Los podcast solo ocupan el 6% del consumo de audio en Estados Unidos
- El 50% de los estadounidenses mayores de 13 años han escuchado cualquier audio antes, durante y después de las interrupciones de Covid-19
- La investigación de podcasts es bastante limitada, porque diferentes fuentes proporcionan diferentes números
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| Adam Bowie de la BBC (Fotografía Fabio Pires para Radiodays) |
Hay más de dos millones de podcasts, con un 23,3% de series
de podcasts activas (los nuevos episodios duran 90 días). Este es un
número que, según Bowie, está creciendo rápidamente. “Lo que realmente se
reduce no es al número, sino a la cuestión del descubrimiento”,
explica. Cada vez es más difícil para los pequeños podcasts obtener
visibilidad entre la gran cantidad de contenido que se crea en el mundo del
audio.
Este problema se agrava con la aparición de podcasts de celebridades. Por un lado, las celebridades amplían el atractivo de los podcasts y “son populares en todas las demás partes de la cultura, así que ¿por qué no los podcasts?”, Dice Bowie. Sin embargo, este tipo de contenido absorbe el oxígeno cuando el descubrimiento de podcasts sigue siendo limitado y requiere valiosos fondos de los bolsillos. “A menos que no encuentre algo diferente, una idea que aún no se ha explorado, es difícil producir dinero y ser eficiente. Necesitas encontrar tu nicho ”, agrega Bowie.
Tom Webster, de Edison Research, realizó una experiencia virtual en la sesión donde compartió datos de “Share of Ear”, un estudio sobre el impacto de la pandemia en el consumo de audio en Estados Unidos.
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| Tom Webster por Zoom (Fotografía Fábio Pires para Radiodays) |
Webster mostró a la audiencia el tiempo en el que el 50% de
los estadounidenses mayores de 13 años han escuchado cualquier audio antes,
durante y después de las interrupciones de Covid-19. En 2019, comenzaron a
escuchar audio, de media, a las 7:15; en 2020, esto cambió a las 8:30; ahora, en
2021, son las 7:45.
También explicó que el 54% de los oyentes latinos de
podcasts mensuales en los Estados Unidos comenzaron a escuchar podcasts durante
el Covid-19; ahora, hubo un aumento en los podcasts de habla hispana.
Radio AM / FM es la plataforma más utilizada para escuchar
audio (75% en 2021).
El consumo de podcasts puede haber sido afectado por la
pandemia global; sin embargo, todavía ocupa solo el 6% del consumo de
audio en Estados Unidos.
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