El podcast se ha extendido entre el 51% de los internautas españoles

Spotify presenta su ‘Informe 2021’ sobre consumo de este formato de audio

Según la plataforma sueca, la pandemia le ha dado un gran impulso

  • La información hace alusión a las discrepancias de algunas cifras e impresiones sobre esta situación que recoge la encuesta de Spotify. “Es posible que haya mucho consumo de audio en diferido en aplicaciones de radio tradicional que no se considera podcast”

Genbeta.com, Antonio Saván, 15.09.2021. Spotify ha presentado su "Informe 2021", en el que ha repasado los hábitos de consumo de podcasts, en esta ocasión centrándose en España, que es un mercado donde Eduardo Alonso, Head of Studios de Spotify, ya nos contó que se había producido una explosión.

El podcast extiende su consumo en España

Alonso nos comentaba en la primera mitad del año que el mercado estaba "menos maduro que en Estados Unidos", pero que se había pisado el acelerador. Y es justo lo que refleja el informe. Según este, el 51% de los encuestados (1.000 internautas) ya escucha podcast de vez en cuando, y el 33% escucha podcast con bastante frecuencia. El 16% aún no se ha lanzado. Es decir, según estas cifras, un 84% de la población española en total escucha podcasts, aunque un grupo grande lo haga poco.
 

Comedia, música cultura y salud siguen siendo los géneros estrella

Los podcast más escuchados en 2021 son "Nadie Sabe Nada", "Entiende Tu Mente", "Takeover", "The Wild Project", "La Vida Moderna", "Horóscopo de Hoy", "Estirando el chicle", "Meditada", "Curiosidades de la Historia National Geographic" y "El Consultorio del Comandante. Así, Comedia, Música, Sociedad y Cultura, Estilo y Salud, y Arte y Entretenimiento siguen siendo las categorías más escuchadas. 

Los términos añaden precisión

Las prisas e inexactitudes de las encuestas sobre consumo de podcast

Ficha técnica

Spotify, como gran y prestigiosa plataforma de consumo de audio, debería cuidar mucho más los términos en que se mueve la comunicación de estas encuestas que promueve y patrocina. Aunque no son datos ocultos, sí que la ‘ficha técnica’ de la encuesta apunta a un detalle, no menor, que relativiza la contundencia de los datos. Para lograr este ‘Informe Spotify 2021” “se ha comisionado una encuesta a IPSOS a 1.000 personas en septiembre de 2020”. Primer punto, mil personas pretenden representar a más de 40.948.000 españoles (universo del EGM, basado en el censo de la población española a partir de los 14 años). A pesar de todo, IPSOS establece que los resultados suponen “una muestra representativa a nivel nacional de toda la población española”. Y un dato fundamental: “La encuesta fue realizada mediante el sistema de paneles Online de Ipsos, a través de cuestionarios de 10 minutos de duración”. Es decir, hablamos de una encuesta online, sesgada por tanto en este escenario, al que no acceden todos los españoles, aunque la penetración de internet es alta (84%, según AIMC). Por tanto, no se puede asociar los datos obtenidos a “los españoles”, genéricamente, sino a los “internautas españoles”. Es cierto que quien no sea internauta no tiene acceso a los podcast, pero esto nada tiene que ver con la fidelidad a la verdad. Convendría, insistimos, aparte de precisar más los términos, situar la ‘Ficha técnica’ en un lugar mucho más visible que el habitual y a menudo olvidada. GZ 

Otra característica actual del podcasting en España es que el descubrimiento depende de lo que nos comentan amigos y familiares en un 47%, un 43% a través de redes sociales, un 19% por podcasts de famosos y el 12% por aplicaciones de podcasts. Estas respuestas a una encuesta online multirespuesta son una una prueba más de que lo que funciona al sector es el boca a boca, y de que las recomendaciones vía aplicación tienen mucho que mejorar.

Las cifras son muy altas en comparación a las de otros estudios similares. En el caso de uno reciente del Reuters Institute, centrado en el consumo de noticias, España aparecía como el segundo país europeo que más podcasts consume para informarse, con un 38% de la población encuestada. En el informe de Reuters de 2020, el porcentaje de población que escuchaba podcasts era superior al de este año, del 41%. En el de 2019, el porcentaje era el 39%.

Spotify patrocina este estudio anualmente

Hablamos por tanto de que hay discordancia en que el podcast haya crecido tanto en la pandemia, o incluso en que viniera de tan abajo como forma de informarse. Es posible, eso sí, que haya mucho consumo de audio en diferido en aplicaciones de radio tradicional que no se considere podcast, que es a lo que apunta Reuters que pasa en algunos países.

-Este artículo en Genbeta.com.

-Consulta el estudio más en detalle.

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