Avance: El trasvase radio-podcast

Un análisis realizado a partir de datos del Estudio General de Medios


El EGM registra un 26,4% de crecimiento de los oyentes de podcast entre 2020 y 2021

  • La irrupción de internet, hace cuatro décadas, ha marcado un cambio de paradigma en el escenario radiofónico global, de manera que mientras que la radio pierde posicionesel podcast las va ganando, a un ritmo tan lento como continuo
  • El tan criticado como imprescindible EGM registra datos de consumo de podcast que, con toda probabilidad, en la siguiente ola, de diciembre, superará el millón de oyentes habituales 

A lo largo de estas páginas he constatado con demasiada frecuencia, por desgracia, los intereses creados en torno a la necesidad de algunos actores del escenario del audio de extender la impresión de que el podcast es un producto de consumo masivo y continuado. Pretenden hacernos creer, poco menos, que hoy la radio no la escucha nadie y que todos se han pasado al podcast. Desde luego, se trata de una realidad inexistente, imprecisa y, como digo, y subrayo, muy interesada.

Los podcast están creciendo a un ritmo espectacular (Fotografía Pixabay)
Una gran parte de las encuestas que se publican con datos de consumo de podcast están promovidas por plataformas de audio, como Spotify, que cuentan con muchos intereses en este asunto, como es fácil deducir. Como escribí no hace mucho, al recoger los datos del último “Informe de consumo de podcast” firmado por la multinacional sueca, no es lo mismo titular “El podcast se ha extendido entre el 51% de los españoles”, que “el podcast se ha extendido entre el 51% de los internautas españoles”. Destaco un matiz importante, que no deja de ser un sesgo del estudio, y hay que remarcar. De ahí, la necesidad de acompañar todo estudio que se precie de la correspondiente “Ficha técnica”, de lo contrario, es inevitable generar dudas acerca de la veracidad y credibilidad que merece el estudio.
Si la industria radiofónica quiere sobrevivir, debería empezar a tomar decisiones y a establecer un nuevo marco, paralelo, de producción, que le condujera a la creación de sus propias plataformas de contenidos, abriendo así una nueva línea de negocio, que, poco a poco, compense las pérdidas de la radio

La mayoría de las encuestas, hoy día, se realizan vía internet. Resultan mucho más baratas (lo que encarece un estudio son las entrevistas personales) y su cumplimentación es bastante más sencilla. La tabulación es más rápida y, en definitiva, todos los procesos se reducen en tiempo y complejidad. Los institutos demoscópicos tienen preconfigurados paneles de internautas, más o menos representativos de los universos, a quienes plantean los cuestionarios y así se cierran los acuerdos con el cliente que encarga el estudio. Pero no pueden ser representativos de un país que todavía no puede acceder al cien por cien a ese escenario de internet. Si tomamos como referencia el 84 por ciento de penetración de la red establecido por la AIMC, de entrada hay que hablar de una desviación del 16 por ciento, al que hay que sumar el propio margen de error del estudio. Además, el acceso a internet es mucho más inestable en la España rural, como sabemos. Se van añadiendo detalles que, si no invalidan los resultados, cuando menos, los condicionan.

Por eso, resulta mucho más fiable contar con estudios independientes, sin implicación directa de sus promotores en el negocio reflejado en sus encuestas. Y, en este sentido, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la encargada de elaborar trimestralmente (menos en el verano) el Estudio General de Medios (EGM) sigue siendo, al menos de momento, la fuente elegida para tomarle la temperatura al sector. Y, como tal, está obligada a introducir mejoras permanentemente en su metodología para lograr la mayor fidelidad posible de los datos obtenidos con la realidad que reflejan. Y esto, la renovación tecnológica de los medidores, tiene un evidente efecto económico, que tienen que financiar los socios, y no siempre están dispuestos a introducir las mejoras propuestas por los responsables de AIMC.

También he comentado en estas mismas páginas que no es lo mismo descargarse un podcast , y por tanto crear un registro digital -una huella- de este acto, que implica datos de la ciudad donde se ha originado, la hora de consumo preferente, etcétera, que confirmar que la persona que lo ha descargado lo haya escuchado. Son dos fases diferentes del estudio, y del control de escucha. Los servidores solo pueden dar fe del primer paso: la descarga. Pero hace falta certificar que, efectivamente, ese podcast no solo se descargó, sino que también se escuchó. Conviene recordar que no hay un sistema perfecto y que, dentro de sus numerosas carencias e imperfecciones, el EGM continúa siendo una herramienta de primer orden, porque consulta directamente, cada año, a más de 80.000 españoles, una cifra que ningún otro estudio, por los costes asociados, es capaz de emular.

ESTE MARTES, 19 DE OCTUBRE,EL TRASVASE RADIO-PODCAST”. UN ANÁLISIS REALIZADO A PARTIR DE DATOS DEL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS. EL EGM REGISTRA UN 26,4% DE CRECIMIENTO DE LOS OYENTES DE PODCAST ENTRE 2020 Y 2021

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