Avance: 2ª ola EGM, Siguiente round: Barceló-Herrera

Análisis de los resultados de la segunda ola del Estudio General de Medios

La radio española sigue perdiendo oyentes

  • El EGM certifica la recuperación de la SER, y el ajuste, a la baja, de Cope
  • El estudio de la AIMC continúa autocorrigiéndose ola tras ola

Las notas de final de Temporada no han sido malas para la radio española. Las cifras del Estudio General de Medios (EGM) han contentado a la mayoría de los actores protagonistas de esta película que, como el mito de Sísifo, se repite, se repite y se repite, en este caso cada tres meses, con la excepción del verano que tenemos por delante. La industria no tiene especial interés por este período, de ahí el silencio que existe en torno a las audiencias obtenidas por los sustitutos, no vaya a ser que superen en algunos casos (no tengo dudas en este sentido) a los titulares de la plaza. También, y no es baladí, los costes. Realizar casi 90.000 encuestas personales cuesta mucho dinero, que financian los socios de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), en proporción a su audiencia. Por fin, dado que el trabajo de campo de la parte más sustancial del estudio se desarrolla en domicilios, tras el sorteo aleatorio de las ubicaciones, durante las vacaciones estivales se complica mucho más encontrar a quienes viven en esas casas donde hay que hacer las encuestas, obligatoriamente, para respetar la representatividad estadística del EGM.

Fotomontaje a partir de las imágenes de Àngels Barceló, realizada por Guadalupe de la Vallina para esta entrevista en Jotdown y de Carlos Herrera en TVE, junto a Bertín Osborne, en el programa "En tu casa o en la mía"
El caso es que, en esta ola, la segunda del año, con la que concluye la Temporada de radio, el curso escolar, ha ocurrido lo que era previsible: que la Cope no ha conseguido dar el “SERpaso”, y superar a su archienemigo amarillo. La especialidad del EGM es autocorregirse permanentemente, para ajustar datos y tendencias. De hecho, el EGM más fiable del año sería el acumulado anual de la segunda ola, que suma casi 90.000 encuestas en total, y que representa auténticamente los valores más reales de la situación del medio en nuestro país. Pero, claro, ya se sabe, cada uno destaca, y subraya, las cifras que le van mejor, y silencia las negativas. Sin embargo, si las cadenas de radio aplicaran los mismos principios de respeto al dato que se exigen con otras informaciones, ajenas a sus intereses, deberían aplicarlos también en su comunicación del EGM. Pero no ocurre así. ¡Qué más quisiéramos!
Las autonómicas, salvo excepciones, se mueven en cifras verdaderamente insignificantes de audiencia, sobre todo si les aplicamos la ratio oyentes-presupuesto público invertido
El EGM constituye todavía los Santos Evangelios de la radio española. Y la radio española sigue siendo una radio de frecuencia modulada. Una radio anquilosada en una tecnología analógica, que no evoluciona a digital. La radio es el único gran medio que no se ha digitalizado. Pero tendremos oportunidad de profundizar más en este aspecto en una próxima entrega en esta web. No voy a ocultar que cada vez me da más pereza sumergirme en el EGM. No hace mucho bucear en él me apasionaba; pero algunas tendencias incomprensibles, márgenes de errores disparados (sobre todo en el fin de semana), saltos de cifras inexplicables, me cortocircuitan. O tal vez, todo puede ser, mi capacidad de análisis se está viendo mermada por mi progresiva pérdida de interés.

Todas las grandes cadenas viven acosadas por el EGM, y su reflejo en él. Les va la vida. Es comprensible. Los ingresos publicitarios les mantienen con vida, activos; y las nóminas de final de mes pueden pagarse gracias a la generosidad de las marcas, y a la orientación del estudio. El EGM condiciona desde hace muchos años la estructura mastodóntica de grandes bloques ómnibus, de la mañana, la tarde y la noche. Todas las cadenas reproducen el mismo esquema programático y nadie se atreve a darle la puntilla, y apostar por nuevas fórmulas, porque perdería muchas posiciones en la encuesta de la AIMC. Y con el bolsillo no se juega. Está claro.


ESTE MARTES, 2 DE JULIO, “2ª OLA EGM, SIGUIENTE ROUND: BARCELÓ-HERRERA”. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS DE LA SEGUNDA OLA DEL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS. LA RADIO ESPAÑOLA SIGUE PERDIENDO OYENTES.


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