Avance: El EGM sin prisas, las musicales pierden 563.000 oyentes
https://www.gorkazumeta.com/2019/06/avance-el-egm-sin-prisas-las-musicales.html
Los datos del EGM analizados con mayor detenimiento, sin la presión del ‘Día D’
Pierden los grandes, ganan los pequeños
Si empezamos por el principio, hay que subrayar que el liderazgo sigue manteniéndolo el líder: Los 40 Principales, aunque en las últimas cinco olas del EGM ha dibujado una gráfica que coincide milimétricamente con una ‘eme’; es decir, sube, baja, sube, baja. Su última marca ha sido 2.735.000 oyentes, o sea, -190.000 menos. Y se da de bruces con una cifra que no había tenido nunca en su histórico, su valor más bajo de audiencia. A pesar de ello, el márketing no puede mostrar debilidad, al contrario: “Los 40, líder absoluto de la radio musical española”, titulaban en la web oficial de Los 40, Prisa Radio. Y, bien mirado, sí, sigue siéndolo, pero la radio musical en España, en su conjunto, cada vez está peor.
De continuar la tendencia a la baja de la radiofórmula musical, nos encontraremos en un nuevo escenario en el reparto de las preferencias de los oyentes de la radio en nuestro país, y es que los que prefieren la radio hablada, serán, otra vez, más que los que prefieren elegir radio musical, algo que no ocurría desde 2009. Tiene a su favor que la radio musical se beneficia de una cierta estacionalidad en el consumo, que aumenta, tradicionalmente, en la segunda ola del año (el buen tiempo alarga el tiempo de ocio, y se consume más radio musical), por lo que, en teoría, los resultados del próximo 26 de junio, deberían ser más favorables, de manera que recuperara fuerzas, ya veremos en qué proporción. De momento, se ha dejado, además de la cifra, más de medio millón de oyentes, un 3,1 por ciento de pérdidas. No es una broma. En este entorno claramente adverso, subir oyentes tiene más mérito.
Pierden los grandes, ganan los pequeños
No corren buenos tiempos para la radio musical. El golpe sufrido en esta última ola del Estudio General de Medios (EGM) ha sido mayúsculo. Pero nadie parece preocuparse, sino solo fijarse -una vez más- en sus propios números. Personalmente, no creo que la radiofórmula musical esté agotada. Hay signos de cansancio, y esta pérdida masiva de audiencia es uno de ellos, muy evidente; pero la radio musical sigue atrayendo oyentes, y también jóvenes (aunque, ciertamente, no muchos). Veamos lo que nos han dejado los números de la encuesta trimestral de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
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| El equipo del 'Anda Ya!' (Los 40 Principales) liderado por Dani Moreno, El Gallo |
De continuar la tendencia a la baja de la radiofórmula musical, nos encontraremos en un nuevo escenario en el reparto de las preferencias de los oyentes de la radio en nuestro país, y es que los que prefieren la radio hablada, serán, otra vez, más que los que prefieren elegir radio musical, algo que no ocurría desde 2009. Tiene a su favor que la radio musical se beneficia de una cierta estacionalidad en el consumo, que aumenta, tradicionalmente, en la segunda ola del año (el buen tiempo alarga el tiempo de ocio, y se consume más radio musical), por lo que, en teoría, los resultados del próximo 26 de junio, deberían ser más favorables, de manera que recuperara fuerzas, ya veremos en qué proporción. De momento, se ha dejado, además de la cifra, más de medio millón de oyentes, un 3,1 por ciento de pérdidas. No es una broma. En este entorno claramente adverso, subir oyentes tiene más mérito.
ESTE
MARTES 4 DE JUNIO, EL EGM SIN PRISAS, LAS MUSICALES PIERDEN 563.000 OYENTES. LOS DATOS DEL EGM ANALIZADOS CON MAYOR
DETENIMIENTO, SIN LA PRESIÓN DEL ‘DÍA D’. PIERDEN LOS GRANDES, GANAN
LOS PEQUEÑOS.
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