“La Generación Z” escucha más audio en Estados Unidos

Un estudio de la radio pública estadounidense, NPR, y Edison Research

Lo que más ser escucha sigue siendo la radio

  • El dato más destacado es que la Generación Z pasa un 214 % más de tiempo escuchando contenidos hablados que la generación comprendida entre los 13 y los 34 años en 2014, ocho años atrás
  • La radio se escucha mayoritariamente en un 47%, seguido de los podcast (21%), los audiolibros (11%) y otros contenidos (21%)

Somerville, New Jersey (27 de octubre de 2022). Casi la mitad (46 %) de la población de EE. UU. escucha contenido de audio de palabra hablada todos los días, según el último informe The Spoken Word Audio Report publicado por NPR (National Public Radio) y Edison Research. La cuarta iteración del informe anual explora las formas en que el consumo de medios de comunicación de palabra hablada en los EE. UU. ha aumentado con el tiempo, incluida la cantidad de oyentes y cuánto tiempo escuchan. Los hallazgos se presentaron en un seminario web organizado por el vicepresidente de marketing de patrocinio de National Public Media (NPM), Lamar Johnson, y la vicepresidenta de investigación de Edison, Megan Lazovick, y están disponibles aquí.

Los jóvenes se acercan más a los contenidos hablados (Fotografía Pixabay)

El estudio de este año también incluye un enfoque especial en cómo los grupos demográficos más jóvenes están cada vez más interesados ​​en el medio y revela un aumento del 214 % en la escucha de audio de palabras habladas entre las personas de 13 a 24 años. Los hallazgos clave del estudio contemplan los siguientes puntos de interés:

  • El número de oyentes de audio de palabra hablada continúa aumentando. Se estima que hay 26 millones más de personas escuchando audio de palabra hablada en los EE. UU. que hace ocho años. Se estima que 131 millones de personas mayores de 13 años en los EE. UU. son oyentes diarios de audio de palabra hablada, frente a los 105 millones de oyentes diarios contabilizados en 2014.
  • La participación de la palabra hablada en todo el audio está aumentando entre todos los oyentes. Los oyentes mayores de 13 años pasan el 29% de su tiempo total de audio con contenido de palabra hablada, frente al 20% en 2014, un aumento del 45%.
  • Los oyentes de 13 a 24 años muestran el crecimiento más destacado con la proporción de audio de palabra hablada. Ese segmento Gen Z pasa el 22% de su tiempo con audio de palabra hablada, en comparación con aquellos de 13 a 24 años en 2014 que pasaron solo el 7% de su tiempo dedicados a contenidos de esta naturaleza, un aumento del 214 % para este grupo de edad.
  • Por primera vez, los oyentes diarios de audio de palabra hablada pasan la mayor parte de su tiempo con este contenido. Aquellos que escuchan el audio de la palabra hablada diariamente pasan el 51% de su tiempo de audio diario total con este contenido.

La vicepresidenta de investigación de Edison, Megan Lazovick, se refirió a su experiencia pasada en la radio hablada y señaló: “La relación entre los creadores de contenido y los oyentes sigue siendo tan fuerte como hace unas décadas, incluso cuando el espacio de audio ha evolucionado con más contenido de palabra hablada disponible a pedido. Las plataformas digitales han abierto nuevas formas para que las personas escuchen y se conecten”.

 

Hallazgos clave adicionales:

  • La escucha de audio de palabra hablada ha continuado el cambio a dispositivos móviles: el 34% de todo el audio de palabra hablada se consume en un dispositivo móvil, frente al 9% en 2014. Los oyentes más jóvenes son más propensos a escuchar en un dispositivo móvil: entre los de 13 años y más. 24,62% de su audio de palabra hablada se consume en un teléfono móvil.
  • El 47 % del tiempo dedicado al audio de la palabra hablada se dedica a la radio AM/FM, el 21% a los podcasts, el 11% a los audiolibros y el 21% restante a otros contenidos
  • El 58% del tiempo dedicado a escuchar contenido de audio de noticias es con la radio pública estadounidense NPR/Public Radio.

Es emocionante ver el fenomenal crecimiento sostenido de Spoken Word en diversos grupos de audiencia durante los últimos ocho años, especialmente entre los oyentes Gen-Z. Los hallazgos de este informe resaltan la oportunidad actual y el potencial futuro que existe al interactuar con el público a través del poderoso medio de la palabra hablada”, dijo el vicepresidente de marketing de patrocinio de NPM, Lamar Johnson.  

 

Cómo se llevó a cabo el estudio

Share of Ear de Edison Research es una encuesta trimestral de estadounidenses a quienes se les pide que lleven un diario detallado de un día de su uso de audio. Share of Ear utiliza una muestra representativa a nivel nacional de personas mayores de 13 años. La muestra para este estudio fue de 4.118 personas que respondieron correctamente al cuestionario.

-El estudio de Edison Research (en inglés)


-Relacionado:

-Los podcast solo ocupan el 6% del consumo de audio en Estados Unidos

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