La radio comercial australiana pide urgencia en la regulación de las grandes tecnológicas

Advierte de 'daños irreparables' en los medios tradicionales por la expansión y el dominio del mercado de los nuevos actores

A por Google, Meta, Apple y Amazon

  • El negocio de los medios australianos está sufriendo un daño significativo al competir con los gigantes tecnológicos por la publicidad y la atención del consumidor” (Ford Ennals, CRA)
  • Entre otras medidas, piden la gratuidad para acceder a la radio en los altavoces inteligentes

CommercialRadio.com, 28.04.2022. La industria de la radio comercial ha advertido sobre daños irreparables a los negocios de medios australianos debido a la expansión y el dominio del mercado de los gigantes tecnológicos. En una presentación ante la ACCC, el principal organismo de la industria privada de la radio en Australia, ha pedido al ejecutivo regulaciones urgentes para detener el comportamiento anticompetitivo de los gigantes tecnológicos. El director ejecutivo de la CRA (Commercial Radio Australia), Ford Ennals, declaró que “El negocio de los medios australianos está sufriendo un daño significativo al competir con los gigantes tecnológicos por la publicidad y la atención del consumidor”. Y añadió en su intervención: “Pedimos códigos obligatorios para regular el comportamiento comercial de los cuatro grandes: Google, Meta, Apple y Amazon”.

Los gigantes tecnológicos están cambiando las reglas del juego de la competencia (Fotografía Pixabay)

La presentación de la CRA es una respuesta al documento de discusión de la ACCC sobre la actualización de la ley de competencia y consumo para los servicios de plataformas digitales, que se publicó este mes en Australia. La ACCC debe trasladar recomendaciones al Gobierno en el mes de septiembre.

“La recopilación y el uso de datos a través de la cadena de tecnología publicitaria, por ejemplo, es preocupante. Las plataformas digitales monopolizan cada vez más la recopilación de datos que fluyen de los anuncios y otros contenidos en las plataformas digitales de la industria del audio” (Ford Ennals, CRA)

Ford Ennals dijo que, si bien la industria acogió positivamente los pasos recientes de la ACCC para frenar el desequilibrio entre las plataformas digitales y los negocios de medios de comunicación, como la introducción del Código Obligatorio de Negociación de Medios de Noticias del año pasado, el ritmo del cambio regulatorio fue demasiado lento. “El crecimiento del dominio del mercado tecnológico está superando la acción regulatoria. Existe un riesgo real de que simplemente nos quedemos sin tiempo para encontrar soluciones regulatorias para revertir el daño a los negocios de medios”, afirmó.

En su presentación, la CRA ha propuesto que se introduzca una nueva parte de la Ley de Competencia y Consumidores para exigir códigos a Google, Meta, Apple y Amazon. Por ejemplo, mantener el acceso gratuito a la radio en altavoces inteligentes fue una preocupación particular para la industria y la CRA instó a la ACCC a analizar el dominio de la plataforma digital dentro de ese sector del mercado. El máximo responsable de la CRA trasladó en su intervención que los códigos obligatorios abordarían el comportamiento no competitivo y los problemas que no solo impactan negativamente en los negocios, sino que también son perjudiciales para los consumidores australianos. “La recopilación y el uso de datos a través de la cadena de tecnología publicitaria, por ejemplo, es preocupante. Las plataformas digitales monopolizan cada vez más la recopilación de datos que fluyen de los anuncios y otros contenidos en las plataformas digitales de la industria del audio”, desveló. “Hay poca protección para la privacidad de los consumidores a lo largo de este proceso y, en última instancia, los datos se concentran en manos de unos pocos jugadores monopólicos”.

La CRA aboga por códigos obligatorios para que las empresas de tecnología creen una mayor interoperabilidad con sus plataformas. Esto mejoraría la competencia en el mercado y también ofrecería opciones a los consumidores que a menudo estaban encerrados en ecosistemas digitales específicos. Otros códigos obligatorios propuestos por la CRA incluyen: la adopción de una metodología de medición por parte de las plataformas digitales para generar transparencia con respecto a las afirmaciones sobre la participación de los usuarios y el tamaño de la audiencia, arreglos de separación de datos, información clara proporcionada a las empresas de medios que les permita comprender la forma en que los servicios a lo largo de la cadena de suministro de tecnología publicitaria tienen precios y regulaciones para evitar la autopreferencia y los conflictos de intereses por parte de las plataformas digitales.

-Esta información en CommercialRadio.com/au

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