Anacronismos de la radio del XXI. Seguimos siendo 'analógicos'

En vísperas del 'Día Mundial de la Radio 2016'


Seguimos haciendo radio del siglo XX en el siglo XXI. No sólo arrastramos la tecnología del siglo pasado (OM y FM), sino que, conceptualmente, la industria ha avanzado poco o muy poco en este sentido de la actualización del medio, no sólo tecnológica, sino también programática.


Este dial ha muerto. También
 ha sido sustituido por uno digital
Pero también es cierto, Gorka -me apuntaría alguno de mis lectores habituales-, que todavía quedan entre nosotros (¡y por mucho tiempo!) ciudadanos ‘fechados’ en el siglo XX, que tienen derecho a seguir disfrutando de su radio, su televisión, sus periódicos, etc. para garantizar su ‘zona de confort’. De acuerdo, pero no del todo. Esos ciudadanos nacidos el siglo pasado, muchos de ellos (entre los que me incluyo), han cambiado sus hábitos y se han adaptado a los nuevos tiempos, caracterizados, en cuanto a medios de comunicación se refiere, por su evidente digitalización. Así, los periódicos en papel están desapareciendo en beneficio de sus versiones digitales, con la particularidad de que resulta muy complicado, cuando no imposible, mantener las mismas estructuras de producción -y de personal, sobre todo- en el nuevo escenario. Esta mudanza está resultando, en muchos casos, traumática.

Y la radio no sólo no se ha renovado en el siglo XXI, es que no se ha renovado en treinta años, si no más. Los grandes contenedores, las estructuras de programación, la división programas e informativos, la medición de audiencias, etc. no han evolucionado, porque nadie ha tenido el arrojo de lanzarse a esta aventura, es cierto, repleta de incertidumbres. Tal vez lo único que ha reflejado la radio en estas últimas décadas es el cambio de formas de decir, pero no es mérito del medio, sino de la propia sociedad. Esta realidad, que apunto, demuestra que el medio es un espejo de la sociedad, para todo menos para aquello que depende de las grandes decisiones de los responsables de la industria.


Ésta es una nueva forma de radio, que ha
demolido las coordenadas del espacio y el tiempo.
La industria de la radio española sigue viviendo de la FM. En pleno siglo XXI. Éste es un dato incuestionable, que apuntaba, no hace mucho, el director técnico de la Cope, Isaac Moreno. Y cuidado con los experimentos… Pero es que lo que les aporta internet a los grandes radiodifusores, hasta ahora, es muy poco, aparte de gastos. Eladio Gutiérrez, ex directivo de RNE, señalaba en esta web que “con la radio online las grandes cadenas han aumentado mucho sus costes de difusión” y podría añadirse que no les ha aportado el caudal de oyentes que desearían, sobre todo en comparación con el marco analógico. Desde la llegada de la radio online, a los grandes radioperadores les cuestan más sus oyentes. Y las grandes beneficiadas son las empresas de comunicación que transportan la señal. El camino, hace algunos años (cuando España fue pionera) estaba en el cambio de la FM a la DAB, primero por costes. Pero se perdió ese tren. Por culpa de todos, probablemente. Ya he escrito que esa oportunidad no contemplada hubiera supuesto, de abordar con decisión el cambio, el principio de la nueva radio española, porque el nuevo escenario de la radio digital terrestre obligaba a mudanzas sustanciales en formatos y nuevas ofertas de radio especializadas. Ahora, es posible, cuando la Unión Europea se decida –y ya tarda mucho- la radio española tendrá que subirse a ese tren obligada, y de mala manera. En 2014, titulaba en esta web  que “emitir por radio online incrementa 40 veces los costes de difusión de la DAB+”. Hoy, poco más de un año después, los costes se han reducido, pero siguen siendo altos, en comparación.

Estudios de Radio Marca, que acaba de cumplir
15 años de vida. Empezó emitiendo sólo por DAB...
Pero no me quiero referir sólo al aspecto técnico, desde luego no cuestión baladí, por su repercusión en costes, porque ya es algo que he comentado en esta web; sino a los contenidos. Titulo este post: “anacronismos de la radio española”. ¿Por qué? Pues porque, a pesar del cambio de siglo, acompasado con cambios generacionales, y cambios, sobre todo, de hábitos, y costumbres en el consumo de radio en nuestro país, el medio no ha contemplado, ni tampoco incluido, actualizaciones en sus contenidos y estructuras.

Así, ahora, cuando la radio ha demolido las coordenadas espacio-tiempo, con la llegada de la radio online, y sobre todo del fenómeno podcast, se empeñan en seguir manteniendo –y defendiendo- estructuras arcaicas del pasado. ¿Cómo se pueden seguir ofreciendo en las webs paquetes de audio que incluyen contenedores de cuatro y cinco horas? Incluso, si me apuran, los podcast de una hora de programa, son difícilmente administrables por el oyente, por cuanto desconoce (tiene que hacer un doble esfuerzo por leer la relación de contenidos, eso si se incluye) de qué se habla. El éxito de los podcast depende, precisamente, de su contenido específico, y cuanto más específico, coherente y titular más atractivo, generarán más interés en aquellos consumidores atraídos por ese o esos temas. Un programa de radio ómnibus es, por definición, incoherente, por cuanto aborda temas inconexos, aunque el conductor trate de dotarles de una linealidad aparentemente coherente. El podcast debe diseccionar estos contenidos y ofrecerlos de manera independiente para su reutilización por el oyente. En muchos casos, esta paquetización de audios puede realizarse de manera automatizada a través de impulsos que generan marcas en el audio para su posterior edición en podcast.


Esto sigue igual...
¿Por qué no se refieren a su catálogo de podcast las grandes cadenas? ¿Por qué no lo publicitan más en sus propias autopromociones? El catálogo ofrecido por la página de RTVE es espectacular, aunque el diseño sea mejorable. Todavía no he oído en una autopromoción que tal o cual contenido “ya está disponible en podcast”. Es cierto que las grandes cadenas privadas, y algunas públicas, han desarrollado Apps que pueden descargarse de forma gratuita en smartphones y tablets y que acercan más la radio a los oyentes. Sin duda, un gran avance. Pero la antena sigue sonando a siglo XX.  Tampoco voy a abogar, sería una estupidez, por priorizar la producción de podcast frente a la antena, con el consiguiente efecto que tendría este aspecto incluso en la realización del directo, porque habría que compartimentar más los contenidos.

En este momento, debería aportar mi experiencia como inspirador del programa estrella de Radioset, la radio online de Mediaset que ayudé en su momento a poner en marcha. Me refiero a ‘MorninGlory’. Se trata de un programa que tiene muy poco consumo en directo, pero sin embargo, su versión podcast ofrece justo la cara contraria. En realidad, el programa es una suma de podcast, de paquetes de contenidos, temáticos, que luego se cuelgan en las poderosas webs de este grupo de comunicación. La realización se ve afectada y, como decía, comprometida por este objetivo de posterior consumo ‘en diferido’.


Alfredo Menéndez
¿Qué razón tiene la ‘ronda de temperaturas’ de “España a las 7” (RNE) que presenta Alfredo Menéndez? Si en nuestro Smartphone disponemos de la información del tiempo, clicando una tecla. Esto sin contar con las informaciones locales que añaden los corresponsales de la radio pública, que no interesan más que a los habitantes de esas zonas y a los oriundos. Esto es radio, a mi modo de ver, anacrónica.

Igual que todavía las ‘revistas de prensa’ que se emiten por la radio convencional española suelen contemplar sólo (hay ya excepciones, ¡menos mal!) los periódicos de papel, y no los nativos digitales. Recuerdo que cuando colaboraba en el desaparecido “Te interesa.es”, que dirigía mi buen amigo Álex Sopeña, ningún medio tradicional le prestó nunca atención, pese a que incluía en ocasiones exclusivas y ya sobrepasaba el millón de lectores. Los medios pueden ayudarse entre sí, y la maltrecha situación financiera que atraviesan algunos digitales podría beneficiarse de una mayor resonancia en los ambientes periodísticos. La notoriedad es, sin duda, un intangible de enorme valor estratégico para un medio de comunicación. ¿A quién interesa que se mantenga el statu quo de las revista de prensa tradicional? Evidentemente, a los medios del siglo XX, que ejercerán sus presiones.


El líder tiene la responsabilidad de la actualización
del sector. Los demás tienden a seguir sus pasos...
Pero es que, si me apuran, en la radio del siglo XXI, cuando el medio ha perdido el trono de la inmediatez, cuando ha perdido la exclusividad de las noticias ‘de última hora’, aún se siguen ofreciendo boletines informativos de 7-8 minutos interminables, en las grandes cadenas generalistas españolas. Lejos de reducir –y de resumir telegráficamente, incluso de remitir a sus respectivas webs-, ante el nuevo escenario, las cadenas de radio se empeñan en hacer perdurar un modelo estructural que se tambalea ante las evidentes influencias de internet. En definitiva, un gran anacronismo, que requiere, cuando menos, de una reflexión para atajarlo y una decisión valiente para implementarlo.

Algunas cadenas, como la SER, la líder (entre las responsabilidades del líder siempre debe estar la innovación, porque, por lo general, los demás le siguen en las iniciativas. La actual estructura radiofónica española es ‘herencia’ de la SER transferida a sus competidores…), ya están introduciendo algunas novedades en su forma de hacer radio, como el ‘Especial Elecciones Generales’ que presentó Pepa Bueno cara al público desde el Círculo de Bellas Artes de Madrid, donde se entremezcló la radio informativa con la radio espectáculo. A pesar de que el resultado fue, en algunos momentos, confuso; la intencionalidad sí que hay que valorarla.


La radio se ha democratizado. Todos pueden
hacer radio ahora. Es una cantera extraordinaria...
En definitiva, la radio española tiene que ir más acompasada con los nuevos tiempos, tiene que hacer esfuerzos por acercarse más a una radio que tiene -¡ya toca!- que actualizar sus formatos y sus estructuras. ¿Y depender menos del EGM, que impone la cuantificación de los programas como seña de fortaleza ante las agencias publicitarias? A ver si, analizado desde un punto de vista de progreso de la radio española, el EGM es más una barrera, que una autopista hacia el progreso? Mucho me temo que la respuesta es la trinchera…

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