Roberto Sergio (RAI): "Las palabras clave para el futuro son apagar la FM, nuevas métricas y podcasts"

El director de la radio pública italiana demanda una fecha de apagado para la vieja frecuencia modulada

"El apagón permitiría a todos los editores establecer mejor sus propias estrategias"

  • “Ha llegado el momento de abrir una nueva experiencia en métricas basada en la monitorización pasiva, en los datos de audiencia digital y en las redes sociales. Confiamos en que encontraremos consenso entre nuestros compañeros de radio digital”

Adginforma.it, Valerio Bottini, 15.09.2021. En el transcurso de un acto público en el que se ha presentado la nueva temporada de la RAI, presidido por la presidenta de esta empresa pública, Mariella Soldi y el CEO de la RAI, Carlo Fuortes, el director de la radio pública, Roberto Sergio ha hecho balance de los tres años de su gestión, al tiempo que presentar los objetivos de cara al futuro. "La radio pública ha hecho una transformación trascendental, convirtiéndose hoy en una realidad de vanguardia en el diseño y producción de contenidos de audio y video”, defendió. Y añadió: “Un objetivo que se ha logrado gracias a un formidable trabajo en equipo, que lleva a competir no solo con otras radios, sino con todos los jugadores del nuevo escenario del audio".

Ricardo Sergio, director de la RAI

Un crecimiento, el del sector radioeléctrico del servicio público, comprobable a través de datos claros e incontrovertibles, indicativo de una eficiencia de los recursos que ha dado lugar a resultados significativos. Baste decir que en 2021 se produjo un 71% más de contenido que el año anterior, incluso utilizando un presupuesto menor y obteniendo un incremento en la cuota global del 5,5%. “Hoy gran parte de este trabajo ha llegado a su fin y podemos cosechar los beneficios”, comenta Ricardo Sergio, que pasa a señalar los principales puntos clave a tener en cuenta para los próximos años: “Podemos enfocarnos en tres nuevos -período de trabajo de un año, en el que pensamos en cinco palabras clave: apagar FM, nuevas métricas para detección de escucha, podcast, comunicación y en el exterior".

En breve llegará una nueva plataforma de audio bajo demanda RAI, con más de 50 nuevos podcasts originales listos para usar y una biblioteca muy grande para escuchar y/o descargar

En cuanto al primer punto, la idea del director es la de un apagado rápido, aunque no traumático: “Tenemos que imaginar un camino despejado que lleve al cierre, con fechas determinadas. Esto permitiría a todos los editores establecer mejor sus propias estrategias”. Apagado que liberaría valiosos recursos para invertir en digital, sin olvidar las oportunidades que esto representaría en términos de "regionalización" de la señal, que aún es bastante compleja de implementar de forma orgánica. En relación a la detección de ratings en cambio, parece haber un claro deseo de abandonar las tradicionales entrevistas telefónicas en favor de nuevos métodos más acordes con los tiempos. “Ha llegado el momento de abrir una nueva experiencia en TER (la equivalente a la AIMC española) basada en la monitorización pasiva, en los datos de audiencia digital y en las redes sociales. Confiamos en que encontraremos consenso entre nuestros compañeros de radio digital”.

Innovaciones que también son necesarias en cuanto al podcasting, un tipo de contenido que está en la cresta de la ola. En breve llegará una nueva plataforma de audio bajo demanda RAI, con más de 50 nuevos podcasts originales listos para usar y una biblioteca muy grande para escuchar y/o descargar. La programación crece y la comunicación crece con ella. Si la oferta de RAI Radio es fuerte, “tenemos que comunicarla más”, dice Sergio, “la notoriedad de marca de algunos de nuestros canales aún es baja. Debemos trabajar para que todos conozcan la existencia de los 12 canales. Entonces, dependerá de nuestra habilidad hacernos escuchar”

Finalmente, atención a un área de absoluta importancia que sin duda puede abrir escenarios bastante interesantes: el exterior. También aquí Sergio no usa demasiadas palabras. “Muchos de nuestros canales tienen potencial entre italianos en el extranjero o amantes de la cultura italiana de cada país. La digitalización le permite ir más allá de las fronteras italianas. Por tanto, poder dar a conocer estos canales en el exterior puede ser un nuevo sector importante, incluido el empresarial. Es un objetivo ambicioso, pero, estoy seguro, potencialmente estratégico”.

-Esta información en Adginforma.it.

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