Raúl Domingo de Blas: “Los financieros se han apoderado de la radio”

CEO de la consultora en medios Knowmedia, invitado en #Mediaventurados de Jorge Heili

La obsesión de los financieros está matando a la radio

  • “Los financieros se han apoderado de las compañías de medios en general en el mundo, siendo que sin ninguna duda los medios de comunicación, las radios son negocios por encima de todo y antes de cualquier otra cosa, son empresas creadas para dar beneficios; eso no tiene cuestión”

Mediaventurados.com, Jorge Heili, septiembre 2022. El fenómeno comunicativo ha cambiado, asegura Raúl Domingo de Blas, fundador de Know Media y ex presidente de la Asociación Española de Radiodifusión de España (AERC), y se pregunta si puede seguir llamándose radio “esto que estamos haciendo ahora, que ya no tiene que ver con el aparato, que tampoco tiene que ver con el hecho de la transmisión, que prácticamente solo tiene que ver con el fenómeno comunicativo”.
 
Raúl Domingo de Blas es uno de los más prestigiosos consultores en medios de España (Fotografía Heili)
La radio necesita su “deconstrucción”, este término que se ha vuelto reiterativo en los últimos años, ante las paradojas que experimentamos como sociedad. Quizá la radio necesite un análisis bajo la mirada que Jacques Derrida empleó al plantear el concepto y metodología que definió como una estrategia para avanzar. 
"Nadie puede decir que no haya talentos y profesionales excepcionales en la radio, pero la otra paradoja es que esos grandes especialistas en información, entretenimiento y con capacidad de comunicación, son opacados por jóvenes que apelan a un talento con el que nacieron y que captan millones de visualizaciones o escuchas en las plataformas donde hay más audiencia y una feroz competencia que la radio no ha logrado abordar" (Jorge Heili)

Para deconstruir se parte de la paradoja de nuestros tiempos. Quien camina por la calle de cualquier ciudad verá a cientos de personas marchando con audífonos conectados a teléfonos celulares. Es muy evidente que están oyendo algo, pero lo que escuchan no es la radio, ya que todos los estudios de audiencia reflejan una caída de oyentes en los últimos años, sin embargo, hay más personas y dispositivos que simplifican el acceso al contenido de audio, pero la radio no lo ha conquistado. 

La radio es un negocio en el que la creatividad es un eje central sobre el que se construye el éxito del modelo, que hasta ahora se acompañó de la potencia de distribución para asegurar alcance y de un plan de marketing que pusiera en la mente de las personas la marca de la radio. Este modelo sigue vigente, pero sin la efectividad de antaño. 

Si hace años esos tres pilares aseguraban el éxito, hoy la respuesta será menos efectiva, simplemente porque la oferta de propuestas se ha disparado. 

Nadie puede decir que no haya talentos y profesionales excepcionales en la radio, pero la otra paradoja es que esos grandes especialistas en información, entretenimiento y con capacidad de comunicación, son opacados por jóvenes que apelan a un talento con el que nacieron y que captan millones de visualizaciones o escuchas en las plataformas donde hay más audiencia y una feroz competencia que la radio no ha logrado abordar. Mira esta entrevista con un joven que dejó la TV y la radio para lanzar un exitoso medio digital. Se llama Nicolás Occhiato.

Raúl Domingo de Blas, aún en este contexto, considera que hay una fortaleza diferenciadora en la radio, al que prefiere calificar como tecnológico más que de contenidos. “Lo que denomina el fenómeno Radio es una forma de transmisión al aparato radio, al transistor que llamamos radio y que engloba todo el concepto de radio como fenómeno comunicativo. Ha estado vinculado a esa concepción tecnológica desde siempre y ha evolucionado de la mano de la tecnología en paralelo durante toda su existencia”, dice De Blas.

Esa tecnología llamada radio, aún con enorme relevancia en países como el Reino Unido, al punto que su Parlamento debate y proyecta el crecimiento, algo similar ocurre en Australia donde la radio es tema de conversación y donde se habla de cómo garantizar su acceso libre, simple y gratuito para el futuro. Existe en estos países una verdadera pasión por hacer la mejor radio, tanto en su desarrollo tecnológico como en la estrategia de contenidos y comunicacional. 

¿Alguien puede dudar de la calidad excepcional de BBC? Algo bien han hecho para que en Reino Unido haya más oyentes y usuarios de lAPP de BBC Sounds que de Spotify. Eso resulta impensable en Hispanoamérica, donde las plataformas no tienen ninguna amenaza y conquistan usuarios en los smartphones mientras las radios ni siquiera ofrecen buenas propuestas digitales. 

Raúl Domingo de Blas conoce muy bien a las empresas de radio en España y América latina, y en la entrevista le pregunté cuál es la mayor preocupación de las empresas de radio. “La principal preocupación tiene que ver con la cuenta de resultados, y yo creo que esta es una de las corrientes que se ha impuesto en la radio en los últimos 20 años”, dice el consultor. 

-Continúa leyendo este artículo de Jorge Heili en Mediaventurados.com.

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