Los jóvenes consumen más radio en Australia

Contrariamente a lo que ocurre en otros mercados, los jóvenes de 10 a 24 años han aumentado una hora y 48 minutos más su consumo semanal de radio

Ford Ennals: “Los datos desacreditan el mito de que la escucha de la radio está disminuyendo entre los jóvenes australianos”

  • La CRA (Commercial Radio & Audio) ha hecho públicos los datos de consumo de radio comercial en Australia que recogen un récord de 12,2 millones de personas que la escuchan cada semana. Se trata del noveno aumento consecutivo en el crecimiento acumulado de audiencia

CRA, Sidney, Australia, 14.12.2022, nota de prensa. La radio comercial australiana cierra el año 2022 con un nuevo récord histórico. La CRA (Commercial Radio & Audio), el organismo que agrupa y representa al sector privado de radiodifusión en Australia, ha ofrecido datos de consumo de radio muy reveladores. La última GfK Survey 8 (nuestro EGM) reveló un récord de 12,2 millones de personas que escuchan radio comercial cada semana. Este ha sido el noveno aumento consecutivo en el crecimiento acumulado de la audiencia.
 
Estudio de radio local de ABC Broken Hill en Broken Hill, Nueva Gales del Sur (Fotografía Jeremy Buckingham CC Wiki)
El tiempo dedicado a escuchar radio comercial aumentó en todos los grupos demográficos menores de 55 años. En promedio, los jóvenes australianos de 10 a 24 años sintonizaron 1 hora y 48 minutos adicionales cada semana en los cinco principales mercados metropolitanos, lo que elevó su promedio total de escucha a 10 horas y 54 minutos. 
Estamos encantados de que la radio comercial haya entregado un conjunto de números sin precedentes. La última encuesta indica que cerca de 950.000 personas más escuchan estaciones comerciales cada semana en comparación con el año pasado” (Ford Ennals)

El número de personas que escuchan radio comercial vía streaming se disparó un 46%, hasta acercarse a los 3,7 millones, mientras que los oyentes de estaciones DAB+ comerciales también aumentaron un 18,5 % interanual a más de 2,7 millones. 

El director ejecutivo de Commercial Radio and Audio, Ford Ennals, dijo que las audiencias jóvenes estaban impulsando el aumento de los hábitos de escucha de radio comercial en la era del streaming.  Estamos encantados de que la radio comercial haya entregado un conjunto de números sin precedentes. La última encuesta indica que cerca de 950.000 personas más escuchan estaciones comerciales cada semana en comparación con el año pasado”, dijo.

Los datos también desacreditan el mito de que la escucha de la radio está disminuyendo entre los jóvenes australianos, con personas de 10 a 24 años que escuchan la radio un 20 % adicional en comparación con el año pasado. Esto está impulsando el crecimiento de la transmisión con personas que mezclan su escucha entre las opciones de transmisión y en línea”, agregó.

La cantidad de oyentes de radio comercial en el automóvil también aumentó en 947.000 y la proporción de escuchas en el automóvil representó cerca de un tercio de todas las escuchas, lo que indica que se están recuperando de nuevo los hábitos de los desplazamientos por trabajo presencial, después del parón sufrido como consecuencia de la COVID-19.

"El tiempo dedicado a escuchar radio comercial aumentó en todos los grupos demográficos menores de 55 años. En promedio, los jóvenes australianos de 10 a 24 años sintonizaron 1 hora y 48 minutos adicionales cada semana en los cinco principales mercados metropolitanos, lo que elevó su promedio total de escucha a 10 horas y 54 minutos"

El número de oyentes de radio comercial a la hora del desayuno registró un crecimiento significativo, llegando a casi 8,7 millones de australianos. Este es un aumento de más del 18% con respecto al mismo período del año pasado. Y los oyentes de radio comercial de fin de semana aumentaron 1,4 millones este año, o un 16%, a casi 10 millones de oyentes totales.  

Esta es la última encuesta de GfK Radio Ratings del año. Después de las vacaciones de Navidad y verano, GfK presentará un nuevo sistema híbrido Radio 360 de Survey 1 en marzo de 2023.

Australia cuenta con un sistema mixto de radiodifusión, entre privados y pública, representada por la Australian Broadcasting Corporation (ABC; en español, Corporación de Radiodifusión Australiana), que fue fundada en 1932. En la actualidad, gestiona varias emisoras nacionales y locales de radio en FM y DAB+ y la radiodifusión internacional australiana. El activo más importante de ABC Radio es su red local de 60 emisoras de radio, conocida como ABC Local Radio, que emiten en FM. La programación de todas ellas es generalista, con informativos y entretenimiento. Puede ser completamente local, una reemisión de la programación suministrada por la estación de cabecera, o bien un servicio común de distintas emisoras locales. El alcance semanal promedio en los mercados metropolitanos de cinco ciudades para ABC Radio (incluidas las estaciones DAB+) fue de 5,1 millones de personas mayores de 10 años en 2019-20, 198 000 oyentes más que el resultado de 2018-19.

Por su parte, la radio comercial en Australia está agrupada en el Commercial Radio & Audio Ltd (CRA), el principal organismo industrial que representa los intereses de las emisoras de radio comerciales en toda Australia.

-Esta noticia en CRA (en inglés)

-Portal de transparencia de la radio pública australiana

 

-Relacionado:

-La radio comercial australiana pide urgencia en la regulación de las grandes tecnológicas

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