La Cadena SER, seleccionada en el programa 'Innovation Challenge' de Google News Initiative
- Gracias a la IA y al aprendizaje automático, los audios podrán ser clasificados por los sentimientos que generan al ser escuchados (positivo, neutral y negativo)
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| La SER, premiada por Google (Fotografía Gorka Zumeta) |
“Es un proyecto pionero que permitirá optimizar la inversión de los anunciantes. Apostando por la inteligencia artificial y el aprendizaje automático podemos aumentar las capacidades de segmentación y así adaptar las campañas de publicidad en entornos más seguros e idóneos, con más sentido, de manera que las campañas pueden ser más efectivas” (Manuel Castro Sanjurjo)
Para el responsable del proyecto y director de
Transformación, Negocio digital y Soluciones de Cliente en PRISA Media, Manuel
Castro Sanjurjo, se trata de mejorar la experiencia del usuario, anticipar cómo
los sentimientos afectan a la audiencia, y adecuar la publicidad a estos
contenidos de audio: “Es un proyecto pionero que permitirá optimizar la
inversión de los anunciantes. Apostando por la inteligencia artificial y el
aprendizaje automático podemos aumentar las capacidades de segmentación y así
adaptar las campañas de publicidad en entornos más seguros e idóneos, con más
sentido, de manera que las campañas pueden ser más efectivas”.
El proyecto de la Cadena SER ha sido seleccionado junto con
otros 46 beneficiarios de 21 nacionalidades. La primera edición de los
Innovation Challenge de Google en Europa ha atraído en total a 605 candidaturas
procedentes de 38 países. Se trata de una iniciativa que tiene como objetivo
desarrollar proyectos innovadores, de los que se ha valorado la diversidad y la
calidad de los proyectos seleccionados. De ellos, el 34% de las solicitudes
procedían de editores regionales y locales y el 25%, de editores exclusivamente
digitales. El 23% de los temas más populares fueron “atender necesidades del
público”, en tanto que el 10% se centró en “crear comunidades”.
La iniciativa de la Cadena SER, promovida desde el área
Comercial de PRISA Media liderada por Marisa Manzano, ha sido desarrollada por
el director de Transformación, Negocio digital y Soluciones de Cliente, Manuel
Castro, junto a un equipo compuesto por la especialista en datos Lorena
Urbanos; el responsable de desarrollo de negocio, Pablo Muñiz, y el director de
Rendimiento Brice Février, del departamento Comercial. Se trata, a su vez, de
un trabajo coordinado con Diana González, directora en el área de Tecnología
del Grupo PRISA.
Para el director general de Soluciones, Digital y Tecnología
de PRISA Media, José Gutiérrez, Audio Data Sentiment responde al compromiso de
PRISA Media con la ética, diversidad e inclusión de sus contenidos: “Estamos
orgullosos de contar con el apoyo de Google para desarrollar esta propuesta
innovadora en tecnología de la que se beneficiarán nuestros oyentes. El
desarrollo de las nuevas tecnologías nos ayudará a asegurar la calidad de
nuestros contenidos, un objetivo principal con el que el Grupo PRISA está
comprometido”.
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