“No queda nadie de menos de 35 años escuchando radio”

Un artículo de Diego Mancusi, de La Nación (Argentina) dedicado al movimiento de una radio joven reconvertida en una radiofórmula: Blue Radio

Radio streaming: las emisoras online salen a la caza del público joven

La Nación, por Diego Mancusi, 6 de octubre de 2018. El 27 de julio pasado, el staff de “Gente Sexy” se encontró con una multitud a la salida del edificio de Freire 932, en la que fue su emisión final en FM Blue. “Lo que pasó después del último programa fue increíble -dice el conductor Clemente Cancela-. Nosotros no lo alentamos, la gente vino sola. Siempre pasaba esto: las mediciones nunca nos acompañaron, pero por otro lado el programa se recontra vendía, anunciábamos una fiesta y en diez minutos se agotaba. Era raro”.

Mario Pergolini, en una fotografía de Alejandro Guyot, para La Nación
La conversión de Blue en una radio de fórmula -con el consiguiente levantamiento de programas como “Gente sexy”, “Últimos cartuchos” y “Ahora es cuándo”- fue una patada para el castigado mundillo de las FM: una emisora que no descollaba en los números del rating, pero que había logrado construir una identidad, captar un público fiel y sostenerse en el aspecto comercial, se reducía de un plumazo a su mínima expresión, como si se tratara de un borrón y cuenta nueva tras un fracaso rotundo. Más aún: los nuevos propietarios (el Grupo América y Alpha Media) se deshicieron del perfil musical que caracterizaba a la emisora (el pop-rock anglo moderno, un estilo distintivo en el que no tenían competencia en el dial) para pasarse a una línea nostálgica que le valió comparaciones con Aspen (…).
"La juventud se aleja de la radio no por considerarla un formato obsoleto, sino por no verse representada en el aire" (Agustín Espada)
La FM argentina está en crisis y se contrae, entonces, transversalmente, y al intentar dar con los motivos suele hablarse de un cambio en los hábitos de consumo. “No queda nadie de menos de 35 años escuchando radio”, dijo hace un tiempo Mario Pergoliniconductor de radio y televisión y empresario argentino, tratando de explicar esta reducción general con una supuesta retirada del público adolescente y joven-adulto. Agustín Espada, becario del Conicet, e investigador de la Universidad Nacional de Quilmes (Buenos Aires, Argentina), estudia el devenir de la radio y dice que la juventud se aleja de la radio no por considerarla un formato obsoleto, sino por no verse representada en el aire. “El mercado está viciado en las propuestas artísticas y en la diversidad de voces, no solo en las líneas políticas, sino también, por ejemplo, en el espacio que tienen las mujeres”, consideró el especialista. La ‘radio joven’, que alguna vez encarnó desde lo discursivo la Rock-pop en los años 80 hoy no existe en el dial.

(…) Encontrar conductores sub-35 en el mainstream radiofónico es difícil y se pueden contar con los dedos de una mano: eso habla del tipo de audiencia que está buscando la radio y eso repercute en los números. Por eso la opinión de Pergolini se sostiene: sí, es cierto que los jóvenes son el sector que más se va alejando, pero porque la radio tampoco genera contenidos para ese público.

Clemente Cancela, visto por la cámara de Catalina Bartolomé, para La Nación
(…) Podría afirmarse que hay cuatro factores que confluyen para el éxito del podcast en la Argentina: la escasa representación de la comunidad Sub-35 en las radios tradicionales a la que aludió Pergolini; el atractivo de la vinculación sin intermediarios entre comunicador y oyente que propone el formato; la democratización en el acceso a la tecnología de grabación y difusión y la alta aceptación en el público de la cultura on demand.

Este es un extracto del artículo firmado por Diego Mancusi en La Nación.com.ar

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