Digital Audio Day: las nuevas tendencias en el audio digital

La segmentación, la integración de las marcas de forma orgánica y la multidistribución, grandes retos para el mercado del audio digital

Prisa Radio presenta su nueva productora Podium Studios, con el foco puesto en el branded podcast

  • Podium Studios la dirigirá María Jesús Espinosa de los Monteros, también directora de Podium Podcast

CadenaSER.com, redacción, 25.06.2019. La SER ha organizado junto a IEBS Business School el evento ‘Digital Audio Day’, que se ha convertido en tendencia en las redes este lunes.  El consumo de audio digital sigue con una tendencia creciente y los nuevos dispositivos amplificarán aún más este consumo. El 'Digital Audio Day' se convierte en el espacio de reflexión en torno a las últimas tendencias como el audio-journey, los asistentes virtuales, el branded-podcast o la monetización del audio.

Una de las mesas de debate organizadas en el Digital Audio Day (Reportaje fotográfico CadenaSER.com)
Todo ello con el objetivo de conocer los casos de éxito del sector y analizar el futuro del audio digital en las estrategias de marketing de contenidos para las marcas, así como sus posibilidades en el ámbito de la innovación y nuevos modelos de negocio.
El camino del consumo del audio ha ido cogiendo velocidad: el transistor tardó 20 años en alcanzar al 50% de la población; los móviles tardaron nueve años y los Smart Speakers tardarán, según los expertos, solo cinco años

¿Cómo consumimos audio?: una fotografía sonora

El consumo de audio ha cambiado a lo largo de los años: desde la escucha alrededor de un transistor de radio a hacerlo de forma interactiva a través de los Smart Speakers. El camino del consumo del audio ha ido cogiendo velocidad: el transistor tardó 20 años en alcanzar al 50% de la población; los móviles tardaron nueve años y los Smart Speakers tardarán, según los expertos, solo cinco años.

Ya no solo escuchamos audio, también interactuamos con él: es un audio conversacional. Ana Ormaechea, directora de Producto Digital de PRISA Radio, ha presentado el "audiojourney" que muestra cómo consumimos audio en la actualidad. La conclusión es clara: lo hacemos durante todo el día. Durante la mañana, la protagonista sigue siendo la radio tradicional. Los contenidos digitales y los dispositivos no tradicionales son más habituales durante la tarde y la noche. La SER lidera ambos: el de la radio y el del podcast emergente.

En cuanto al dispositivo, el que más se utiliza es el móvil y, en concreto, las aplicaciones móviles. Ahora también están creciendo los Smart Speakers y por eso la SER está ya produciendo boletines dirigidos específicamente a ellos. "Hacemos un trabajo de automatización, para que esos boletines se publiquen automáticamente en esos dispositivos, pero también hacemos boletines específicos para esos canales digitales. El crecimiento está siendo espectacular", asegura Ormaechea.

Por su parte, Germán Viscuso, Technical evangelist de Amazon Alexa ha apuntado que "la tecnología está muy avanzada, pero no es nada sin los contenidos ni las experiencias que el usuario demanda". Asegura Viscuso que "es muy importante que podamos aportárselas y combinarlas".

Un momento de la intervención de Ana Ormaechea, directora de producto Digital de PRISA Radio (Fotografía IEBS.com)
El reto de hacer visible el audio en Internet

La llegada de Internet ha revolucionado la radio. "Ahora hablamos de audio y no de radio. Se ha convertido en un nuevo formato en el ámbito digital", apunta Luis Collado, de Google News and Publishing Lead.
"La propuesta de Podium Studios es poner el foco en el branded podcast, es decir, un podcast creado o financiado por un anunciante, pero en el que el contenido no tiene por qué estar necesariamente vinculado con el anunciante"

El reto del audio y la radio en Internet es ser visible. Los buscadores, como Google, aún no encuentran directamente contenidos de audio: está escondido. Y el objetivo es que no lo esté. "Estamos llegando a la fase en la que el audio empieza a formar parte básica de los contenidos a los que se puede acceder, el problema es que llega tarde y tenemos que hacerlo visible", asegura Collado.

Dentro de ese reto de hacer visible un audio en los dispositivos y en los buscadores, está el objetivo de la ubicuidad de los contenidos. "Hasta ahora los productores producen contenidos, los alojan en un sitio y hacemos un esfuerzo para que lleguen a los usuarios. Pero no vale con generar contenidos, hay que hacerlos llegar al público. Tienen que estar en cuanto más sitios posible, mejor, para que la gente se los encuentre sin buscarlos".

Algunos de estos retos se alcanzan con el desarrollo de aplicaciones. "La idea es que la aplicación no solo recoja los podcasts que me gustan, sino que además recomiende contenidos en función de mis intereses". El objetivo es que el acceso a los podcast sea cada vez posible desde más dispositivos para lograr esa ubicuidad.


Nace la productora Podium Studios

Maria Jesús Espinosa de los Monteros, directora de Podium Podcast, ha presentado esta nueva productora, Podium Studios, en Digital Audio Day. La propuesta es poner el foco en el branded podcast, es decir, un podcast creado o financiado por un anunciante, pero en el que el contenido no tiene por qué estar necesariamente vinculado con el anunciante. "La idea es crear las mejores historias en español para marcas. Tratar de hacer los shows más increíbles con marcas que cuenten historias extraordinarias para que sus clientes quieran escucharlas", asegura Espinosa de los Monteros.

Intervención de María Jesús Espinosa de los Monteros en el Digital Audio Day (Fotografía CadenaSER.com)
Podium Studios va a realizar series sonoras ad hoc para marcas, diseñando los contenidos originales y con variedad de géneros (informativas, ficción, pedagógicas, educativas, experiencial, conversacional). Van, además, a distribuir estas series en Podium Podcast y aplicar la comunicación en la Cadena SER, Los40, Cadena Dial, Los40 Classic, El País, As.
"Estamos ante un usuario digital que se acostumbra a que en todas las plataformas pueda acceder a consumos personalizados" (Pilar Millán, Prisa Radio)

Podium Studios, además, también va a trabajar en producciones de podcasts de PRISA, también con podcasts musicales, dirigidos a niños, coproducciones y producciones de audio para terceros.

Laura Tomillo, responsable de desarrollo del producto publicitario en PRISA Brand Solutions, también ha intervenido en el Digital Audio Day explicando por qué el audio es más atractivo para las marcas. Escuchar audio requiere intención: "Escucho lo que quiero y como lo quiero. Elijo los contenidos que me gustan". Otra de las ventajas del audio es que "el audio es el vehículo que mejor construye comunidad, algo que también interesa a las marcas".

El audio es, por lo tanto, tendencia. Una tendencia que, además, es medible. La medición del usuario es importante para poder personalizar el consumo. "Estamos ante un usuario digital que se acostumbra a que en todas las plataformas pueda acceder a consumos personalizados", apunta Pilar Millán, la Directora de Audiencias y Data de PRISA Radio. "Nosotros tenemos que ser capaces de escuchar al usuario, entender lo que está buscando y saber ofrecerles ese consumo de contenido especializado". Ahora mismo los restos están en poder medir el consumo en plataformas de terceros. "El centro de nuestra estrategia", dice Millán, "es el conocimiento profundo de nuestra audiencia. Ahora trabajamos con usuarios anónimos y lo que queremos es construir el ciclo de vida del usuario".

Intervención de Germán Viscuso, Technical evangelist de Amazon Alexa (Fotografía IEBS.com)
La mesa redonda del Digital Audio Day ha estado formada por Córdoba Ruiz, directora general de Neuromedia, Vicent Argudo, CDO de PRISA RADIO y Director de las cadenas musicales de la SER, y Luis Collado, con Ana Ormaechea como moderadora. La primera ha afirmado que estamos ante "el reto de cómo vender el audio a los anunciantes para que sea una realidad para esas marcas. Tenemos que aprender a integrar mejor el audio en las estrategias y para las agencias". Por su parte, Argudo, quien ha dedicado parte de su tiempo a analizar el mundo de la música en el contexto digital de hoy en día, ha afirmado que "estamos acostumbrados a manejar un universo en el que hay un único altavoz y muchos oyentes y con la llegada de los smartphones ahora tenemos que trabajar distintas comunidades donde el universo es plano, con gustos diferentes y a veces con puntos en común". "Tenemos que ser activos buscando nuevas audiencias que no tienen por qué ser generalistas", ha dicho. Por último, Luis Collado ha destacado que "el reto es llegar al segmento, y lo bueno que tiene el entorno digital es que nos permite llegar a ese segmento y que previamente además no conozco".

Tambien te puede interesar:

noticias 8093442035873289117

Publicar un comentario

emo-but-icon

GORKA ZUMETA EN 'A GOLPE DE BIT' (REE-RNE)

AVANCE: EL MITO DE 'LA GUERRA DE LOS MUNDOS'

AVANCE: EL MITO DE 'LA GUERRA DE LOS MUNDOS'
Clica y amplía información

RNE CONMEMORA A BÉCQUER CON SONIDO 5.1

RNE CONMEMORA A BÉCQUER CON SONIDO 5.1
Clica y amplía información

CÉSAR LUMBRERAS PREMIO SEPOR DE ORO'20

CÉSAR LUMBRERAS PREMIO SEPOR DE ORO'20
Clica y amplía información

"EL COMERCIO" PROMOCIONA RADIOS VIEJUNAS

"EL COMERCIO" PROMOCIONA RADIOS VIEJUNAS
Clica y amplía información

JUANMA ORTEGA, COORDINADOR DE EUROPA FM

JUANMA ORTEGA, COORDINADOR DE EUROPA FM
Clica y amplía información

VUELVE "NAVEGANTES EN LA RED" (AIMC)

VUELVE "NAVEGANTES EN LA RED" (AIMC)
Clica y amplía información

PALMARÉS PREMIOS IVOOX DE LA AUDIENCIA'20

PALMARÉS PREMIOS IVOOX DE LA AUDIENCIA'20
Clica y amplía información

RNE POTENCIA SU ÁREA "SOLO EN PODCAST"

RNE POTENCIA SU ÁREA "SOLO EN PODCAST"
Clica, y amplía información

REMER: CUANDO TODO FALLE, QUEDARÁ LA RADIO

REMER: CUANDO TODO FALLE, QUEDARÁ LA RADIO
Clica y amplía información

EL PÓDCAST: NUEVA CRIATURA DIGITAL DE MASAS

EL PÓDCAST: NUEVA CRIATURA DIGITAL DE MASAS
Clica y amplía información

30 OCTUBRE, CIERRE ENTREGA DE PROGRAMAS

30 OCTUBRE, CIERRE ENTREGA DE PROGRAMAS
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN
Un momento del evento online

Gorka Zumeta presentó en “Día Mundial de la Refrigeración” en España

26.06.2020. Gorka Zumeta condujo el pasado día 26 de junio el evento online dedicado a conmemorar el ‘Día Mundial de la Refrigeración’, organizado en España por tres asociaciones sectoriales, AEFYT, AFAR y AFEC. Quedó demostrado a lo largo de la sesión el papel trascendental de apoyo de este sector en la lucha contra la pandemia del COVID-19.

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item