onda Cero, su anterior destino, a las mañanas de Cope, el balance se ha saldado con un aumento, muy significativo, tanto de oyentes (audiencia) como de ingresos (resultados económicos).

Carlos Herrera, en su mejor momento profesional
La primera proeza, a la que antes me refería, se saldó con un aumento, de una oleada a otra, de la 2ª de 2015 a la 3ª de 2015, con un verano de por medio, de 817.000 oyentes, que perdió, de golpe y porrazo, Onda Cero. La cadena de los obispos se encontró de repente con 2.671.000 oyentes, y pasaron del tercer puesto del ranquin al segundo. Los más despistados, que le seguían en la cadena de radio de Atresmedia, se incorporaron más tarde. Observemos la evolución de Cope, tras la incorporación del periodista almeriense:

1ª 16
2ª 16
3ª 16
1ª 17
2ª 17
3ª 17
1ª 18
2ª 18
3ª 18
1ª 19
2.835
2.666
2.631
2.824
2.708
2.824
2.909
2.686
2.716
3.303
+164.000
-169.000
-35.000
+193.000
-116.000
+116.000
+85.000
-223.000
+30.000
+587.000
Fuente: EGM (AIMC), 1ª ola 2019, de lunes a viernes – Datos audiencia en millones

Carlos Herrera fichó en 2015 por Cope cuando esta cadena contaba con 1.854.000 oyentes. Ni más, ni menos. Y en la última ola de la encuesta realizada trimestralmente por la AIMC, de la que, por cierto, el comunicador se reconoce agnóstico, la cifra neta de oyentes con que cuenta es de 3.303.000, o sea, 1.449.000 oyentes más. Sería exagerado atribuir la totalidad de esta espectacular subida únicamente a Herrera. Pero nadie discutirá que se ha llegado a ella tras su incorporación. En qué medida, o porcentaje, es atribuible a él, no lo sé con precisión; pero yo no dudo por otra parte de la existencia del efecto arrastre, también conocido como “Efecto Herrera”. Sea como sea, el resultado está ahí, y la posibilidad de batir y superar al líder -la Cadena SER- está mucho más cerca, si las tendencias se confirman.

La estrategia que ha utilizado la cadena de los obispos, muy bien orquestada, se sustenta en dos actores y en un hábito. Los actores son, cómo no, Carlos Herrera y el equipo de deportes con Paco González a la cabeza. Se trata de dos propulsores de audiencias inimitables, con costes altos, pero, al fin y al cabo, para la cuenta de resultados, rentables, porque atraen oyentes y publicidad, ¿qué más se puede pedir? Como tándem, conforman el imán perfecto para los intereses de Cope, y les ha ido muy bien. Por supuesto, sin desmerecer al resto del equipo, tan solo subrayando los grandes inspiradores de la nueva etapa del ‘aspirante’ al liderazgo. Está claro que sin Herrera no se podría haber conseguido esta marca.

ESTE VIERNES, 31 DE MAYO, “EL EGM SIN PRISAS, EL FILÓN DE HERRERA Y LA ESTRATEGIA DE COPE”. LOS DATOS DEL EGM ANALIZADOS CON MAYOR DETENIMIENTO, SIN LA PRESIÓN DEL ‘DÍA D’ (II). CARLOS HERRERA, EL ‘PASTOR DE OYENTES’

Publicar un comentario

emo-but-icon

#ESTUPIDIARIO DESDE LA FERIA DEL LIBRO

PODEMOS HACER ALGO POR TI

PODEMOS HACER ALGO POR TI
Clica y amplía información

AUDIOEMOTION, NUEVO PATROCINADOR

AUDIOEMOTION, NUEVO PATROCINADOR
Clica y amplía información

EL DAB PROTAGONISTA DE "LA FÊTE DE LA RADIO"

EL DAB PROTAGONISTA DE "LA FÊTE DE LA RADIO"
Clica y amplía información

RADIO ECCA APAGA SUS FMS Y SE DIGITALIZA

RADIO ECCA APAGA SUS FMS Y SE DIGITALIZA
Clica y amplía información

LOS FABRICANTES COCHES USA: NO A LA OM

LOS FABRICANTES COCHES USA: NO A LA OM
Clica y amplía información

RTVE Y FORTA, REUNION PARA HABLAR DE LA DAB

RTVE Y FORTA, REUNION PARA HABLAR DE LA DAB
Clica y amplía información

14 JUNIO: LLEGA EL MAC'2023 A GRANOLLERS

14 JUNIO: LLEGA EL MAC'2023 A GRANOLLERS
Clica y amplía información

ISABEL SALAZAR, NUEVA DIRECTORA PODIMO

ISABEL SALAZAR, NUEVA DIRECTORA PODIMO
Clica y amplía información

'VICTORIA', LA IA DE 'CARRUSEL', PREMIO INMA

'VICTORIA', LA IA DE 'CARRUSEL', PREMIO INMA
Clica y amplía información

TECNOLOGÍA AEQ PARA RADIO SUDAFRICANA

TECNOLOGÍA AEQ PARA RADIO SUDAFRICANA
Clica y amplía información

X ANIVERSARIO DE "NADIE SABE NADA" (SER)

X ANIVERSARIO DE "NADIE SABE NADA" (SER)
Clica y amplía información

DMR'23: BARCELÓ, HERRERA Y ALSINA JUNTOS

DMR'23: BARCELÓ, HERRERA Y ALSINA JUNTOS
Clica y amplía información

DEL RADIO TEATRO A LA FICCIÓN SONORA

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA
En su Máster de Radio y Audio Digital SER

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G. ZUMETA PRESENTÓ EL GONZALO ESTEFANÍA

G. ZUMETA PRESENTÓ EL GONZALO ESTEFANÍA
Clica y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item