#EGM, Cadena SER: Los errores del pasado

Una reflexión de Juan de Dios Rodríguez Pariente, exDircom de Prisa Radio

"Observar la tendencia de los últimos seis años en la SER nos instala en la decepción y melancolía"

Para los que hemos trabajado en la SER los últimos datos resultan mucho más que dolorosos y observar la tendencia de los últimos seis años nos instala en la decepción y melancolía. Ver cómo en estos años se han perdido casi 900.000 oyentes en la convencional mientras la Cope iba recuperando posiciones hasta situarse a poco más de 600.000 retrata una gestión que empezó a derrumbarse cuando se tomaron una serie de decisiones estratégicas que fueron difíciles de entender más allá de la crisis de la época.  La Cope reaccionó fichando a Carlos Herrera para conducir el bloque de la mañana cuando la SER había decidido dos años antes romper el esquema que la había llevado duplicar en diferentes oleadas a su competencia y en ocasiones obtener más oyentes que todas las demás cadenas.

Daniel Gavela, izquierda, conversa con Toni Garrido, en la presentación de la Temporada 2018-2019 (Fotografía, Cadena SER)
Fue en la temporada 2012-13 cuando en el Colegio de Arquitectos de Madrid la Cadena SER presentaba al tándem Pepa Bueno-Gemma Nierga para conducir “Hoy por Hoy”. Dos años más tarde Toni Garrido sustituiría a la catalana y, como si el despido de la catalana fuera una maldición, aumentó la caída de audiencia. Creo que en la decisión de partir la mañana está el pecado original que está llevando a la SER a su situación actual. Onda Cero pretendió algo similar y precisamente son las dos cadenas que más audiencia han perdido. Y no solo ha sucedido en la mañana, algo similar sucede en el deporte del fin de semana donde el, en otro tiempo indiscutible liderazgo de la SER, ha empezado a tambalearse.  
"Creo que en la decisión de partir la mañana está el pecado original que está llevando a la SER a su situación actual"

La esperanza del A Vivir

La excepción, no solo de la SER sino de la radio actual es el “A vivir que son dos días”, de Javier del Pino, una auténtica joya radiofónica que está proyectando lo que debe ser la radio generalista del futuro, y aquí no digo convencional porque de eso no tiene nada. Es un programa moderno, apasionante y entretenido. En este caso si se puede decir como rezaba hace unos años una campaña de la SER, “Un paso por delante”. 

            
¿Quién salva a la radio musical?

Por su lado en la radio musical el mayor damnificado está en Los 40 Principales, que en estos seis años se ha dejado la mitad de lo que pierde la radio (600.000 oyentes) aunque todas las cadenas evidencian una fuerte caída. 

Daniel Anido, que ha regresado como director de los Servicios Informativos de la SER, tras su "exilio en Miami" tras el enfrentamiento con Paco González
No pretendo aquí señalar con nombres y apellidos a los responsables de tales decisiones, entre otros motivos porque uno de los mayores responsables falleció y su relevo no fue la solución esperada. En cualquier caso, hace dos años se recuperó a Daniel Gavela para volver a ponerle al frente de la SER, tras años después de su marcha a Cuatro para recuperar el tiempo perdido. Tras el período dedicado a intentar subsanar los errores cometidos se trajo del exilio de Miami a Daniel Anido para situarle al frente de los informativos, pero la lucha actual ya no es la que era, la sociedad ha cambiado radicalmente en estos años y de los errores del pasado vienen estos datos porque efectivamente el EGM manifiesta tendencias y darles la vuelta en radio lleva mucho tiempo y paciencia. ¿La habrá? 
"La barbaridad de emitir música sin interrupción como si el papel del presentador, prescriptor o informador musical fuera un lujo innecesario para una audiencia que hay que maltratar"
A lo largo de la primera década del siglo actual el equipo formado por Delkader-Gavela-Ferreras trabajó para rejuvenecer la audiencia de la radio convencional, pero los siguientes diez años esa audiencia fue creciendo, pasó de las cadenas musicales a la radio convencional y los herederos de los primeros entraron definitivamente en el mundo de las redes sociales y el consumo musical por otros canales mientras desaparecía la prescripción en las radiofórmulas; la nefasta gestión radiofónica no lo ha sabido contemplar, debilitando el liderazgo y repitiendo todas las cadenas el mismo formato que establecen las encuestas haciendo difícil que las emisoras se diferencien llegando a la barbaridad de emitir música sin interrupción como si el papel del presentador, prescriptor o informador musical fuera un lujo innecesario para una audiencia que hay que maltratar.

Es evidente que los actuales dirigentes de la radio musical no parecen entender o no saben actuar para diferenciarse de la competencia. Es más, parece que ninguna cadena ha encontrado el lugar donde anida el mirlo blanco de la solución, que no pasa desde luego por repetir los mismos formatos. 

Es necesaria una nueva revolución en la radio musical para poner en valor el producto del que se sirven. Va siendo hora de empezar a diferenciarse, buscar nuevos caminos, utilizar las nuevas herramientas que ofrece la tecnología para evolucionar la radio musical, pero me atormente una pregunta: ¿Hay alguien ahí para desarrollar ese trabajo? Parece que desgraciadamente no.

Tambien te puede interesar:

post destacado 6040878897429056415

Publicar un comentario

emo-but-icon

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB
Clica y escucha en directo tu emisora favorita

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?
Clica y amplía información

EGM, 3ª OLA 2024: LOS DATOS Y SOLO LOS DATOS

EGM, 3ª OLA 2024: LOS DATOS Y SOLO LOS DATOS
Clica y amplía información

MÉDIAMÉTRIE MEJORA LA MEDICIÓN DEL PODCAST

MÉDIAMÉTRIE MEJORA LA MEDICIÓN DEL PODCAST
Clica y amplía información

"EL VIAJE DE CHILLIDA", UN ROADPODCAST

"EL VIAJE DE CHILLIDA", UN ROADPODCAST
Clica y amplía información

LA ESCUELA DE RADIO TEA FM CUMPLE 15 AÑOS

LA ESCUELA DE RADIO TEA FM CUMPLE 15 AÑOS
Clica y amplía información

RADIO: MICROINFORMATIVO REE, LOS PIONEROS

RADIO: MICROINFORMATIVO REE, LOS PIONEROS
Clica y amplía información

DOCUMENTAL SOBRE RADIO: EL LEGADO TORESKY

DOCUMENTAL SOBRE RADIO: EL LEGADO TORESKY
Clica y amplía información

PREMIO 'MIGUEL DELIBES' PARA RADIO 5 TN (RNE)

PREMIO 'MIGUEL DELIBES' PARA RADIO 5 TN (RNE)
Clica y amplía información

'FERNANDISCO' REGRESA A 'LOS 40' (CLASSIC)

'FERNANDISCO' REGRESA A 'LOS 40' (CLASSIC)
Clica y amplía información

I PREMIO JUANA GINZO DE FICCIÓN SONORA

I PREMIO JUANA GINZO DE FICCIÓN SONORA
Clica y amplía información

LA SER LANZA 'LA RADIO QUE INVENTÓ QUINTERO'

LA SER LANZA 'LA RADIO QUE INVENTÓ QUINTERO'
Clica y amplía información

100 PODCASTERS LANZAN 'DANA SOLIDARIO'

100 PODCASTERS LANZAN 'DANA SOLIDARIO'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA FICHA POR RADIO EXTERIOR (RNE)

GORKA ZUMETA FICHA POR RADIO EXTERIOR (RNE)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO POR UNA IA

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO POR UNA IA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANTE EL 'ESPEJISMO DIGITAL'

GORKA ZUMETA ANTE EL 'ESPEJISMO DIGITAL'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA Y LA CREDIBILIDAD DE LA RADIO

GORKA ZUMETA Y LA CREDIBILIDAD DE LA RADIO
Clica y amplía información

G.ZUMETA: 'GUERRA ABIERTA' CONTRA LA RADIO

G.ZUMETA: 'GUERRA ABIERTA' CONTRA LA RADIO
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"
Clica y amplía información

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FINAL DE LA FM Y EL SORPASO ONLINE

ZUMETA: EL FINAL DE LA FM Y EL SORPASO ONLINE
Clica y visualiza la conferencia en FORTA

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE
Clica y amplía información

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES
Clica y amplía información

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23
Clica y visiona el video (1:32:30)

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8
Clica y amplía información

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item