"¿Cómo habla tu marca en podcast?", por Andoni Orrantia

El periodista, director de Programación en COPE, firma este libro

"El audio en la estrategia de marketing digital de tu empresa"

  • La tesis principal del autor mantiene que "los podcasts suponen una excelente herramienta para activar y amplificar el nuevo y necesario diálogo social corporativo"

Febrero 2022.- El audio vive su edad de oro impulsada por el podcast. Según el Digital News Report, España es uno de los países de Europa Occidental donde hay más escucha de este formato. Desde 2017 su consumo se ha incrementado un 240 %. El mercado crece, y con él la inversión publicitaria. Solo en Estados Unidos, PwC calcula que los ingresos alcanzarán los 2.000 millones de dólares en 2024. Partiendo de esta base, el periodista Andoni Orrantia, director de Programación de COPE, presenta su último trabajo, titulado "¿Cómo habla tu marca en podcast?", editado por ESIC Editorial. El libro acaba de ponerse en distribución, y en las próximas dos semanas llegará a las librerías.

Fragmento de la portada del libro, editado por ESIC Editorial
Vivimos tiempos de cambio, y un momento de transformación como el actual requiere también en las organizaciones de nuevas formas de mirar a la audiencia, de generar valor y engagement. Si las marcas quieren seguir siendo relevantes, su futuro pasará por la innovación tecnológica y la emocional. Y con el podcast incorporado a la estrategia de marketing digital, encuentran su propia voz superando el formato anuncio mediante un contenido segmentado y relevante y teniendo claro el mercado al que se dirigen.

Marcas líderes como Nike, Sony Music, Gucci, Coca-Cola, Warner Bros., Master-Card, McDonald’s ya han descubierto que una inversión en podcast es una poderosa manera de mantener su ventaja competitiva, y en un contexto saturado de información también es una innovadora forma de comunicar que posibilita el salto del concepto cliente al de audiencia.

Andoni Orrantia, el autor
En un momento en el que el mundo está escuchando, este ensayo te ayuda a entender la industria del podcasting como primer paso para definir el posicionamiento de tu marca con audio y te ofrece, apoyado en numerosos casos de éxito, todos los elementos necesarios para incorporarlos a tu estrategia y obtener grandes beneficios.

Andoni Orrantia es uno de los mayores expertos internacionales sobre el podcast. Lo considera con razón un canal de comunicación personalizada especialmente útil para las empresas. Sobre todo, en una época tan incierta y compleja como la presente, en la que, más que nunca, todo el mundo está escuchando.


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  1. Excelente!!!! gran nota compartida Gorka! abrazos radialistas y podcasteros desde Argentina

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