Gorkast: La firme apuesta de BBVA por el podcast

El Banco Bilbao Vizcaya Argentaria produce su propia familia de podcasts desde hace un año y medio  

Fernando Morales: “Desde muchas áreas del banco nos demandan participar en nuestros podcasts” 

  • “Mientras el podcast crezca y se extienda, BBVA Podcast seguirá adelante, porque nuestro interés reside en estar cerca de la gente”
  • Empezamos muy humildemente con Blink, nuestro primer podcast, y avanzamos muy poco a poco”



Desde el minuto uno en que descubrí que BBVA, una entidad bancaria alejada en principio del mundo Media, constituyó su propia productora de podcasts, y lo hizo intencionadamente a través de un estudio instalado en su propia sede madrileña del barrio de Las Tablas, al norte de la capital, me llamó la atención sobremanera, y decidí seguirle la pista para ir aprendiendo de su estrategia.

El equipo de BBVA Podcast, de izquierda a derecha, Fernando Morales, Lartaun de Azumendi, Reyes Pariente, junto al editor, Gorka Zumeta,, delante de "La Radioneta" de La Fábrica de Radio (Fotografía Paco Cremades)
BBVA es un banco que quiere estar cerca de sus clientes, y de sus no clientes, para que lleguen a serlo, por qué no. Y para ello ha creado su propia plataforma de podcasts, que empezó allá por enero de 2018 con ‘Blink’, un podcast responsabilidad directa de Reyes Pariente, que realiza junto con Lartaun de Azumendi, un profesional de largo recorrido en el sector. La primera entrega de “Blink” fue “Liderazgo digital y planes de pensiones”, y desde aquel día, el podcast ha ido encontrando su hueco en el cada vez más amplio y variado escenario de este nuevo soporte de audio, que sigue introduciéndose en España.
“Tener la marca BBVA por detrás nos obliga a tener un respeto profundo por la fidelidad al dato”
La Fábrica de Radio”, de Paco Cremades, de gira en Madrid, nos facilitó la logística, y nos reunió en torno a su mesa. Acudieron a nuestra invitación los mencionados Reyes Pariente y Lartaun de Azumendi y el jefe, y editor de BBVA.com, el también periodista Fernando Morales. Con los tres tuvimos la oportunidad de charlar para conocer en profundidad las razones que inspiran la existencia, y sobre todo la permanencia y continuidad de una línea de podcast que no han dejado de crecer en oferta, e interés.

Sin embargo, ante la cada vez más vasta oferta de podcast, de todo tipo de condición, temática, duración o inspiración, ¿cuál es el atractivo último de los podcast de BBVA? Y me respondía Fernando Morales, sin dudarlo: “la utilidad”. Y me añadió: “Al final el banco sí que es una referencia de autoridad para hablar sobre según qué cosas. Para nosotros esto es una ley no escrita: seamos útiles, que sean prácticos nuestros podcast, que se entiendan, queremos contar bien las cosas, en definitiva”.

Instalaciones propias de BBVA Podcast para producir su línea de contenidos sonoros, en la sede de BBVA en Las Tablas de Madrid
Por eso considero de sumo interés conocer la intención de una marca, en este caso del sector financiero, que se ha adentrado, por vocación, en el universo podcast, convencido de que este nuevo formato, esta nueva manera de contar historias, posee unas enormes potencialidades que van a hacer eclosionar el audio en el futuro, también en España. Y por eso, ante esta oportunidad que desde el segundo banco del país se atisba, BBVA apuesta firmemente por el podcast.



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