¿Cuál es el enemigo principal de la radio?

Una reflexión de Josh Méndez, en RadioNotas.com

La radio tiene que aprender a venderse mejor

Radionotas.com, Josh Mendez, 07/02/2020. Durante mucho tiempo en la industria de la radiodifusión nos hemos preguntado cual es nuestro mayor enemigo a vencer a la hora de comercializar pauta publicitaria; por nuestra mente han pasado las plataformas sociales como Facebook, Twitter, YouTube, o también ha pasado la televisión, las revistas, los diarios y toda la publicidad outdoor, sin embargo en un análisis más profundo, Jim Howard, CEO de Marketron, encontró que realmente el mayor enemigo por el que la radio no ha logrado el alcance debido son las agencias de medios y las de publicidad.

La radio vive de la publicidad (Fotografía Pixabay)
Pudiera parecer extraño, sin embargo estas compañías creativas en ocasiones sólo hacen una breve investigación acerca de ‘dónde se encuentran los públicos objetivos de las marcas’, y al final ellos son los que realizan distintas propuestas sobre cómo se van a distribuir los presupuestosel cliente acepta o no sin preocuparse si se beneficia más a un medio o a otro. Como los trabajadores de la agencia son los expertos del tema, los ejecutivos de las marcas confían en ellos en su toma de decisiones.
"Como los trabajadores de la agencia son los expertos del tema, los ejecutivos de las marcas confían en ellos en su toma de decisiones", y muchos se dejan llevar por los prejuicios sobre la radio y la decadencia de sus audiencias

Como no hay investigación tan a fondo sobre el alcance de cada medio, en ocasiones los agentes de medios sólo se dejan llevar por su ‘feeling’ y por el prejuicio que existe en contra de la radio, el cual dice que ya nadie sintoniza AM/FM, y que es un medio viejo; cuando en realidad los datos demuestran que las señales de radiodifusión terrestre continúan llegando al 90% semanalmente de la población de Estados Unidos y Latinoamérica.

Uno de los argumentos que se suelen utilizar desde las agencias es que la radio es un medio menos medible, por ello justamente la inversión publicitaria en gran parte se está volcando hacia los medios digitales, mismos que muestran en tiempo real cuál ha sido el impacto que ha tenido una campaña en el target al que ésta se dirige.

Howard considera que una campaña que mezcla medios de comunicación suele tener una mejor penetración en la mente del consumidor. Actualmente la radio se debe renovar y vender publicidad digital a través de videos, banners, redes sociales, etc. Esto permitirá que los ejecutivos de las agencias de publicidad y/o agencias de medios consideren a nuestro medio como una opción viable para invertir el dinero de sus clientes.

Otra opción sería acercarse a las agencias y lograr partnerships, de esta forma podríamos explicarles la alta penetración de nuestras transmisiones en cada una de las emisoras de nuestro grupo; esto funcionaría para que dentro de sus planes de pauta para sus clientes, consideren a la radio.

La base de este crecimiento que se busca lograr es el informar sobre los beneficios reales de nuestro medio y crear relaciones a largo plazo tanto con las marcas, como con sus agencias.

Publicar un comentario

emo-but-icon

EL #ESTUPIDIARIO DE LAS 'MANGAS LARGAS'

ENTREVISTA A MIGUEL BLANCO (RNE)

ENTREVISTA A MIGUEL BLANCO (RNE)
Clica y amplía información

ENMIENDA A LA LGTEL DE COMPROMÍS (RDT)

ENMIENDA A LA LGTEL DE COMPROMÍS (RDT)
Clica y amplía información

NUEVA ENTREGA #ESTUPIDIARIO A 'DE PE A PA'

NUEVA ENTREGA #ESTUPIDIARIO A 'DE PE A PA'
Clica y amplía información

ISABEL GEMIO ANUNCIA SU RETIRADA FORZADA

ISABEL GEMIO ANUNCIA SU RETIRADA FORZADA
Clica y amplía información

LLEGAN LOS RADIODAYS'22, 15-17 DE MAYO

LLEGAN LOS RADIODAYS'22, 15-17 DE MAYO
Clica y amplía información

RUIZ TABOABA PUBLICA SU SEXTO POEMARIO

RUIZ TABOABA PUBLICA SU SEXTO POEMARIO
Clica y amplía información

INMINENTE LANZAMIENTO DE "SONORA"

INMINENTE LANZAMIENTO DE "SONORA"
Clica y amplía información

CONCEDIDAS LAS ANTENAS DE PLATA 2022

CONCEDIDAS LAS ANTENAS DE PLATA 2022
Clica y amplía información

JUAN RAMÓN LUCAS NO SEGUIRÁ EN 'LA BRÚJULA'

JUAN RAMÓN LUCAS NO SEGUIRÁ EN 'LA BRÚJULA'
Clica y amplía información

#EUROBARÓMETRO: LA RADIO SIGUE EN CABEZA

#EUROBARÓMETRO: LA RADIO SIGUE EN CABEZA
Clica y amplía información

DESPIDO COLECTIVO EN RADIO INTER MADRID

DESPIDO COLECTIVO EN RADIO INTER MADRID
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN EL II MÁSTER DE AUDIO (VALENCIA)

G.ZUMETA EN EL II MÁSTER DE AUDIO (VALENCIA)
Clica, y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA
Disfruta de la gala en Youtube

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA
El periodista presentó la gala de entrega de premios

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC'18

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC'18
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item