El fenómeno de “Boom Radio”: la radio privada británica para mayores

Muchos de sus veteranos DJ,s proceden de salidas de BBC, que busca rejuvenecer sus audiencias

443.000 oyentes en dos años, muchos de ellos robados a la BBC

  • Los veteranos David Lloyd y Phil Riley, que suman entre ambos 181 años y una extraordinaria experiencia en radiofórmula musical, lideran esta emisora que nació local, en DAB en Londres, y ahora emite a nivel nacional para todo el país, con un éxito incontestable
  • Siguen incorporándose nuevos DJ’s cuya seña de identidad común es su madurez e incuestionable experiencia al frente de programas musicales de radio de éxito, una vez que ha terminado su ciclo en sus emisoras de origen, como la pública británica

DailyExpress.co.uk, Kat Hopps, 13 .12.2022. Cuando 'Diddy' David Hamilton y Pete Murray aparezcan en su especial navideño de Boom Radio este Boxing Day, los locutores veteranos tendrán una edad combinada de 181 años y muchas décadas de experiencia a sus espaldas.

Pete Murray, 97, y coprotagonista David Hamilton, 84 (Fotografía: Emillie Sandy, EXPRESS)
Pero convertirse en el dúo de radio más antiguo de la historia, si bien es una buena nota a pie de página para los libros de récords, es muy normal para Boom, que ha forjado una lista de talentos envidiables y una base de oyentes en menos de dos años, superior a los 400.000 oyentes (443.000 oyentes, Rajar). Los productores veteranos David Lloyd y Phil Riley lanzaron la estación, firmemente dirigida a los mayores de 50 años, en febrero del año pasado con ambiciones modestas.
“El plan original era transmitirlo primero en la radio digital de Londres y, si eso funcionaba, entonces pensaríamos en implementarlo a nivel nacional. Después de dos semanas de ponerla en marcha, la retroalimentación fue tan grande que tuvimos una reunión de alto nivel muy rápidamente y les dijimos a los accionistas: 'Miren, necesitamos ser nacionales y necesitamos ser nacionales ahora'David Lloyd

El plan original era transmitirlo primero en la radio digital de Londres y, si eso funcionaba, entonces pensaríamos en implementarlo a nivel nacional”, dice David, de 61 años. “Después de dos semanas de ponerla en marcha, la retroalimentación fue tan grande que tuvimos una reunión de alto nivel muy rápidamente y les dijimos a los accionistas: 'Miren, necesitamos ser nacionales y necesitamos ser nacionales ahora'”, recuerda.

El avance y el crecimiento han sido espectaculares y hoy Boom está, claramente, en auge. Oficialmente, se trata de la estación de radio de más rápido crecimiento de Gran Bretaña. También se está convirtiendo rápidamente en un hogar para DJ experimentados (léase, mayores) que buscan volver a sus raíces.

Paul O'Grady, de 67 años, es su último fichaje estrella, confirmado para el programa del día de Navidad de Boom tras 13 años en la BBC. El popular locutor, muy querido, renunció a su programa dominical semanal de BBC Radio 2 en agosto, después de que se anunciara que compartiría su espacio con el comediante Rob Beckett, de 36 años. 

Su movimiento se suma a otras salidas de alto perfil: Steve Wright, 68, Vanessa Feltz, 60 y Simon Mayo, 64, de la emisora ​​​​nacional. Algunos se han ido por su propia voluntad, otros han sido desplazados mientras la BBC persigue, afirman los críticos, una audiencia más joven, aparentemente a costa de sus oyentes más mayores.

El éxodo masivo de talento claramente ha tenido un coste: más de 108.000 oyentes mayores de 50 años abandonaron BBC Radio 2 durante el último trimestre, mientras que 42.000 más sintonizaron Boom, según las cifras más recientes. Todo lo cual es una buena noticia para los recién llegados. David y Phil están, por supuesto, encantados.

La política de Boom es proporcionar una gran estación de radio para los oyentes desilusionados de BBC Radio 2”, declara David, mientras que Phil cree que O'Grady podría romper récords. “Si puede atraer, aunque sea un pequeño porcentaje de su audiencia de BBC Radio 2, estaremos muy felices”, dice.

-Amplía la noticia original en Express.co.uk (en inglés)

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