La inversión publicitaria en radio crecerá un 4% en 2021

Según las previsiones establecidas por el informe Zenith publicado por MarketingDirecto.com

La publicidad en este sector se contrajo un 22% en 2020

  • Las perspectivas de inversión publicitaria crecen espectacularmente en ‘digital’, especialmente en visionado de videos online, y los medios tradicionales, radio incluida, empiezan a recuperarse
  • En 2023, apunta Zenith, la inversión publicitaria en radio y televisión seguirá estando por debajo de los niveles del 2019

MárketingDirecto.com, 26.07.2021. Tras los meses más duros de la pandemia del COVID-19, comienza el período de recuperación de la inversión publicitaria. Así lo certifica el informe Zenith, así, apunta que la publicidad en radio, que se contrajo un 22% en 2020, crecerá un 4% en 2021. Mientras, la televisión, que cayó un 8% en 2020, crecerá un 1% en 2021. Los medios impresos continuarán disminuyendo, por decimocuarto consecutivo año, con una caída del 8% en la inversión publicitaria en 2021.

Los medios esperan sus recursos, los tradicionales se quedan atrás y los digitales se disparan
En 2023, la inversión publicitaria en todos estos medios seguirá estando por debajo de los niveles del 2019, aunque el cine y exterior habrán recuperado casi todo el terreno perdido.
2020 fue un año difícil para la inversión publicitaria, pero 2021 apunta alto. Según las previsiones de Zenith, la inversión publicitaria global crecerá un 11,2% este año, alcanzando los 669.000 millones de dólares. Esto supone 40.000 millones más de lo que se invirtió antes de la pandemia, en 2019
2020 fue un año difícil para la inversión publicitaria, pero 2021 apunta alto. Según las previsiones de Zenith, la inversión publicitaria global crecerá un 11,2% este año, alcanzando los 669.000 millones de dólares. Esto supone 40.000 millones más de lo que se invirtió antes de la pandemia, en 2019.

Tal y como muestra su estudio, este enorme impulso se va a deber a una demanda excepcional de publicidad en e-commerce basada en performance y publicidad de marca en vídeo online. Además, se espera que el crecimiento de la inversión publicitaria se mantenga firme a medio plazo, con un crecimiento previsto del 6,9% para 2022 y del 5,6% para 2023.

La pandemia del coronavirus ha acelerado el cambio estructural en la economía, de las ventas físicas al e-commerce. Esto ha llevado a más consumidores que nunca a probar y realizar compras online. Las marcas han respondido asociándose con retailers y creando nuevas operaciones ‘direct-to-consumer’, utilizando publicidad basada en el performance, principalmente en las redes sociales y búsqueda pagada (paid search).

Zenith prevé que la publicidad en plataformas sociales se expandirá un 25% este año, hasta alcanzar los 137.000 millones de dólares. Superan así, por primera vez, al ‘paid search’ en escala. El ‘paid search’ aumentará un 19% hasta alcanzar los 135.000 millones de dólares.

Gran parte de todo esto supone dinero nuevo para el mercado publicitario, proveniente de pequeñas empresas que han tenido que adaptarse rápidamente al e-commerce para sobrevivir a los confinamientos. Aunque se ralentizará el crecimiento del comercio electrónico, continuará generando ingresos progresivos en el mercado publicitario. Impulsará un crecimiento del 13% en social media y del 12% en búsquedas en 2022.


Los vídeos online triunfan

Por otro lado, el visionado de vídeos online está creciendo. De hecho, Zenith prevé que esta publicidad será el canal digital de mayor crecimiento en 2021, aumentando en torno al 26%, hasta llegar a los 63.000 millones de dólares. «El panorama del video online continúa transformándose, impulsado por el crecimiento de los servicios de streaming y la televisión conectada», ha manifestado Benoit Cacheux, Global Chief Digital Officer de Zenith.

«Su continua evolución requiere un replanteamiento radical sobre cómo construir el modelo óptimo de alcance neutral en pantalla. La incorporación de nuevas fuentes de datos en la planificación de TV también crea más oportunidades para sincronizar, aún más, la planificación de TV y vídeo», continúa explicando.

Se espera que el crecimiento de la inversión publicitaria se mantenga robusto a medio plazo, con un pronóstico de crecimiento del 6,9% para 2022 y del 5,6% para 2023.

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