El auge del audio en la era digital

Un artículo firmado por el profesor José María Legorburu, de la Universidad San Pablo CEU, de Madrid, publicado en TheConversation.com

Nos sigue gustando escuchar

  • "Son muchos los indicios que, de un tiempo a esta parte, nos llevan a pensar que estamos inmersos en una auténtica era de la 'audificación'"

Theconversation.com, José María Legorburu. 17.03.2021. A lo largo de la historia, los seres humanos siempre hemos empleado el sonido, particularmente, la palabra –materializada en la voz–, para comunicarnos, socializarnos, transmitir nuestro pensamiento a los demás, argumentar, relatar historias, etc. Además, las personas nacemos con la capacidad innata de reconocer la música; es una herencia evolutiva.

El audio triunfa

Sin embargo, son muchos los indicios que, de un tiempo a esta parte, nos llevan a pensar que estamos inmersos en una auténtica era de la “audificación”. Es evidente que el sonido ha ido recuperando protagonismo progresivamente, amplificado por la digitalización, en general, y por la generalización del teléfono móvil y el desarrollo de las aplicaciones y de la conectividad, en particular.

"En lo que toca a la radio, en su primer centenario, lejos de morir por la llegada de la televisión o el vídeo, suma 3 000 millones de oyentes en todo el mundo y sigue siendo el medio de comunicación más creíble, como atestigua el último informe de la UER"

Entre los fenómenos que se están produciendo de forma simultánea, destacan el uso de las notas de voz de WhatsApp o el incremento sostenido del uso de los altavoces inteligentes y los asistentes de voz.

Pero, si nos referimos a los contenidos, tenemos que fijarnos necesariamente en la resiliencia de la radio, el auge del pódcast y los audiolibros y el crecimiento de la música por streaming.


‘Radiomorfosis’ y señal digital

En lo que toca a la radio, en su primer centenario, lejos de morir por la llegada de la televisión o el vídeo, suma 3 000 millones de oyentes en todo el mundo y sigue siendo el medio de comunicación más creíble, como atestigua el último informe de la UER. Según Deloitte, aunque acusa cierto desgaste, este es menor que el de la televisión, que triplica su caída de audiencia.

Otra consultora, PwC, le calcula unos ingresos de 44 000 millones de euros a nivel global en 2023. Inmersa en una radiomorfosis (término acuñado por la investigadora Nair Prata) permanente, para distribuir su señal, junto a las veteranas emisiones en AM, SW y FM, ha ido recurriendo a otros sistemas: DAB, satélite, TDT y, más recientemente, streaming, pódcast, YouTube, Twitch, Clubhouse o Twitter Spaces. Además, se está demostrando que el directo convive perfectamente con el diferido.


Las ‘guerras del pódcast’

En cuanto al podcasting, después de casi tres lustros de experimentación y amateurismo, despegaba en 2014 gracias al éxito de la serie documental Serial en EEUU. A partir de ahí, la profesionalización se imponía, creciendo año tras año en producciones, oyentes e ingresos. En 2020, Apple anunciaba que se había superado el millón de series.

Crear historias, utilizando el lenguaje sonoro, nos acerca a la tradición oral, de la que la radio es su heredera

En cuanto a sus usuarios, los estudios de Edison-Triton y del Instituto Reuters ponen de relieve su incremento exponencial, que ya ronda o supera el 30% en muchos países. Asimismo, PwC y la IAB prevén que este año los ingresos ronden los 1.000 millones de euros solo en EE. UU.

Estos datos han originado las denominadas “Podcasts Wars”, que han supuesto inversiones multimillonarias por parte de Spotify, iHeartMedia o SiriusXM y la aparición de nuevos actores como Audible (Amazon), Podimo o The New York Times.


Audiolibros: siete años de crecimiento

El crecimiento de los audiolibros es semejante al del pódcast, aunque su recorrido histórico es mayor. Las primeras experiencias datan de los años 20 en el Reino Unido –dirigidas a los invidentes– y de 1952, cuando se fundó en EEUU la editorial Caedmon Records.

"La mayor conectividad propiciada por la tecnología 5G y el internet de las cosas (IoT) multiplicarán el empleo del sonido en nuestras vidas. Es posible que hasta ahora solo hayamos visto los primeros instantes de la era de la audificación"

Inicialmente, el producto apenas experimentó transformaciones, más allá del soporte: gramófono, disco, casete y CD. Su despegue se ha debido a la comercialización por Audible del primer reproductor portátil en 1995; y de nuevo, a la ecuación smartphone-apps-wifi.

Así, el audiolibro encadena siete años consecutivos de crecimiento. Mientras el del libro tradicional ronda el 2% anual, el suyo oscila entre el 25% y el 40% en función de los países (Deloitte). De hecho, se prevé que en 2023 superará en ventas al e-book. Aunque hay más plataformas, Storytel y Audible pugnan por liderar el mercado mundial.


El contenido más consumido: música

Posiblemente, la industria musical ha sido una de las que más han sufrido por la digitalización. De hecho, ha tardado mucho en adaptarse al nuevo entorno. Todo empezó con la aparición de Napster en 1999, un hito que abrió una etapa de caída sistemática de ventas, hasta que, en 2009, todo cambió con la llegada de las plataformas.

En 2016, el negocio digital acabó superando al físico, y hoy la música es con diferencia el contenido sonoro bajo demanda más consumido (Nielsen). De hecho, el streaming ya supone más de la mitad de la recaudación, según la IFPI; Statista estima que los usuarios suscritos a una plataforma rondan los 360 millones y MIDIA cifra en 10.500 millones de euros los ingresos del sector.

El principal operador es Spotify, que ha ido ganando cuota de mercado a costa de Apple y Pandora.

La era de los altavoces inteligentes no ha hecho más que empezar

La era del audio

Pero, lejos de haber llegado a su punto culminante, este auge del audio podría ir a más. No hay que perder de vista que las notas de voz, los altavoces inteligentes y los asistentes de voz –anteriormente mencionados– van a ser, junto con la mayor conectividad que va a propiciar la tecnología 5G y el internet de las cosas (IoT), factores multiplicadores en el empleo del sonido en nuestras vidas.

Es posible que hasta ahora solo hayamos visto los primeros instantes de la era de la audificación.

-Este artículo en TheConversation.com

Este artículo se inspira en el capítulo “Audio digital e interfaces de voz: una nueva era para la sonosfera”, de Pilar Martínez-Costa y José María Legorburu, del libro "Cartografía de la comunicación postdigital: medios y audiencias en la sociedad de la Covid-19".

Tambien te puede interesar:

post destacado 6574836446587163014

Publicar un comentario

emo-but-icon

LLEGA EL #ESTUPIDIARIO MÁS CAMPECHANO

AVANCE: LA CANTERA Y LAS CIRCUNSTANCIAS

AVANCE: LA CANTERA Y LAS CIRCUNSTANCIAS
Clica y amplía información

REINO UNIDO LEGISLARÁ LOS SMARTSPEAKERS

REINO UNIDO LEGISLARÁ LOS SMARTSPEAKERS
Clica y amplía información

RTVE PIERDE 30M€ DE LOS PGE DEL AÑO 2022

RTVE PIERDE 30M€ DE LOS PGE DEL AÑO 2022
Clica y amplía información

SIRA FERNÁNDEZ, DIRECTORA DE ANTENA SER

SIRA FERNÁNDEZ, DIRECTORA DE ANTENA SER
Clica y amplía información

RADIO CLÁSICA /RNE), NUEVA TEMPORADA 21-22

RADIO CLÁSICA /RNE), NUEVA TEMPORADA 21-22
Clica y amplía información

LOS SECRETOS DE LA LONGEVIDAD EN PODCAST

LOS SECRETOS DE LA LONGEVIDAD EN PODCAST
Clica y amplía información

VUELVE "NAVEGANTES EN LA RED" (2021) DE AIMC

RADIODAYS'21: LA RADIO Y EL PODCAST EN USA

EDUCAST'21, JORNADA DEL PODCAST EDUCATIVO

EDUCAST'21, JORNADA DEL PODCAST EDUCATIVO
Clica y amplía información

NACE EL EJE PARÍS-LYON-MARSELLA EN DAB+

NACE EL EJE PARÍS-LYON-MARSELLA EN DAB+
Clica y amplía información

NACE 'ESTACIÓN PODCAST' EN EL CÍRCULO BB.AA.

NACE 'ESTACIÓN PODCAST' EN EL CÍRCULO BB.AA.
Clica y amplía información

UNESCO LANZA LA 'SEMANA DE LA RADIO ONLINE'

UNESCO LANZA LA 'SEMANA DE LA RADIO ONLINE'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA
Disfruta de la gala en Youtube

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA
El periodista presentó la gala de entrega de premios

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA
Clica, y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC'18

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC'18
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item