“Las ondas de las ondas de radio”, por Juanma Ortega

El comunicador glosa las figuras de Carles Francino y Jordi Basté, premiados en la edición de este año

La publicidad: ¿la piedra en el camino del contenido?

  • Pepe Domingo Castaño es la voz que más alto se hace oír en la defensa de la publicidad en la radio. “Me repatea lo de la pausa publicitaria”, denuncia. No puede obviarse que es la única fuente de financiación de un medio que se presenta gratuito para los oyentes. Pero la fiesta alguien tiene que pagarla, y ahí están los anunciantes, apoyando
  • Ortega cuenta sus vicisitudes con Francino cuando, al frente del “Hoy por Hoy” en que sucedió a Iñaki Gabilondo, y constituyó en sí mismo un hito de la historia reciente de la radio española, encarnaba el papel de la voz publicitaria en directo, representaba, por tanto, la voz de los anunciantes, los que pagan la fiesta...

ElIndependiente.com, Juanma Ortega, 28.10.2022. EXTRACTO: Eran los 80. La entrega de los Premios Ondas se celebró a pocos metros de mi casa, en Barcelona. Una carpa en el matadero (ahora Parc Joan Miró) albergaba a lo más florido de las ondas en una cena con actuación. Poco podía imaginar, cuando veía entrar y salir a las figuras cuyas voces formaban parte de mi vida, que acabaría recibiendo uno de esos caballos alados y presentando en una ocasión la gala.

Francino tras reincorporarse a "La Ventana" tras sufrir la COVID (Fotografía CadenaSER.com)
Me encargan hoy buscar en la trastienda de estos premios una visión diferente a la que aportan todos los que hoy llenarán nuestro día a día con sus felicitaciones a los premiados. Procuraré hacerlo con cuidado, porque se toca la parte más reactiva del ser: el ego.
"Entre varios comunicadores hay una curiosa tendencia a olvidar que hay personas que dedican su vida a conseguir que las empresas hagan un importante esfuerzo económico, en los tiempos que corren, para poder pagar su sueldo y el de todos los premiados ahora. Quizá Jordi no sepa que actualmente un programa de radio es infinitamente más complicado de vender que nunca, cuando en el lado del cliente ya se ha instalado el “pago por clic” que dan las campañas online. Invertir en ella es un acto de fe por parte de sus clientes"

Empezaré por uno de los hechos diferenciales de estos galardones: los otorga una emisora de radio: la EAJ-1 Radio Barcelona, la primera emisora que se instauró oficialmente en España. Y lo viene haciendo durante los últimos 60 años. Durante gran parte de ese tiempo, el equipo de expertos fue liderado por el secretario general de estos galardones, una persona que no conoce el gran público, y que sin embargo ha sido uno de los pilares más importantes de la radio en nuestro país: Josep María Martí. El autor, entre otros libros, de “51 ideas para hacer buena radio” (UOC, 2016). En 2014 recibió el galardón, y, como todo el mundillo sabe, por lo general se recibe poco antes de retirarse. Y así lo hizo. Merecía esta mención.

Vamos con dos de los ganadores de este año, ambos de la radio:


Premio a la trayectoria radiofónica: Carles Francino

Lo suyo durante el confinamiento y su padecimiento por COVID es de dominio público, nada que añadir. Se le premia por su (cito textualmente) “honestidad, cercanía, coherencia y credibilidad”. Pues cada una de esas palabras, en el caso de Carles, encierra verdades ciertas, medibles. Siempre se ha creído que los comunicadores tienen esa tenebrosa cara B que les convierte en Mr. Hyde cuando el micrófono se cierra. Y hay muchos casos, pero no es este. Lo demuestra su ya histórico “hay que joderse”, con el que recibió la noticia en antena. Tuve el muy dudoso honor, durante nuestro paso por Hoy por hoy, en la SER, de sacarle de quicio en alguna que otra ocasión, pero nunca podré decir que le faltaba razón, o que me faltó su cariño. En cuanto a su enorme credibilidad, tuve que negociar duramente con ella para hacer brillar los mensajes de los patrocinadores. En ese rifirrafe eterno y común a todos los medios, es muy notable su respeto a un espacio que en ocasiones separó cuidadosamente del contenido, y hasta dedicó programas enteros a hablar de la publicidad. La intención es lo que cuenta. No es el caso del presentador del siguiente premiado.


Premio a mejor programa de radio: El Món a Rac1

Jordi Basté es el director de "El Món a RAC1" (Fotografía RAC1)

Muchos de los que no vivan en Cataluña no sabrán qué se ha premiado. En mi caso no puedo evitar escribir como oyente y fan. Creen en lo que hacen. Cuando existe esa quintaesencia de sentir que estás en una ola que crece, nada te detiene, no hay horarios, y das más de lo que sabías que podías dar. Entre todos merece mención especial el presentador actual del programa. Ya recibió un Premio Ondas a su trayectoria, y otro como mejor presentador. Juega en contra de Jordi Basté que no tiene ni de lejos el físico ni el encanto personal de un Francino, pero ha sabido conducir el espacio con inteligencia y, de cara al oyente, ponerse en el lugar de cualquiera que estuviera escuchando. No tendrá buena voz, pero sí la habilidad de saber transmitir esa mezcla de improvisación y atención que le da el haber pasado por la radio deportiva. Esta mañana, a las 7:10, dedicó varios minutos a acordarse de todos los que participaron en algún momento en el programa. Mencionó a colaboradores, técnicos, informáticos, a otros programas, pero no a sus comerciales y a las marcas que apuestan por él. En realidad, sí les mencionó, pero para arrinconarles con un “si hoy no entra la publi, hoy no entra la publi”, entre risas en antena.

Entre varios comunicadores hay una curiosa tendencia a olvidar que hay personas que dedican su vida a conseguir que las empresas hagan un importante esfuerzo económico, en los tiempos que corren, para poder pagar su sueldo y el de todos los premiados ahora. Quizá Jordi no sepa que actualmente un programa de radio es infinitamente más complicado de vender que nunca, cuando en el lado del cliente ya se ha instalado el “pago por clic” que dan las campañas online. Invertir en ella es un acto de fe por parte de sus clientes, que no se puede mal pagar así. En cualquier caso, enhorabuena a todos los que hacen ese programa. Merecidísimo.

-Lea este post completo en ElIndependiente.com

 

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-Gorkast: La publicidad en la radio, según Pepe Domingo

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