El audio online representa ya un 5,6% de la inversión en publicidad digital, según Zenthinela

Los panelistas de Zenthinela estiman que la inversión publicitaria en Medios Convencionales crecerá este año un 1,6%, dos décimas por debajo de la estimación que el mismo panel realizó en abril

El audio online crecerá más que el conjunto de internet

MarketingDirecto.com, redacción, 24.06.2019. Los panelistas de Zenthinela directivos de empresas anunciantes, bajan dos décimas las estimaciones de inversión en medios convencionales con respecto a las previsiones fijadas en el mes de abril. En cambio mejoran claramente los índices de percepción, que dejan de ser negativos por primera vez desde el inicio de año.

El audio online, poco a poco, va conquistando nuevos espacios de confianza del mundo publicitario
El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) mejora casi cuarenta puntos y se sitúa en un valor ligeramente positivo: +3,2.
El auge de los asistentes de voz, los buscadores por voz o incluso los podcasts estarían impulsando este crecimiento

El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también mejora, en este caso dieciséis puntos, que no le sirven para cambiar de signo, pero sí para dejar de ser negativo: se sitúa justo en 0, el punto medio de la escala.

Las previsiones se realizaron a lo largo de las tres primeras semanas del mes de junio, en pleno periodo de negociación de los pactos para la constitución de ayuntamientos, gobiernos de las comunidades autónomas y central e incluso para las instituciones europeas.

La mejora de los índices de percepción parece indicar, como ya ocurrió en mayo en el panel Zenith Vigía, una apuesta por la estabilidad política, con reducción de la incertidumbre, lo que beneficiaría a la economía y a las inversiones publicitarias.

En junio se ha alcanzado la mayor cifra histórica de empleo en España, que previsiblemente se superará en julio. Esto, unido al aumento del salario mínimo introducirá liquidez en el sistema, que debería impulsar el consumo y, en paralelo, la inversión publicitaria.

Los medios convencionales representarían así un 42,6% de la inversión total en medios, al situarse en 5.508 millones de euros, muy lejos todavía de las cifras de 2007, antes de la crisis y de la erosión que la digitalización ha provocado en muchos medios.

Los podcasts están empujando claramente el crecimiento del audio online en España
Si se cumplen estas previsiones se completará el sexto año consecutivo de crecimiento de la inversión en MC, pero la publicidad perderá peso en la economía española al crecer menos que el PIB.

La digitalización sigue avanzando con fuerza y transformando las relaciones de poder entre los medios. Mientras los digitales siguen creciendo con fuerza, los Impresos continúan perdiendo inversión. En los últimos meses también la Televisión Generalista se ha unido al grupo de los medios que retroceden.

En MC los mayores crecimientos se esperan para la publicidad que se dirige a dispositivos Móviles (+8,3%) y a Internet (+6,8%), destacando la que utiliza el formato Vídeo on Line (+7,3%).

También se esperan crecimientos superiores a la media del mercado para la Publicidad Exterior Digital (+4,7%); los Canales de Pago de Televisión (+3,9%) y la Radio (+1,9%). El medio Exterior, en su conjunto, crecerá un 1,6%, igual que la media del mercado.

También crecerá el Cine (+0,7%) pero por debajo de la media del mercado.

La Televisión Generalista seguirá liderando la inversión (probablemente por último año) pese a una caída esperada del 0,4%.

También se esperan retrocesos para los Medios Impresos: Diarios (-6,0%); Revistas (-6,7%) y Suplementos (-7,9%).

Los panelistas creen que el Audio on Line representa ya un 5,6% de la inversión en publicidad digital y que este año podría incluso aumentar esa proporción, ya que crecerá más que el conjunto de Internet. El auge de los asistentes de voz, los buscadores por voz o incluso los podcasts estarían impulsando este crecimiento.

La distribución por formatos de la inversión en Vídeo on Line se mantiene muy estable: el 54% corresponde al Vídeo In Stream (pre Roll, Middle Roll, Post Roll); el 27% al Vídeo In Banner y el 20% al Vídeo Out Stream (In Text, In Image, In Read, etc).


Previsiones por medios

En el cuadro siguiente se recogen las previsiones obtenidas para cada uno de los medios, así como la comparación con las previsiones realizadas en abril. En la tercera columna se expresa con signos la dirección y el tamaño de las diferencias.


Recuadro de MarketingDirecto.com
Amplía esta información en MarketingDirecto.com

Tambien te puede interesar:

noticias 3486959599609917224

Publicar un comentario

emo-but-icon

ESCUCHA EL #ESTUPIDIARIO, RNE, 16.9.2020

AVANCE: LA RADIO, EN EL PUNTO DE MIRA

AVANCE: LA RADIO, EN EL PUNTO DE MIRA
Clica y amplía información

RADIODAYS'20 SE CELEBRARÁ EN LISBOA EN 2021

RADIODAYS'20 SE CELEBRARÁ EN LISBOA EN 2021
Clica y amplía información

APPLE AVANZA EN INTELIGENCIA ARTIFICIAL

APPLE AVANZA EN INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Clica y amplía información

SPOTIFY OFRECE COMBINAR MÚSICA Y NOTICIAS

SPOTIFY OFRECE COMBINAR MÚSICA Y NOTICIAS
Clica y amplía información

DE GISPERT, GERENTE DE TARRAGONA RADIO

DE GISPERT, GERENTE DE TARRAGONA RADIO
Clica y amplía información

PUBLICADO "LA RADIO 1920-2020 (ARGENTINA)

PUBLICADO "LA RADIO 1920-2020 (ARGENTINA)
Clica y amplía información

WALLAPOP LANZA UN PODCAST SOSTENIBLE

WALLAPOP LANZA UN PODCAST SOSTENIBLE
Clica, y amplía información

LA PROPUESTA DE LEY DE RDT SIGUE ADELANTE

LA PROPUESTA DE LEY DE RDT SIGUE ADELANTE
Clica y amplía información

SUIZA APAGARÁ LA FM A PARTIR DE 2022

SUIZA APAGARÁ LA FM A PARTIR DE 2022
Clica y amplía información

NOVEDAD EDITORIAL: 'OBJETIVO PODCAST'

NOVEDAD EDITORIAL: 'OBJETIVO PODCAST'
Clica y amplía información

NUEVAS FECHAS II PREMIO GONZALO ESTEFANÍA

NUEVAS FECHAS II PREMIO GONZALO  ESTEFANÍA
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN
Un momento del evento online

Gorka Zumeta presentó en “Día Mundial de la Refrigeración” en España

26.06.2020. Gorka Zumeta condujo el pasado día 26 de junio el evento online dedicado a conmemorar el ‘Día Mundial de la Refrigeración’, organizado en España por tres asociaciones sectoriales, AEFYT, AFAR y AFEC. Quedó demostrado a lo largo de la sesión el papel trascendental de apoyo de este sector en la lucha contra la pandemia del COVID-19.

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item