Oyentes de DAB+ en Alemania: “Más jóvenes y con mayor poder adquisitivo”

Resultados de un estudio de la consultora Pilot y Ad.Audio (Antenne Deutschland) basado en 1600 encuestas

El estudio destaca la “alta afinidad” de los usuarios DAB+ con la tecnología digital

  • Los resultados confirman el cambio de actitud de las nuevas audiencias más pro-digitales, y más positivas ante el papel de la publicidad

El estudio, realizado por la consultora Pilot, en colaboración con el comercializador de radio nacional ad.audio, una subsidiaria de Antenne Deutschland, confirma que el panorama de la radio en Alemania está cambiando en la actualidad, porque está inmerso en un viaje que le lleva de la radio analógica VHF y FM a la transmisión de audio digital con tecnología DAB+.

Alemania cuenta con una penetración de DAB+ superior al 98%, según el WorldDAB (Fotografía Pixabay)

El estudio analiza las diferencias estructurales entre los oyentes de DAB+ y FM. Los resultados muestran que los usuarios de audio digital son en promedio más jóvenes y tienen mayor poder adquisitivo y se caracterizan por una actitud básica positiva hacia la publicidad. Con independencia de la categoría o empresa, la publicidad en estos segmentos de oyentes tiene un alto potencial de reactivación, que se puede aprovechar para lanzamientos de productos de gamas media y altas.
Los usuarios de DAB+ abren un potencial interesante para la planificación de medios, ya que no solo tienen un ingreso neto familiar promedio más alto que los oyentes de FM, sino que también tienen una afinidad pronunciada por las marcas y el lujo

La experiencia ha demostrado que las estructuras del grupo objetivo de oyentes de radio en Alemania también cambian cuando se introduce la variable de su digitalización. Ante este hecho, constatable, Pilot quería investigar en torno al dato de a qué usuarios se puede llegar específicamente a través de DAB+ y en qué medida las ofertas digitales son adecuadas como “extensores de campaña”. Para el estudio, se entrevistó de manera online a 1600 personas el pasado mes de marzo, de las cuales más de 900 reconocieron ser oyentes de DAB+.

Los usuarios de DAB+ abren un potencial interesante para la planificación de medios, ya que no solo tienen un ingreso neto familiar promedio más alto que los oyentes de FM, sino que también tienen una afinidad pronunciada por las marcas y el lujo. "Los usuarios de DAB+ son un segmento atractivo para establecer preferencias de marca", explica Leonie Pfefferle, consultora de medios de Pilot. "En combinación con una alta disposición a gastar, este enfoque es particularmente interesante para marcas de lujo o categorías de productos con potencial de estatus". La disposición a pagar algo de mayor calidad también califica al grupo objetivo para marcas de las áreas de viajes, eventos o regalos.

Otra característica detectada en el estudio es la alta afinidad con la tecnología digital. Los usuarios de DAB+ suelen estar a la vanguardia de la tecnología y les gusta ser percibidos como actores digitales. Por lo tanto, cuando se trata de publicidad, los usuarios de audio digital también son adecuados para categorías de productos en las áreas de alta fidelidad, hogar inteligente y servicios digitales, gestionados a través de Apps.

-Más información sobre este estudio de Pilot realizado en Alemania y centrado en la DAB+.

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