El audio online sigue creciendo: el 57% de los internautas lo consume

Estudio de Audio Online 2019 de IAB Spain, recogido por MarketingDirecto.com

En 2019 se observa un importante aumento de usuarios de radio en streaming y podcast, así como de listas de música a la carta


  • El Estudio de Audio Online 2019 de IAB Spain revela que aumenta el acceso a contenidos de audio desde móvil, tablet y altavoces inteligentes
  • Los Smartspeakers ganan terreno en España. En EE.UU. ya son el segundo dispositivo preferido para escuchar Audio Online
  • La variedad de contenidos y la posibilidad de tener los contenidos sincronizados en todos los dispositivos están cobrando cada vez más importancia
  • La falta de especialistas y de métricas son los principales frenos para que algunos profesionales no lo contemplen como un medio en sus estrategias
  • El 66% de los que no utilizan el Audio Online en el mix de medios de comunicación y publicidad, creen que lo harán o lo van a hacer durante el 2019
  • El contenido de Audio Online más escuchado por los usuarios es Música (46%%), seguido de Radio (26%) donde destacan las cadenas de radio convencional de mayor audiencia según estudios como EGM

MarketingDirecto.com, 14.05.2019. IAB Spain, la Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación Digital en España, ha presentado hoy el Estudio Anual de Audio Online 2019, elaborado por la consultora de marketing digital nPeople y patrocinado por NeuroMedia.

Momento de la presentación del informe esta mañana, en las instalaciones de Google en Madrid
En esta edición se han añadido dos nuevos formatos: el audiolibro y los altavoces inteligentes, según ha indicado Córdoba Ruiz, directora general de NeuroMedia.
El consumo de radio online en directo ha aumentado 11,9 puntos, con respecto a 2018, pasa de 41,6% a 53,5% La gran mayoría son las cadenas ya instaladas en el escenario analógico

En 2019, el 57% de los internautas escucha audio online, lo que supone un aumento de 13 puntos porcentuales respecto a 2018. El 66% consume a diario audio online; otro 27,2% varias veces por semana y un 6,8% de forma ocasional.

El contenido de audio online más escuchado por los encuestados es música (46%), seguido de radio (26%). La radio online en directo consolida su madurez: el 63% del consumo de audio en directo se produce en plataformas que pagan derechos de autor de los contenidos que emiten; una cifra que aumenta desde el 45% registrado en 2017.

El estudio certifica que el seguimiento en directo se afianza en contenidos que requieren inmediatez, como noticias/actualidad. Además, el 86% de los consumidores escucha música on demand streaming y el 75% de ellos utiliza su smartphone para oír música. El podcast, por su parte, sigue creciendo en España: el 40% escucha este formato.


Cómo es el consumidor de audio online

En cuanto al perfil y hábitos del oyente, el consumidor no solo valora escuchar lo que quiere cuando quiere (58,3%), sino que cada vez aprecia más la variedad de contenidos (49,7%) y la posibilidad de tener los contenidos sincronizados en todos los dispositivos. Se trata de un perfil más masculino (54% frente a 48%), mayoritariamente trabajador (72%) y menor de 45 años (65%).
 
Una de las diapositivas del estudio, donde pueden visualizarse los avances en el consumo de audio online

Dispositivos, plataformas y formatos

Aunque el smartphone sigue siendo el dispositivo preferido para el consumo de audio digital, los altavoces inteligentes o smart speakers ganan terreno y en España concentran el 11%. Se trata de un dato muy destacable para Belén Acebes, directora de Operaciones de IAB Spain: "Para próximas ediciones tenemos que indagar más".
El consumo de podcast ha aumentado en España, según IAB, en 11,1 puntos, pasando de 36,4% a 47,5%

Respecto a las plataformas y/o aplicaciones elegidas a la hora de escuchar audio online, YouTube encabeza el listado (48%), seguido de Spotify (34%) y plataformas de radio online (20%).

Por su parte, Rosario Borrego, directora de Investigación y Producto de nPeople, ha señalado que "hay una duplicidad muy alta entre los formatos" y que todos ellos "están creciendo", especialmente el de radio online en streaming (53%) y en diferido (47,5%), así como el de música a la carta (50,7%).


Percepción sobre el medio y publicidad

Casi 1 de cada 4 consumidores de audio online paga por algún servicio de suscripción (+13 p.p). Entre los no suscritos, un tercio declara estar dispuesto a pagar por contenidos premium, principalmente el target masculino (54,7%).

Por otro lado, la publicidad en audio online muestra un alto grado de aceptación: el porcentaje de aquellos que pagarían por no tener interrupciones publicitarias ha bajado en 13 p.p, dejando de ser el principal driver.

Más información sobre este estudio de IAB Spain presentado hoy 
Los encuestados declaran que los formatos publicitarios resultan menos intrusivos que en 2018 y consideran que la cantidad de publicidad es “bastante razonable”. De hecho, el 74% reconoce la utilidad de la publicidad en audio online como fuente de información de marca, producto o servicio (+12 p.p que en 2018).

En el caso de la radio en directo, es la que más influye en la decisión de compra de un producto o marca (+17p.p respecto a 2018). No obstante, el estudio indica que en los formatos de audio en diferido y listas de música, la publicidad debe evitar interrumpir el contenido porque es lo más molesto para los oyentes.

Fuentes para elaborar esta información:


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