Los españoles trasnochan hasta para escuchar podcast

Audible, de Amazon, hace balance de su primer año en nuestro país

Ha generado trabajo a más de 2.000 creadores locales

  • El 'true crime', la ficción y la comedia, los géneros favoritos del oyente

ElEconomista.es, Javier Calvo, 30.09.2021. "La industria del podcast se está creando ahora mismo". Es uno de los objetivos que se marca Juan Baixeras, country manager en España de Audible, la plataforma de audioentretenimiento propiedad e Amazon. La compañía ha hecho balance de su primer año en España, con optimismo: han lanzado 85 nuevos podcast premium en castellano, que suman más de 1.600 capítulos, y acumulan 225.000 horas de escucha en el servicio.

Parte de los creadores de Audible (Fotografía Audible, Amazon)

Desde la compañía muestran su orgullo por los resultados tras estos primeros 12 meses. Un dato concreto que destacan es que el 57% de los españoles escucha podcast actualmente, mientras que en octubre de 2020 esa cifra era de 40%, según un estudio de Netquest para Audible. "Es un dato que demuestra que cada vez hay mejor oferta y más interesante para el público", explica Baixeras. Una tendencia que también se ve reflejada en los datos internos de la plataforma, que destaca un crecimiento sostenido del 25% en el total de horas consumidas mes a mes.
"Hay gente que se mete en la cama con un podcast, lo que demuestra que la gente tiene un consumo muy vinculado a los momentos íntimos. Los escuchan en la cocina, mientras paseas al perro, haciendo las tareas del hogar, yendo al trabajo... Pero lo de la escucha de madrugada, pese a que en España nos acostamos muy tarde, nos parece muy significativo" (Juan Baixeras)

Como no podía ser de otra forma en una empresa perteneciente a Amazon y 'data driven', analizan los datos en profundidad. Entre otras cosas, destacan que los géneros más demandados por la audiencia son el 'true crime' (23,5%), la ficción (18,6%), la comedia (17,5%), los documentales (12,3%) y los contenidos sobre crecimiento personal y autoayuda (7,3%).

Además, según los datos recogidos por las encuestas, los momentos de consumo favoritos de los oyentes son mientras realizan las tareas del hogar, en la cama para relajarse antes de dormir y durante los desplazamientos de un lugar a otro, ya sea en coche o en transporte público. Además, el motivo principal por el que los consumidores se decantan por este formato sigue siendo el interés por estar informado, siendo los días entre semana -de lunes a jueves- los de mayor uso. Pero el dato más sorprendente quizá sea que el mayor consumo se produce entre las 00.00 horas y las 03.00 horas de la madrugada.

"Hay gente que se mete en la cama con un podcast, lo que demuestra que la gente tiene un consumo muy vinculado a los momentos íntimos", analiza el country manager de la compañía. "En la cocina, mientras paseas al perro, haciendo las tareas del hogar, yendo al trabajo... Pero lo de la escucha de madrugada, pese a que en España nos acostamos muy tarde, nos parece muy significativo", asegura.

-Amplía esta información en ElEconomista.es.

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