Avance: Juan Ignacio Solera (Ivoox): "No creo en los modelos puros de suscripción a plataformas"

Máximo responsable y fundador de la popular plataforma de audio Ivoox 

"Comercialmente, con el podcast se ha caído en la esclavitud del CPM obviando valores como el engagement y la prescripción"

• Ivoox nació hace doce años en Los Monegros, en la autovía que une Madrid con Barcelona, y fue fruto del emprendimiento

Solo hace doce años que contamos con Ivoox, la plataforma de podcast en nuestro país líder en oferta en español y, sin embargo, parece que lleva toda la vida con nosotros. Esta percepción del paso del tiempo nos da una idea de los ritmos que vivimos desde que internet llegó a nuestras vidas. Ivoox representa la democratización del universo podcast: cualquiera puede publicar un podcast, es accesible y asequible (es gratuito). En 2010 nació de la mano de su impulsor, Juan Ignacio Solera, fruto de un proyecto personal. Era una época frecuente de viajes de trabajo y en el desierto de Los Monegros (Aragón), a medio camino de la autovía que une Madrid con Barcelona, se dio cuenta de que, aunque le gustaba -y le sigue gustando- la radio, en realidad no podía elegir lo que escuchar. En ese momento, en su cabeza nació Ivoox (procedente del latín, ‘vox’, voz, a la que se le añadió la ‘i’ de Apple y la segunda ‘o’ a modo de paralelismo con Google). Ivoox reinó en el ámbito del podcast en español en solitario hasta 2016, en que nació Podium Podcast, iniciativa del Grupo Prisa. Hoy, compite con Spotify, Audible, Podimo, Sonora y las que vengan, pero lo hace con un impresionante catálogo, con más de cinco millones de usuarios y sesenta millones de escuchas al mes. Y, sobre todo, con un valor diferencial que le distancia de esos grandes players, que es la defensa del podcaster. En 2013 charlamos con él por primera vez en esta web. Ya es hora de ponernos al día.

Juan Ignacio Solera, CEO y fundador de Ivoox (Fotografía Ivoox)

-Cuando miras hacia atrás, desde esta perspectiva, la de 2022, ¿qué balance haces?

-Me haces sentir ‘mayor’, Gorka, y un tanto ‘diplodocus del podcasting’, pero es cierto que es un recorrido de muchos años en los que el formato y el sector han evolucionado mucho y nosotros con él.

"Personalmente cuestiono el paralelismo entre los modelos de las plataformas de video y audio. En tanto que en video la oferta de contenido de las plataformas es muy buena en comparación con la programación regular de las televisiones en abierto, y no dejan otra alternativa al televidente a contratar una de ellas; en el campo del audio, la calidad del podcasting independiente (sin olvidar la propia programación de radio) en abierto y a la carta es enorme, con lo que la necesidad de acudir a una plataforma de suscripción de podcast creo que pierde mucho sentido"

-¡Cómo aplicamos la perspectiva histórica, Juan Ignacio, desde la irrupción de internet y los tempos que impone! Dices ‘muchos años’, y solo han transcurrido ¡doce! Es muy poco tiempo, solo que lo hemos vivido muy intensamente. ¿Cómo estructurarías las etapas de Ivoox?

-Para no aburrir a tus lectores, resumiría estos años y nuestro recorrido en una primera etapa con foco en facilitar la publicación y la compartición de contenido en formato audio, para una segunda centrada en la escucha y posibilitar su descubrimiento bajo una filosofía de “mobile first”, entrando en la actual que pivota (sin abandonar las otras) alrededor de la monetización y profesionalización del podcaster y/o creadores.

-Ya en 2013, con tres añitos de Ivoox, me reconocías: “iVoox es la única que tiene el foco puesto en el audio”. El desarrollo del audio es espectacular, aunque no en términos absolutos. Todavía está muy lejos de la penetración de la radio, y tardará. Pero tú mismo reconocías en 2018, en una entrevista de Jakub Motyka para Computerhoy.com, que “El podcast no es para todo el mundo”. Tú eres el que más recorrido tienes en España en el ámbito del podcasting, ¿no te da la sensación de que el podcast no se detiene, no deja de crecer, pero algunos tienen demasiada prisa en hacernos creer que todo el mundo escucha podcast, y que esto es la panacea del futuro cuando no es cierto?

-Y seguimos con ese foco puesto en el audio. En aquel momento fuimos los primeros, e incluso hoy día, pocas aplicaciones permiten como iVoox establecer conversaciones o comentarios por parte de los oyentes alrededor de cada episodio que escuchan (es decir, más allá que los que habitualmente se pueden realizar a nivel del podcast). Por otra parte, coincido en la dicotomía que de alguna manera transmites en tu reflexión, y al mismo tiempo te podría decir que efectivamente es un formato que no para de crecer y ganar en popularidad, pero al mismo tiempo sí creo que existe un matiz importante, en la medida en que hay un público muy masivo y acostumbrado a un consumo de contenido de ‘tipo snack’, que no es un ámbito donde el podcast sea fuerte. De ahí mi reflexión sobre que ‘no es para todo el mundo’, en tanto que el podcast tiene una fuerte componente divulgativo que no siempre encaja.

-¿Y en cuanto a las prisas por hacernos creer una realidad inexistente?

-Incluso en esa línea que comentas de la rapidez de ‘algunos’ por hacernos creer que todo el mundo escucha podcast, podría incluso abrir el debate de si cuando uno de estos que tienen tanta prisa, contratan a una celebrity del mundo de la farándula para que ‘grabe un podcast’ de, por ejemplo, la Guerra Civil Española, esto podría calificarse como podcast. En este sentido, nosotros creemos y apostamos por los contenidos que nacen de creadores de forma natural, cuando un tema les apasiona y del que son verdaderos expertos, a productos creados ad hoc para celebrities e influencers.

ESTE MIÉRCOLES, 2 DE NOVIEMBRE, ENTREVISTA A JUAN IGNACIO SOLERA (IVOOX): "NO CREO EN LOS MODELOS PUROS DE SUSCRIPCIÓN A PLATAFORMAS" MÁXIMO RESPONSABLE Y FUNDADOR DE LA POPULAR PLATAFORMA DE AUDIO IVOOX. "COMERCIALMENTE, CON EL PODCAST SE HA CAÍDO EN LA ESCLAVITUD DEL CPM OBVIANDO VALORES COMO EL ENGAGEMENT Y LA PRESCRIPCIÓN"