Avance: La radio española aguarda el EGM para tomar decisiones

Este próximo jueves, 29 de noviembre, se conocerán los resultados de la tercera ola de 2018, la primera de la Temporada 18-19

La SER, Cope, Onda Cero y RNE confían en que la audiencia refrende sus cambios

Se aproxima. Ya llega. Es la tercera ola del Estudio General de Medios, que elabora trimestralmente la AIMC, y que ha cumplido 50 años de historia. Es la primera encuesta que se corresponde con el comienzo de la Temporada 2018-2019, y por tanto muy trascendente. Todas lo son, pero ésta marca el resto del año radiofónico: si sale bien, las cadenas respiran (o, mejor dicho, suspiran). Si sale mal, el mandato es remontar los datos. Si se puede. Si se consigue…

La Cadena SER no puede permitirse el lujo de seguir perdiendo oyentes en su prime time
El EGM siempre levanta pasiones. A menudo, encontradas. A menudo, temidas. Pero pasiones, al fin y al cabo. Los chicos y chicas que dirige José Andrés Gabardo se esfuerzan (no hay que ponerlo en duda, por favor) por reducir al máximo el margen de error, y por ofrecer los mejores resultados, los más fiables, de la audiencia de la radio en España, que, en los últimos años ha perdido dos millones de almas, que se dice pronto. Pero la industria aguanta, viviendo en el cortoplacismo inmediato, y mirando de reojo lo que pueda ocurrir en el futuro. Y ese futuro, medido en décadas por ejemplo, les viene muy grande: “¿diez años? ¡Uff, eso está muuuy lejos, no merece la pena perder el sueño todavía”. Pero es que todo va a una velocidad trepidante, y en diez años, ¡todos calvos, y oídos sordos!
Recuerdo que siempre en la SER, la tercera del EGM llegaba con el turrón y siempre celebrábamos sus resultados, sin hacernos más preguntas. Se juntaban el EGM y la cesta de Navidad (cuando la había)
Pero no está tan lejos 2028… De todo, si reflexionamos, los más veteranos... "hace ya diez años”. Serrat, siempre tan inspirado, hace nada que escribió una bellísima canción que tituló Fa Vint Anys Que Tinc Vint Anys” (“Hace 20 años que tengo 20 años”) en la que se refería al inexorable (y cruel, añado) paso del tiempo. Si ahora mismo, en 2018, la media de edad de la radio convencional española ronda los 52 años, ¿qué ocurrirá en 2028 si no introducimos cambios sustanciales? No quiero ni pensarlo, de verdad. Me produce vértigo.

A pesar de eso, los directivos actuales, siguen viendo en la radio, en la industria de la radio, un período de “vacas gordas”, aunque los bóvidos comen menos y concentran menos interés entre quienes se acercan a verles/escucharles, sobre todo los más jóvenes, que prefieren consumir audio de otra manera, alejados del receptor tradicional de radio. Pero eso es algo que ya se está produciendo: los receptores de radio ya no abundan en las casas, como antiguamente. Pero la radio sigue oyéndose. Y la llegada de los altavoces inteligentes supone para la radio, si sabe rentabilizar la operación, una enorme oportunidad, no sé si la última, sinceramente.

El caso es que el próximo 29 de noviembre, a las mismas puertas del mes más navideño por excelencia, llega -como es tradicional- la primera ola de la Temporada, que es la última del año. Recuerdo que siempre, en la SER, llegaba con el turrón y siempre celebrábamos sus resultados, sin hacernos más preguntas. Se juntaban el EGM y la cesta de Navidad (cuando la había).

Los resultados del EGM provocan ansiedad en algunos directivos, y directores de programas. Pero a sus números siempre hay que aplicarles, de inmediato, ‘medidas preventivas’. No hay que desconfiar de ellos, pero tampoco atribuirles la infalibilidad que no tienen, en ningún caso. El propio Gabardo, me decía en la entrevista que tuve la suerte de hacerle hace unas semanas, que los datos del Acumulado son más fiables que los de ola, aunque no siempre son los más destacados por las cadenas (la ‘cocina’ tiende a aplicarse por defecto…). Es, y el ejemplo que me ponía es muy gráfico, como cuando muestras una fotografía pixelada en la que a duras penas se logra ver algo, y a su lado muestras otra con abundancia de pixeles donde se ve todo lo que tiene que verse con nitidez. Los pixeles son una metáfora perfecta de las encuestas. Por eso hay que recurrir al Acumulado, con un margen de error muy inferior. Todo se ve mejor…

ESTE LUNES, 26 DE NOVIEMBRE, “LA RADIO ESPAÑOLA AGUARDA EL EGM PARA TOMAR DECISIONES”. ESTE PRÓXIMO JUEVES, 29 DE NOVIEMBRE, SE CONOCERÁN LOS RESULTADOS DE LA TERCERA OLA DE 2018, LA PRIMERA DE LA TEMPORADA 18-19. LA SER, COPE, ONDA CERO Y RNE CONFÍAN EN QUE LA AUDIENCIA REFRENDE SUS CAMBIOS

Publicar un comentario

emo-but-icon

MI PODCAST SOBRE "SOÑADORES" DE RNE

GORKA ZUMETA EN 'ONDAS DE AYER' (RADIO 5 TN)

GORKA ZUMETA EN 'ONDAS DE AYER' (RADIO 5 TN)
Clica y escucha los 5 minutos de audio

GEMIO, PREMIO ACADEMIA DE LA RADIO 2019

GEMIO, PREMIO ACADEMIA DE LA RADIO 2019
Clica y amplía información

'DOCUMENTOS RNE', PREMIO COSSÍO 2018

'DOCUMENTOS RNE', PREMIO COSSÍO 2018
Clica y amplía información

NACE RADIO PRIMAVERA SOUND ONLINE

NACE RADIO PRIMAVERA SOUND ONLINE
Clica y amplía información

GOYA DE HONOR 2018: CHICHO, EL DE LA RADIO

GOYA DE HONOR 2018: CHICHO, EL DE LA RADIO
Clica y amplía información

LAS CIFRAS DEL #EGM, UNA A UNA, SIN FILTROS

LAS CIFRAS DEL #EGM, UNA A UNA, SIN FILTROS
Clica y amplía información

UN SUEÑO CUMPLIDO: DE SU GARAJE A LA BBC

UN SUEÑO CUMPLIDO: DE SU GARAJE A LA BBC
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA CON LOS MECENAS DEL HUESCA

GORKA ZUMETA CON LOS MECENAS DEL HUESCA
Clica y visualiza el video de esta Jornada

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE
Clica y escucha la entrevista

El editor de esta web en RNE

“Creo en los podcasts para enganchar a las nuevas generaciones en el consumo de audio”

18.10.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, ha visitado la Casa de la Radio para ser entrevistado en el programa “El Gallo que no cesa”, de Chema García Langa. El tema, cómo no: la radio, su presente -que viene del pasado- y las líneas que se dibujan en el horizonte de su futuro. Escucha aquí la entrevista.

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE
Fue el pasado 15 de octubre

El Máster de RNE cumple 30 años

“Solo se puede convivir con la servidumbre de la radio, si cuentas con vocación”

15.10.2018. Tras la inauguración por parte de las autoridades de RTVE, RNE y la Universidad Complutense, Gorka Zumeta ha tenido el honor de pronunciar la Lección inaugural del Máster de RNE, para la que ha elegido como título: “La radio española. La subsistencia del modelo: el reinado de la FM frente al aspirante digital”. 27 nuevos alumnos se formarán durante un año académico en la Casa de la Radio.

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y escucha la entrevista

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y escucha el debate sobre la radio

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item