Avance: La radio española aguarda el EGM para tomar decisiones

Este próximo jueves, 29 de noviembre, se conocerán los resultados de la tercera ola de 2018, la primera de la Temporada 18-19

La SER, Cope, Onda Cero y RNE confían en que la audiencia refrende sus cambios

Se aproxima. Ya llega. Es la tercera ola del Estudio General de Medios, que elabora trimestralmente la AIMC, y que ha cumplido 50 años de historia. Es la primera encuesta que se corresponde con el comienzo de la Temporada 2018-2019, y por tanto muy trascendente. Todas lo son, pero ésta marca el resto del año radiofónico: si sale bien, las cadenas respiran (o, mejor dicho, suspiran). Si sale mal, el mandato es remontar los datos. Si se puede. Si se consigue…

La Cadena SER no puede permitirse el lujo de seguir perdiendo oyentes en su prime time
El EGM siempre levanta pasiones. A menudo, encontradas. A menudo, temidas. Pero pasiones, al fin y al cabo. Los chicos y chicas que dirige José Andrés Gabardo se esfuerzan (no hay que ponerlo en duda, por favor) por reducir al máximo el margen de error, y por ofrecer los mejores resultados, los más fiables, de la audiencia de la radio en España, que, en los últimos años ha perdido dos millones de almas, que se dice pronto. Pero la industria aguanta, viviendo en el cortoplacismo inmediato, y mirando de reojo lo que pueda ocurrir en el futuro. Y ese futuro, medido en décadas por ejemplo, les viene muy grande: “¿diez años? ¡Uff, eso está muuuy lejos, no merece la pena perder el sueño todavía”. Pero es que todo va a una velocidad trepidante, y en diez años, ¡todos calvos, y oídos sordos!
Recuerdo que siempre en la SER, la tercera del EGM llegaba con el turrón y siempre celebrábamos sus resultados, sin hacernos más preguntas. Se juntaban el EGM y la cesta de Navidad (cuando la había)
Pero no está tan lejos 2028… De todo, si reflexionamos, los más veteranos... "hace ya diez años”. Serrat, siempre tan inspirado, hace nada que escribió una bellísima canción que tituló Fa Vint Anys Que Tinc Vint Anys” (“Hace 20 años que tengo 20 años”) en la que se refería al inexorable (y cruel, añado) paso del tiempo. Si ahora mismo, en 2018, la media de edad de la radio convencional española ronda los 52 años, ¿qué ocurrirá en 2028 si no introducimos cambios sustanciales? No quiero ni pensarlo, de verdad. Me produce vértigo.

A pesar de eso, los directivos actuales, siguen viendo en la radio, en la industria de la radio, un período de “vacas gordas”, aunque los bóvidos comen menos y concentran menos interés entre quienes se acercan a verles/escucharles, sobre todo los más jóvenes, que prefieren consumir audio de otra manera, alejados del receptor tradicional de radio. Pero eso es algo que ya se está produciendo: los receptores de radio ya no abundan en las casas, como antiguamente. Pero la radio sigue oyéndose. Y la llegada de los altavoces inteligentes supone para la radio, si sabe rentabilizar la operación, una enorme oportunidad, no sé si la última, sinceramente.

El caso es que el próximo 29 de noviembre, a las mismas puertas del mes más navideño por excelencia, llega -como es tradicional- la primera ola de la Temporada, que es la última del año. Recuerdo que siempre, en la SER, llegaba con el turrón y siempre celebrábamos sus resultados, sin hacernos más preguntas. Se juntaban el EGM y la cesta de Navidad (cuando la había).

Los resultados del EGM provocan ansiedad en algunos directivos, y directores de programas. Pero a sus números siempre hay que aplicarles, de inmediato, ‘medidas preventivas’. No hay que desconfiar de ellos, pero tampoco atribuirles la infalibilidad que no tienen, en ningún caso. El propio Gabardo, me decía en la entrevista que tuve la suerte de hacerle hace unas semanas, que los datos del Acumulado son más fiables que los de ola, aunque no siempre son los más destacados por las cadenas (la ‘cocina’ tiende a aplicarse por defecto…). Es, y el ejemplo que me ponía es muy gráfico, como cuando muestras una fotografía pixelada en la que a duras penas se logra ver algo, y a su lado muestras otra con abundancia de pixeles donde se ve todo lo que tiene que verse con nitidez. Los pixeles son una metáfora perfecta de las encuestas. Por eso hay que recurrir al Acumulado, con un margen de error muy inferior. Todo se ve mejor…

ESTE LUNES, 26 DE NOVIEMBRE, “LA RADIO ESPAÑOLA AGUARDA EL EGM PARA TOMAR DECISIONES”. ESTE PRÓXIMO JUEVES, 29 DE NOVIEMBRE, SE CONOCERÁN LOS RESULTADOS DE LA TERCERA OLA DE 2018, LA PRIMERA DE LA TEMPORADA 18-19. LA SER, COPE, ONDA CERO Y RNE CONFÍAN EN QUE LA AUDIENCIA REFRENDE SUS CAMBIOS

Publicar un comentario

emo-but-icon

GORKA ZUMETA, INVITADO EN RADIO 5 (RNE)

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?
Clica y amplía información

27-F: LLEGA EL AUDIO DAY PARIX, DE LA FGSR

27-F: LLEGA EL AUDIO DAY PARIX, DE LA FGSR
Clica y amplía información

LA RADIO FACTURÓ UN 3,2% MÁS EN 2023

LA RADIO FACTURÓ UN 3,2% MÁS EN 2023
Clica y amplía información

RNE ENCIENDE SUS EMISIONES EN DAB+ (RDT)

RNE ENCIENDE SUS EMISIONES EN DAB+ (RDT)
Clica y amplía información

ÀNGELS BARCELÓ, PREMIO LUISA DE MEDRANO

ÀNGELS BARCELÓ, PREMIO LUISA DE MEDRANO
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE
Clica y amplía información

EL 'LIBRO BLANCO' DE LA RADIO EN FRANCIA

EL 'LIBRO BLANCO' DE LA RADIO EN FRANCIA
Clica y amplía información

GALA 100 AÑOS DE RADIO BARCELONA (EAJ-1)

GALA 100 AÑOS DE RADIO BARCELONA (EAJ-1)
Clica y amplía información

LA BBC CREA 4 NUEVAS EMISORAS EN DAB+

LA BBC CREA 4 NUEVAS EMISORAS EN DAB+
Clicay amplía información

ONDA CERO ESTRENA "PROTAGONISTA DEL OLMO"

ONDA CERO ESTRENA "PROTAGONISTA DEL OLMO"
Clica y amplía información

LA PUBLICIDAD DEL GOBIERNO VASCO A LA RADIO

LA PUBLICIDAD DEL GOBIERNO VASCO A LA RADIO
Clica y amplía información

AEQ CRECE EN VENTAS UN 12% EN 2023

AEQ CRECE EN VENTAS UN 12% EN 2023
Clica y amplía información

EL EGM INTEGRARÁ DATOS REALES EN 2024

EL EGM INTEGRARÁ DATOS REALES EN 2024
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO SEGOVIA

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO SEGOVIA
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES
Clica y amplía información

G.ZUMETA: "EL PÓDCAST NO HA INVENTADO NADA"

G.ZUMETA: "EL PÓDCAST NO HA INVENTADO NADA"
Clica y amplía información

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23
Clica y visiona el video (1:32:30)

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA Y LA PREHISTORIA DEL PODCAST

GORKA ZUMETA Y LA PREHISTORIA DEL PODCAST
Clica y amplía información

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA
En su Máster de Radio y Audio Digital SER

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item