Avance: "La 'fácil' medición de internet"

Una reflexión del director técnico del EGM (AIMC) José Andrés Gabardo

Los retos de la medición de radio online 

El responsable del Estudio General de Medios (EGM), elaborado trimestralmente (excepto los meses de verano) por la Asociación Española de Medios de Comunicación (AIMC), José Andrés Gabardo, analiza las posibilidades actuales en torno a la medición de las audiencias de radio y certifica, con argumentos, los serios problemas con que se enfrenta una medición fiable en el nuevo escenario online. Los más autocríticos son los propios técnicos del EGM , que son conscientes de la necesidad imperiosa de avanzar en este capítulo, fundamental para auditar la fuerza y la solidez de la radio en España. 

José Andrés Gabardo, director técnico de la AIMC y responsable del EGM
La disponibilidad de datos de audiencia precisos y sólidos es uno de los requerimientos cuando se dice que el mercado publicitario de un determinado medio de comunicación está maduro.

Estos datos deben ser capaces de dar respuesta a dos necesidades de cualquier tipo de medio de comunicación:
  • Proporcionar información para el desarrollo del marketing de los medios que permita conocer a sus usuarios y los de la competencia con el fin de desarrollar adecuadamente su producto.
  • Establecer el “currecy” o moneda de cambio que permita realizar la compraventa para los espacios publicitarios.
En este aspecto el medio Internet no es ajeno a tal necesidad y necesita dotarse de un adecuado sistema de medición de su audiencia.

No suele ser fácil llegar a un método que proporcione los datos más reales y aceptados por el mercado publicitario. E Internet no es una excepción.

El EGM tiene que actualizarse
El método general, válido para cualquier medio consiste en realizar algún tipo de encuesta que permita cuantificar y cualificar a los individuos que consumen el medio. Este enfoque conocido como “User Centric” o centrado en los usuarios, se debe adaptar a las características de cada medio.

Pero en el caso de Internet existe también la posibilidad de realizar este recuento site por site por medio del registro electrónico que deja en el servidor del site el envío de las páginas al dispositivo utilizado por cada individuo. Son llamados también sistema “Site Centric” o centrados en los sites.

ESTE MIÉRCOLES, 29 DE JUNIO, COLABORACIÓN ESPECIAL: JOSÉ ANDRÉS GABARDO, DIRECTOR TÉCNICO DEL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS, DE LA AIMC: “LA ‘FÁCIL’ MEDICIÓN DE INTERNET

Publicar un comentario

emo-but-icon

ENTREVISTA A J.A.GABARDO-50 AÑOS DEL EGM

XAVI RODRÍGUEZ (KISS FM) Y LOS CONSULTORES

XAVI RODRÍGUEZ (KISS FM) Y LOS CONSULTORES
Clica y amplía información

EL PARLAMENTO UE VOTA LA DAB EN LOS COCHES

EL PARLAMENTO UE VOTA LA DAB EN LOS COCHES
Clica y amplía información

21-M: M80 MUERE; NACEN LOS 40 CLASSIC

21-M: M80 MUERE; NACEN LOS 40 CLASSIC
Clica y amplía información

"EL FUTURO DE LA RADIO" EN BITAM-MADRID'18

"EL FUTURO DE LA RADIO" EN BITAM-MADRID'18
Clica y amplía información

EL 'SURTIDO DE IBÉRICOS' DE CARLOS LATRE

EL 'SURTIDO DE IBÉRICOS' DE CARLOS LATRE
Clica y participa en la encuesta

UN 'RADIOBÚS' ESCUELA LLEGA A MADRID

UN 'RADIOBÚS' ESCUELA LLEGA A MADRID
Clica y amplía información

LAS RR.SS., LOS JÓVENES Y LA RADIO EN ESPAÑA

LAS RR.SS., LOS JÓVENES Y LA RADIO EN ESPAÑA
Clica y amplía información

VISIONA "EL AFÁN POR ENTENDER" DE GABILONDO

VISIONA "EL AFÁN POR ENTENDER" DE GABILONDO
Clica, lee y visiona el vídeo de TVE

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

ZUMETA Y LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN ESIC

ZUMETA Y LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN ESIC
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE
Clica y escucha la entrevista

El editor de esta web en RNE

“Creo en los podcasts para enganchar a las nuevas generaciones en el consumo de audio”

18.10.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, ha visitado la Casa de la Radio para ser entrevistado en el programa “El Gallo que no cesa”, de Chema García Langa. El tema, cómo no: la radio, su presente -que viene del pasado- y las líneas que se dibujan en el horizonte de su futuro. Escucha aquí la entrevista.

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE
Fue el pasado 15 de octubre

El Máster de RNE cumple 30 años

“Solo se puede convivir con la servidumbre de la radio, si cuentas con vocación”

15.10.2018. Tras la inauguración por parte de las autoridades de RTVE, RNE y la Universidad Complutense, Gorka Zumeta ha tenido el honor de pronunciar la Lección inaugural del Máster de RNE, para la que ha elegido como título: “La radio española. La subsistencia del modelo: el reinado de la FM frente al aspirante digital”. 27 nuevos alumnos se formarán durante un año académico en la Casa de la Radio.

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y escucha la entrevista

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y escucha el debate sobre la radio

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item