Spotify y Apple en busca del oyente de ‘podcasts’ de pago

En EE.UU. este movimiento de Spotify y Apple en la misma línea ya se ha bautizado con el nombre de 'Podcast wars' (guerra de podcast)

Las plataformas facilitan la monetización de los generadores de contenidos en podcast

  • Cada vez estas plataformas se están volviendo más populares a medida que los consumidores muestran su disposición a pagar por experiencias de audio premium sin publicidad

Axios.com, Sara Fischer, 27.04.2021. Históricamente, los podcasts han sido libres y se han distribuido de forma gratuita, pero las nuevas tendencias de suscripción para podcasts de Apple y Spotify apuntan a desafiar ese statu quo.

Spotify ha reaccionado rápidamente al anuncio de Apple en la misma dirección
Entre líneas: a medida que se desarrolla el ecosistema de podcasts por suscripción, no sería sorprendente que otros editores importantes de podcasts comiencen a jugar con la idea de poner algunos de sus podcasts detrás de un muro de pago.
"Para que los podcasts crezcan como industria, las empresas de podcasts más grandes deben invertir en más formas de ayudar a los creadores a cobrar, razón por la cual las plataformas de suscripción tienen sentido"

Impulsando las noticias: Spotify lanzó el martes su nueva plataforma de podcasts por suscripción que brinda a los creadores de podcasts la capacidad de crear podcasts exclusivamente para suscriptores, dentro y fuera de Spotify. Los creadores que utilicen la plataforma de creación de podcasts de Spotify, Anchor, podrán decidir y marcar episodios en exclusiva para suscriptores y publicarlos en Spotify y también en otras plataformas de escucha de podcasts, avanzó la compañía el martes.

Durante los próximos dos años, Spotify no cobrará ninguna comisión. Los creadores así, podrán quedarse con el 100% de los ingresos de sus suscriptores, sin incluir las tarifas de transacción de pago. A partir de 2023, Spotify dice que planea introducir una tarifa del 5% para acceder a la herramienta.

Por su parte, Apple anunció su servicio de suscripción de podcasts el jueves pasado. El nuevo servicio de Apple incluye todas las herramientas que necesitan los creadores para ofrecer suscripciones premium en Apple Podcasts por $ 19,99 al año. Apple se quedará el 30% de las suscripciones a podcasts, similar a lo que se necesita para cualquier transacción realizada a través de aplicaciones dentro de su tienda de aplicaciones. Esa comisión se reducirá al 15% después del primer año, pero sigue siendo mucho mayor que la tarifa de Spotify.

The New York Times ha tenido conversaciones sobre podcasts de muro de pago, pero no hay planes inminentes para promoverlos, afirmaron fuentes del periódico a Axios.
"A medida que se desarrolla el ecosistema de podcasts por suscripción, no sería sorprendente que otros editores importantes de podcasts comiencen a jugar con la idea de poner algunos de sus podcasts detrás de un muro de pago"

NPR (radio pública estadounidense) planea lanzar un servicio de suscripción de podcasts de radio pública, confirmó la compañía a Axios. La nueva suscripción de podcasts de NPR permitirá a los oyentes apoyar directamente sus podcasts favoritos y recibir versiones sin patrocinio de podcasts individuales por una pequeña tarifa, avanza un portavoz a Axios. La idea sería compartir los ingresos con las estaciones locales socias, para ayudar a presentar a los oyentes de podcasts en la radio local. (Las audiencias de radio y podcast no siempre se superponen).

NPR dice que se asociará con Apple y Spotify en sus nuevas plataformas de suscripción de podcasts, pero también se comprometerá a mantener el contenido gratuito. "NPR mantiene su compromiso de hacer que las noticias y otros contenidos estén disponibles para el público de forma gratuita como parte de su misión de servicio público", dijo un portavoz.

El panorama general: el retorno financiero de la inversión en podcasts aún no se ha realizado por completo para la mayoría de los creadores. Para que los podcasts crezcan como industria, las empresas de podcasts más grandes deben invertir en más formas de ayudar a los creadores a cobrar, razón por la cual las plataformas de suscripción tienen sentido. Cada vez estas plataformas se están volviendo más populares a medida que los consumidores muestran su disposición a pagar por experiencias de audio premium sin publicidad.

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