Avance: "La 'fácil' medición de internet"

Una reflexión del director técnico del EGM (AIMC) José Andrés Gabardo

Los retos de la medición de radio online 

El responsable del Estudio General de Medios (EGM), elaborado trimestralmente (excepto los meses de verano) por la Asociación Española de Medios de Comunicación (AIMC), José Andrés Gabardo, analiza las posibilidades actuales en torno a la medición de las audiencias de radio y certifica, con argumentos, los serios problemas con que se enfrenta una medición fiable en el nuevo escenario online. Los más autocríticos son los propios técnicos del EGM , que son conscientes de la necesidad imperiosa de avanzar en este capítulo, fundamental para auditar la fuerza y la solidez de la radio en España. 

José Andrés Gabardo, director técnico de la AIMC y responsable del EGM
La disponibilidad de datos de audiencia precisos y sólidos es uno de los requerimientos cuando se dice que el mercado publicitario de un determinado medio de comunicación está maduro.

Estos datos deben ser capaces de dar respuesta a dos necesidades de cualquier tipo de medio de comunicación:
  • Proporcionar información para el desarrollo del marketing de los medios que permita conocer a sus usuarios y los de la competencia con el fin de desarrollar adecuadamente su producto.
  • Establecer el “currecy” o moneda de cambio que permita realizar la compraventa para los espacios publicitarios.
En este aspecto el medio Internet no es ajeno a tal necesidad y necesita dotarse de un adecuado sistema de medición de su audiencia.

No suele ser fácil llegar a un método que proporcione los datos más reales y aceptados por el mercado publicitario. E Internet no es una excepción.

El EGM tiene que actualizarse
El método general, válido para cualquier medio consiste en realizar algún tipo de encuesta que permita cuantificar y cualificar a los individuos que consumen el medio. Este enfoque conocido como “User Centric” o centrado en los usuarios, se debe adaptar a las características de cada medio.

Pero en el caso de Internet existe también la posibilidad de realizar este recuento site por site por medio del registro electrónico que deja en el servidor del site el envío de las páginas al dispositivo utilizado por cada individuo. Son llamados también sistema “Site Centric” o centrados en los sites.

ESTE MIÉRCOLES, 29 DE JUNIO, COLABORACIÓN ESPECIAL: JOSÉ ANDRÉS GABARDO, DIRECTOR TÉCNICO DEL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS, DE LA AIMC: “LA ‘FÁCIL’ MEDICIÓN DE INTERNET

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