Gorka Zumeta invitado en el podcast “MediaVenturados” de Jorge Heili

El editor de esta web repasa con su colega argentino los temas clave recogidos en su libro “La Radio, el Acompañante silenciado”

"La radio ha perdido mucho tiempo y ahora lo está pagando"

El periodista argentino Jorge Heili, experto en estrategia digital en Medios OAL, y autor del podcast “Mediaventurados”, ha invitado a Gorka Zumeta a charlar sobre su libro “La Radio, el Acompañante Silenciado” (Kailas Editorial), de reciente publicación en España. “Advertí a Gorka que no realizaríamos la entrevista hasta que me leyera su libro, y esto le sorprendió, porque resulta muy habitual realizar entrevistas basadas en notas de prensa”, comenta Heili al comienzo del podcast.

Jorge Heili indaga en su podcast #MediaVenturados en el presente y futuro del audio
La conversación, en torno a los 50 minutos de duración del podcast, abarca múltiples vértices del sector de la radiodifusión, y sus derivados digitales: la radio online y el podcast. Heili define a Zumeta como “un gran divulgador” del audio en general. Y el propio periodista español se autodefine como un “gran romántico de la radio, impenitente”, aunque con los pies en el suelo.
"Los podcast son competencia directa de la radio en materia de atención robada. Antes los oyentes carecían de la oportunidad de disponer de contenidos sonoros alternativos a la radio, pero la realidad ha cambiado, y hay que introducirse en este nuevo escenario de la competencia por la economía de la atención, que va a tener mucha importancia y protagonismo en el futuro del sector"

Los podcast son competencia directa de la radio en materia de atención robada. Antes los oyentes carecían de la oportunidad de disponer de contenidos sonoros alternativos a la radio, pero la realidad ha cambiado, y hay que introducirse en este nuevo escenario de la competencia por la economía de la atención, que va a tener mucha importancia y protagonismo en el futuro del sector”, afirma Zumeta. “Tú eres uno de los más vehementes defensores de que el futuro de la radio está en el podcast”, le inquiere Heili. “Es que la propia evidencia de la situación, además de los datos, te conduce a pensar eso, que no es algo que yo desee, porque soy un hombre de radio, pero el podcast está creciendo exponencialmente, mientras que la radio está en retroceso, al menos en términos de audiencia”, comenta Zumeta.

“¿Por qué esa defensa -le pregunta Heili- de la Radio Digital Terrestre, de la DAB, Gorka?”. “Porque la única estrategia que cabe en la industria de la radio tradicional es la huida hacia adelante, y el dial de la FM está completamente saturado, además con tres mil emisoras pirata, ilegales, contra las que nada hace la administración. En esta FM no cabe la posibilidad de ofrecer nuevas emisoras con nuevos formatos. En España hemos conocido tres o cuatro formatos, no más: all news and entertainment, all news, all sports y all music. Por qué no fórmulas como all sports and music, all comedy (todo humor)”, se pregunta Zumeta.

Zumeta reconoce que hoy por hoy la radio está fuerte porque la audiencia media a la que se dirige, de edad avanzada, en torno a la cincuentena en radio hablada, “es un sector de la población que atraviesa los últimos años de su ciclo laboral, y han llegado a disponer de un estatus económico y de cotas de poder en la sociedad, que los hacen muy atractivos para la publicidad. El problema vendrá cuando sigan envejeciendo y nos encontremos con que se han jubilado”, advierte Zumeta. En esta nueva circunstancia, “este target resultará mucho menos atractivo comercialmente, y la inversión publicitaria mirará para otro lado, no hacia la radio, porque será más irrelevante, menos influyente, y perderá poder adquisitivo como industria”.

Así, durante los casi 50 minutos de la conversación, Jorge Heili y Gorka Zumeta van desgranando el escenario de la radio, a partir de los datos del Estudio General de Medios (EGM), la encuesta que elabora trimestralmente en España la Asociación de Investigación en Medios de Comunicación (AIMC), que ya está advirtiendo de lo que viene “si no hay un cambio de estrategia por parte de la industria”, señala Zumeta.

 

Sobre Jorge Heili

Periodista.  Especialista en transformación digital de medios, con experiencia en América Latina y España.  Fue director de Infobae.com entre 2004 y 2006 y de Infobae América entre 2012 y 2014.  Dirigió CadenaSER.com en España.  Formo parte del equipo de consultores de INNOVATION durante 7 años y trabajó en proyectos de transformación digital en Portugal, Venezuela, Colombia, Costa Rica, Honduras, Ecuador y Perú.  Fue profesor de periodismo digital y ciber cultura en la Universidad Abierta Interamericana en Argentina.  Fue columnista de radio y TV durante más de 10 años en Canal 9, América, Radio Continental y Radio 10 de Argentina. 

-Visita #Mediaventurados en Spotify


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