"El sonido impacta en nosotros sin darnos cuenta"
- Expertos del sector han analizado la situación de la radio, presentando casos de éxito y demostrando las ventajas de invertir en publicidad en este medio
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| Momento de la Jornada dedicada a analizar la eficacia de la publicidad en radio (Fotografía ACR) |
“Asociar un sonido a una marca es una herramienta muy potente. Es una oportunidad para adentrarse en la mente de nuestro consumidor” (Montserrat Vidal-Mestre)
Francesc Robert, director de Atresmedia Radio en
Cataluña, secretario de la ACR, y profesor de UIC Barcelona ha abierto el acto.
Ha destacado que la radio continúa siendo el medio que más credibilidad tiene y
que hay herramientas que demuestran el éxito de la eficacia de las campañas y
de la atribución de esta inversión.
Posteriormente, ha intervenido Thierry Mars, director
de radio a EGTA, una asociación con sede a Bruselas, que apoya a la
comercialización de la radio para entidades y empresas de Europa y del resto del
mundo. Mares ha explicado la importancia de la radio para impulsar negocios. Ha
señalado que la radio tiene más del 70% de alcance diario en Europa y que los
oyentes de radio escuchan una media de 3 horas cada día. Ha destacado la
importancia de la creatividad para aumentar las ventas y ha explicado que la
radio es el medio que más respeta el medio ambiente, porque es el que genera
menos cantidad de CO2.
Montserrat Vidal-Mestre, Dra. en Ciencias de la
Comunicación, y jefa de Estudios de Comunicación Audiovisual en UIC Barcelona,
como experta en branding sonoro, ha realizado la conferencia “El poder
persuasivo del sonido: casos de éxito de branding sonoro”. “Asociar un
sonido a una marca es una herramienta muy potente. El sonido es capaz de
ponerse a nuestro inconsciente, de impactar en nosotros sin que nos damos
cuenta. Es una oportunidad para adentrarse en la mente de nuestro consumidor”,
ha destacado. Ha puesto varios ejemplos de sonotipos, jingles, canciones y
voces de marca para que los participantes pudieran identificar de qué marca se
trataba. Apunta que, según los estudios, el 75% de las ocasiones se recuerda la
categoría de producto de las marcas mientras que el 38% de oyentes es capaz de
reconocer de qué marca se trata.
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| Un momento de la apertura de la jornada, con Francesc Robert, director de Atresmedia Radio en Cataluña, secretario de la ACR, y profesor de UIC Barcelona (Fotografía ACR) |
“El audio continúa presente y todas las empresas e instituciones tenemos claro que tiene que seguir existiendo y tiene que servir para seguir informando" (Oriol Duran)
A continuación, se ha desarrollado una mesa redonda con
Thierry Mars, Lucy Barrett y Enric Yarza, de MediaHotline y moderada por Montse
Bonet, profesora y secretaria de la Facultad de Ciencias de la Comunicación
de la UAB. Los ponentes han coincidido en la importancia de explotar mejor los
datos de audiencia y se han expuesto las formas de financiación de radio,
además de valorar el futuro de la radio.
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