Radio para podcasters: "Tenemos una gran ventaja". ¿En serio?

Por Norm Pattiz, presidente ejecutivo de PodcastOne y fundador de Westwood One

"Los medios tradicionales no desaparecerán, pero asumir que son necesarios para desarrollar el fenómeno podcasting no es la realidad"

• "Las audiencias de radio y los consumidores de podcast no son iguales"

Podcast Business Journal, 13.05.2019. Cuando me retiré como fundador y presidente de Westwood One en 2010, fue en gran parte debido a mi sentimiento de que la edad de oro de la radio había pasado. No es que no fuera un negocio viable, pero todo lo que me había atraído hacía mucho tiempo, estaba ya en mi espejo retrovisor. El medio sobrevivía cargado de mediciones inadecuadas, enfrentando realidades digitales que revolucionarían la distribución, el consumo, los datos y una información mucho más precisa.

El consumo de podcast es independiente de la red tradicional de la radio, mantiene Norm Pattiz

Las decisiones sobre la programación y la consolidación empresarial se estaban volviendo más corporativas, con menos espacio dedicado a radios y mercados locales, y menos espacio para contenidos y conceptos verdaderamente creativos.

"El podcasting de audio ha llegado, con sus innumerables ventajas para los consumidores, anunciantes y vendedores interesados ​​en el contenido difundido, que no pueden encontrar en la radio"

Fue entonces cuando me familiaricé más con el podcasting, un medio que sentí que respondía a todas las inquietudes que me hicieron disfrutar de la radio. Sin restricciones de formato, sin restricciones de tiempo, sin restricciones de ubicación y totalmente democráticas. La solución perfecta para creativos y consumidores de audio que buscan más posibilidades para consumir sus propias opciones. Lo más importante fue la conexión de podcasting con su audiencia.

Ahora que los principales grupos de radio han descubierto la importancia de la distribución digital en sus cuentas de resultados, y más específicamente los podcasts, su argumentario ante la industria, los inversores y los anunciantes es que, de alguna manera, la radio tradicional representa una gran ventaja para tener éxito en el podcasting. No es cierto. Treinta y cinco años en la radio y seis en PodcastOne han dejado algunas cosas muy claras: primero, las audiencias de radio y los consumidores de podcast no son lo mismo. Con la excepción de la radio pública, que es mucho más un productor de programas que de formatos, no tengo conocimiento de ninguna transición exitosa de la radiodifusión a nivel nacional al podcasting. 

Ciertamente, hay ventajas cuando las radios se centran en podcasts y contenido producidos a nivel local, que se comercializan de manera conjunta con la programación de esas mismas estaciones de radio locales. Hemos visto esto en los últimos cuatro años con nuestra asociación con Hubbard Radio. Pero, cuando se trata de la programación nacional, las necesidades comerciales de las radios impiden que los conglomerados corporativos tradicionales defiendan los auténticos intereses de la audiencia; lo que tiene un gran efecto, si es que lo hay, en el crecimiento del podcasting en sí.

"Las redes y multiplataformas actuales son mucho más eficaces en la promoción dirigida a las comunidades de podcast que lo es la radio"

Los grupos empresariales con cientos de postes no pueden, y no lo harán, agregar, comercializar, o promover podcasts que no se ajusten a formatos propios de la radio. Su esperanza de que su audiencia de radio también consumirá sus podcasts, y aumentará significativamente, por tanto, su consumo es simplemente eso: una esperanza. Actualmente, no hay evidencia de que esto sea una realidad.

No afirmo que la promoción de podcasts de una cadena de radio dirigida a su propia audiencia tradicional sea algo malo. Pero promoverlo como una ventaja significativa, extendiendo la idea de que la radio se convierta en un actor nacional importante en el sector del Podcasting, no solo es una exageración, sino que en la actualidad no hay nada que apoye esa afirmación.

Norm Pattiz

Me encanta la radio, siempre me ha gustado, y me enorgullece haber fundado una empresa que aún existe, pero la realidad es la realidad. El podcasting de audio ha llegado, con sus innumerables ventajas para los consumidores, anunciantes y vendedores interesados ​​en el contenido difundido, que no pueden encontrar en la radio.

¿Qué ocurre con las multiplataformas como Spotify, Pandora y otras que aspiran a reunir toda la oferta de audio, desde música hasta podcasts bajo demanda? Yo diría que, para ellas, el acceso a las audiencias de podcast es mucho más importante que lo es para los podcasters. Las redes y multiplataformas actuales son mucho más eficaces en la promoción dirigida a las comunidades de podcast que lo es la radio.

"El punto es que los podcasters, grandes y pequeños, nunca han sido tan importantes para los consumidores de audio como lo son hoy en día"

El punto es que los podcasters, grandes y pequeños, nunca han sido tan importantes para los consumidores de audio como lo son hoy en día. Ya sea que se trate de podcasts gratuitos respaldados por publicidad limitada, acceso de pago que requieren tarifas de suscripción o podcasts totalmente gratuitos que no requieren ninguno de los dos, simplemente hemos dado los primeros pasos por el camino de ladrillos amarillos. Lo mejor está por venir. El podcasting crecerá a velocidades asombrosas en términos de audiencia e ingresos, ahora que más del 50 por ciento de los estadounidenses, e incluso más en ciertos países del mundo, lo saben y lo consumen. Los medios tradicionales no desaparecerán, pero asumir que son necesarios para continuar nuestro increíble crecimiento no es la realidad.

Este artículo en Podcast Business Journal