La radio crece un 6,1% en los nueve primeros meses del año

Datos de InfoAdex publicados hoy

El sector refuerza sus ingresos con el audio digital un 13’8%

  • Gracias a los ingresos de audio digital, y la publicidad facturada en sus webs corporativas de radio, el sector está recuperando posiciones y fortaleza financiera, y acercándose a valores históricos en inversión publicitaria cercanos a los 600 millones de euros, recaudados en los primeros años de la década de los dos mil

InfoAdex confirma que la radio sigue recuperando atractivo entre las marcas, al registrar un crecimiento del 6,1 por ciento en los nueve primeros meses del año, de enero a septiembre. Si observamos el primer recuadro (figura 1), comprobamos que los ingresos mayoritarios siguen correspondiendo a ‘NO digitales’ -333,6 M€- frente a los digitales, cifrados en 53,4 M€, lo que hace un total de 387 M€, equivalentes al 9,2 por ciento de cuota publicitaria del sector del total de inversión publicitaria en España.

La radio privada en España consigue aumentar sus ingresos publicitarios y complementarlos con nuevos ingresos digitales (Fotografía Gorka Zumeta)
De esta forma, la evolución de la radio supera las cifras de la media del sector publicitario en España. Si la inversión publicitaria ha crecido en torno a un 4,2 por ciento en los nueve primeros meses del año, la radio ha crecido un 2,1 por ciento por encima. La radio, en definitiva, continúa siendo atractiva para el mercado publicitario.

Los ingresos digitales, según InfoAdex, corresponden a la escucha de radio por streaming, a la publicidad publicada en sus webs corporativas y al audio digital. Sin duda, una nueva línea de ingresos que crece a un buen ritmo, y que InfoAdex empezó a cuantificar en el año 2022.

Figura 1
Si observamos la cifra publicitaria recaudada en 2023 por el sector de la radio, de 364 millones de euros, es fácil establecer que, en el mismo período del año siguiente, ha conseguido atraer 22,3 millones de euros más, lo que supone una feliz noticia.

Si establecemos la comparación por períodos mensuales (figura 2), sobre el último mes del que se dispone de datos, septiembre de 2023, la comparación establece un crecimiento negativo del 1,6%, al descender los ingresos publicitarios de la radio. En septiembre de 2023 logró atraer 38,3 millones de euros, frente a los 37,7 millones de euros facturados en septiembre de 2024.

Figura 2
La nueva metodología de medición de InfoAdex de desglosar los ingresos publicitarios procedentes de digital (radio por streaming + publicidad en webs + audio digital) ha reforzado la financiación de la radio, y ha robustecido sus ingresos a niveles desconocidos desde hace casi veinte años.

-Consulta la nota de prensa de Infoadex


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