Nace 'TikTok Radio' en Australia
- "Creo que es una mezcla increíble, la forma en que está todo mezclado, me parece increíblemente convincente" (Brett Nossiter, iHeart Radio)
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| El mundo se está realimentado entre si: las radio desembarcan en las redes sociales y las redes sociales irrumpen en la radio |
"Es posible que la gente conozca las canciones de tendencia actual, pero no las ha escuchado en su totalidad, o la gente ha estado mirando TikTok, pero no las canciones que suenan en esta red. Tal vez vean mucho contenido de gatos. Pero todavía quieren saber: ¿cuál es la canción que está explotando y cómo puedo escucharla? ¿Demasiados gatos en TikTok? ¿Ves? Por eso necesitas una emisora de radio"
“La gran pregunta que me hacen todo el tiempo es, '¿cómo sabes qué canciones son tendencia en TikTok?'”, dice el director de música de la aplicación en Australia, Ollie Wards, a The Music Network.
"Es posible que la gente conozca [las canciones de tendencia actual], pero no las ha escuchado en su totalidad, o la gente ha estado mirando TikTok, pero no ha escuchado esta próxima canción que está subiendo en las listas porque [su] For You feed es tan personalizado que obtienen mucho, digamos, contenido de gatos. Pero todavía quieren saber, '¿Cuál es la próxima canción que está explotando y cómo puedo escucharla?'". Demasiados gatos en TikTok, ¿ves? Por eso necesitas una emisora de radio.
El director de contenido local de iHeart, Brett Nossiter,
explica con más detalle: “La transición será una canción que conozcas, luego
habrá un artista del que nunca has oído hablar antes, pero cuando la escuches,
pensarás: 'Yo en realidad necesito profundizar y averiguar más sobre eso '- podría
ser el tema de Channel 9 News por lo que sé ”.
"Creo que es una mezcla increíble, la forma en que está
todo mezclado, me parece increíblemente convincente", continúa. “Y
construyéndolo a partir de lo que hemos estado trabajando hasta ahora, puedo decir
honestamente que esta es la [estación iHeart] más emocionante que he creado
porque puedo armarlo y decir: 'Voy a romper todas y cada una de las reglas de
las estaciones de radio en la historia ', y es muy liberador y muy divertido ”.
Los presentadores de la estación serán artistas e
influencers populares en TikTok. Y Rita Ora. Cada uno de ellos grabará
programas de cuatro horas, pero, en otro descanso de la convención de radio de
Nossiter, en lugar de transmitirse todos a la vez, los programas se dividirán y
distribuirán según el horario.
El aliciente aquí es que los temas los presentarán tiktokers y artistas de éxito, es decir, prescripción y valor añadido, la esencia de la #radio musical, lo que no tienen (por ahora) @Spotify y las demás plataformas de streaming de canciones
— Luis Miguel Pedrero (@luismipedrero) May 1, 2021
"Vamos a tener programas pregrabados con algunos
creadores, y ellos crearán programas en partes de cuatro horas, y luego
crearemos radio teppanyaki", dice. “Básicamente, vamos a cocinar el plato,
luego lo cortaremos y lo dejaremos volar durante todo el horario. Va a ser
breve, difícil, rápido y convincente. Será una hora, será un presentador
tocando toda su música, las canciones que hayan elegido; podría ser una canción
que hayan grabado, tal vez estén hablando con otro creador ... Y luego, la
próxima hora, nuevo presentador, la próxima hora, nuevo anfitrión ”.
Suena agotador y como un desastre potencial. Esta es
posiblemente la razón por la que TikTok Radio solo está programado inicialmente
para funcionar durante tres meses. Sin embargo, quién sabe, tal vez así es como
deberíamos haber estado haciendo la radio todo este tiempo. Quizás continúe.
Quizás TikTok lleve esta nueva forma de hacer radio a otros países. O tal vez
todos se distraigan y vean un montón de videos de gatos.
