Sira Fernández, nueva directora de antena y programas de la Cadena SER

La periodista fue una de las grandes estrellas de Los 40 Principales, cuando la radio musical no solo tenía música sino también voces

La apuesta por la cantera continúa

  • Ganó el concurso de DJ de Los 40 Valencia, su tierra, cuando tenía 17 años, permaneció en la capital del Turia dos años, hasta que se trasladó a Los 40 Madrid, con 19
  • Después de dieciocho años trabajando en radio musical pasó a la Cadena SER, porque "sentía que ya había cubierto esa etapa, y lo había hecho todo", reconocía a esta web en 2019
  • Sus últimos años los ha pasado en la SER, como adjunta a la misma dirección que ahora pasa a encabezar

RadioHuesca.com, redacción, 21.10.2021. Con este nombramiento de Sira Fernández, como directora de Antena y Programas de la cadena, la SER continúa su apuesta por la promoción y el talento interno, da un paso más en su impulso de los contenidos, la digitalización y el audio, y completa la nueva organización de la dirección de contenidos de la emisora encabezada por Montserrat Domínguez.

Sira Fernández
Bajo la coordinación y el liderazgo de Domínguez, esta nueva estructura organizativa está formada por los responsables de las 3 direcciones que la componen: Guillermo Rodríguez, director de informativos y digital; Sira Fernández, directora de antena y programas; Laura Martínez, directora de deportes; y por 3 jefaturas: Ana Alonso, jefa de SER Podcast; Alberto Ruano, jefe de emisiones; y David Tomillo, jefe de producción.

De esta forma, Sira Fernández asumirá esta nueva responsabilidad de liderar la gestión y organización de la programación, contenidos y equipos, así como el branded content y las autopromociones de la emisora. Hasta ahora, Fernández ocupaba el puesto de adjunta a la dirección de antena y coordinadora de programas de la Cadena SER. Con estudios de Periodismo y una trayectoria en la compañía de más de veinte años, ha desempeñado diferentes responsabilidades, al frente del micrófono y en pantalla, dirigiendo y presentando programas en Los 40 Principales, Cadena SER, Canal+ y Cuatro. Además, ha colaborado con periodistas destacados como Iñaki Gabilondo, Gemma Nierga, Javier del Pino y Carles Francino.


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  1. Merecido nombramiento. Precisamente estuve leyendo tu interesante entrevista a Sira Fernández y me llamó mucho la atención esta respuesta:

    «Pues si quieres que te sea sincera, me fui porque me lo pusieron muy difícil. Trabajar con Lluís, que es uno de los grandes conocedores de la radio en este país y una persona estupenda, fue un regalo, pero la dirección de la SER en ese momento era terrible, tanto que incumplieron su contrato con mi pareja (Frank Blanco) y él se vio obligado a demandarles. Frank ganó el pleito y todo esto me pasó factura a mí. Me di cuenta de que me sacaban de reuniones a las que tenía que asistir para transmitir esa información a los equipos de programas, me pidieron una colaboración en “Hoy por Hoy” y al día siguiente ya no podía volver a hacer antena, pero no me dieron ninguna explicación. Cada día me enfrentaba a una cosa distinta, desprecios de todo tipo. Acoso y derribo. Hicieron todo lo que pudieron para que me marchara. Y lo hice. Me di cuenta, por primera vez en mi vida, de que no quería ir a la radio».

    Vamos, que salió mal de ahí como tantos otros, en especial los de deportes, el mayor error de la historia de la Cadena SER, como dije en aquel artículo que me dejaste escribir en tu web. Esperemos que, con Sira al frente de antena y programas, llegue la angustiosa y necesaria renovación del área de deportes, donde ya han perdido hasta el liderato en el EGM después de perderlo en facturación publicitaria y repercusión social.

    Y esperemos que se atreva a meter mano también en los programas, en especial en el buque insignia: Hoy por Hoy. Ojalá vuelva Javier Ruiz como en verano de 2019, o Jesús Cintora (aclamadísimo entre la bancada de Podemos tras su despido de TVE), o Miguel Ángel Oliver, el ex secretario de comunicación del gobierno de Pedro Sánchez y sustituto de Iñaki Gabilondo desde 2001 hasta 2005. Nadie mejor que una canterana como Sira, que incluso trabajó con ellos, para tratar de darle un necesario giro al principal programa de la SER, y me atrevería a decir que de la radio española, partiendo desde la cantera.

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    1. Hola Alex! Gracias por molestarte en escribir. De aquella dirección a la que se refería Sira no queda nadie ahora mismo ni en la SER ni en Prisa. El marco por tanto ha cambiado. Pero además, en el corto plazo, van a cambiar muchas de las grandes voces de la SER. Los tiempos cambian a un ritmo vertiginoso y la industria se había quedado rezagada respecto de las grandes plataformas de audio. La industria debería empezar a tomar la iniciativa, no ir a remolque. Y, para ello, tiene los profesionales, tiene el oficio y tiene el histórico. Gracias otra vez, saludos!

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    2. Gracias a ti, Gorka. Impagable tu respuesta y deseando estoy que se produzcan esos, tan necesarios, cambios. Un abrazo y nos seguimos leyendo ;)

      Eliminar

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