24 millones de jóvenes consumen podcast en Estados Unidos

Informe Edison Research-SXM Media en los Estados Unidos

En cinco años se ha producido un crecimiento del 57% entre la Generación Z

  • Presentado el Informe Gen Z Podcast Listener en el que se recogen algunos datos de interés acerca de los hábitos de consumo de podcast de la Generación Z en Estados Unidos, la comprendida entre los 13 a los 24 años, según la investigación
  • La generación Z comienza a consumir podcast muy temprano: según el estudio, el 16% se acercó a ellos siendo aún niños; el 57% lo hizo durante la adolescencia y el 25% comenzó a escucharlos cuando era adulto. Las cifras establecen que el 73% de los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z comenzó a escucharlos antes de los 18 años
  • El 75% de los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z han escuchado un podcast en la última semana; el 28% de los oyentes de podcasts mensuales de la Generación Z escuchan podcasts casi todos los días

Edison Research, SXM Media, Informe Gen Z Podcast Listener, 15.06.2023. Los jóvenes estadounidenses pertenecientes a la Generación Z consumen cada vez más podcast. Así lo ha demostrado el último estudio del prestigioso instituto de análisis de audiencias norteamericano Edison Research, en colaboración con la empresa SXM Media.

La escucha simultánea a otras actividades es una de las grandes virtudes del podcast (Fotografía Pixabay)
Si tomamos como base el grupo de edad comprendido entre los 13 y los 24 años, como el asignado a la Generación Z, Edison Research ha concluido en su informe que el primer contacto de los jóvenes con el fenómeno podcast se produce a través de las redes sociales, de ahí la importancia estratégica de este canal para captar su atención.
“Este informe ofrece muchas ideas nuevas sobre cómo interactuar con los oyentes más jóvenes, tanto para los creadores de contenido como para los especialistas en marketing. Esperamos que estos hallazgos alienten a las marcas a poner un mayor énfasis en los podcasts cuando buscan conectarse con la Generación Z, sabiendo cuán impactantes pueden ser los anuncios de podcasts” (Melissa Paris, SXM Media)

El 47 % de la población internauta de la Generación Z (de 13 a 24 años) en los EE. UU. son oyentes mensuales de podcasts, un estimado neto de población de 24 millones de estadounidenses. En 2018, la cifra era del 30% de las personas de 13 a 24 año, lo que hace un aumento del 57% en estos últimos cinco años.

La Generación Z comenzó a consumir podcast muy temprano: el 16% de los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z comenzaron a escucharlos cuando eran niños, el 57% comenzó a escucharlos cuando era adolescente y el 25% comenzó a escucharlos cuando era adulto. Esto significa que el 73% de los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z comenzaron a escuchar antes de los 18 años.

Aquellos que comenzaron a escuchar más temprano, los consumen durante más tiempo: los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z que comenzaron a escuchar cuando eran niños consumen 10,6 horas de podcasts por semana; los que empezaron siendo adolescentes consumen 7,5 horas a la semana, y los que empezaron siendo adultos consumen 6,6 horas de podcasts a la semana. El promedio para todos los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z es de 7,7 horas por semana.

La Generación Z descubre los podcasts a través de las redes sociales: el 25% de los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z dice que descubrió los podcasts por primera vez en las redes sociales, y otro 19% dice que escuchó por primera vez sobre los podcasts de un influencer de las redes sociales o una personalidad a la que siguen. El 76% dice que descubre podcasts a través de clips en las redes sociales.

El Informe de Edison Research indaga también en la eficacia comercial del podcast como soporte: el 82% de los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z ha realizado alguna acción como resultado de escuchar un anuncio de podcast; el 70% compró o quiso comprar el producto o servicio que escucharon anunciado; el 61% visitó el sitio web de una empresa o producto; el 44% usó un código de promoción o un código de descuento mencionado en el podcast y el 42% recomendó un producto a un amigo o familiar

La Generación Z actúa como resultado de los anuncios de podcasts: el 82% de los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z han realizado alguna acción como resultado de escuchar un anuncio de podcast; El 70% compró o quiso comprar el producto o servicio que escucharon anunciado, el 61% visitó el sitio web de una empresa o producto, el 44% usó un código de promoción o un código de descuento mencionado en el podcast y el 42% recomendó un producto a un amigo o familiar.

Los oyentes de podcasts de la Generación Z escuchan con frecuencia: el 75% de los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z han escuchado un podcast en la última semana; el 28% de los oyentes de podcasts mensuales de la Generación Z escuchan podcasts casi todos los días.

Los oyentes de podcasts de la Generación Z son demográficamente diversos: el 20% de los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z se identifican como hispanos o latinos, el 15% como negros o afroamericanos y el 4% se identifican como asiáticos. 

Hay más hombres que mujeres jóvenes que consumen podcast: En 2018, los oyentes mensuales de podcasts de 13 a 24 años estaban compuestos por un 58% de hombres y un 42% de mujeres. Hoy en día, los oyentes mensuales de podcasts de 13 a 24 años están compuestos por un 53% de hombres, un 46% de mujeres y un 1% de oyentes no binarios. El 17% de los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z se identifican como homosexuales, lesbianas, bisexuales o transgénero.

La generación Z consume podcasts con video: el 84% de los oyentes mensuales de podcasts de la generación Z han consumido alguna vez un podcast con un componente de video. El 71% alguna vez consume podcasts con videos que ven activamente mientras escuchan . Entre los que miran activamente mientras escuchan, el 49% dice que el elemento de video brinda una mejor comprensión del contexto y el tono a través de expresiones faciales y gestos, y el 45% dice que se siente más conectado con los podcasters a través de los podcasts de video.

Otros hallazgos clave incluyen:

-El 44% de los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z se consideran creadores de contenido.

-Los oyentes mensuales de podcasts de la generación Z escuchan un promedio de 6,8 temas de podcasts diferentes

-Comedia, entretenimiento/celebridades y crímenes reales son los tres principales géneros de podcasts escuchados por la mayoría de los oyentes mensuales de podcasts de la Generación Z.

Ficha Técnica

La encuesta de Edison Research se ha realizado entre personas de 13 a 24 años. En abril de 2023, se realizaron 1.003 entrevistas online con encuestados de la Generación Z en los EE. UU. Además, se realizaron doce entrevistas remotas en profundidad en video y dos entrevistas en persona, en los domicilios de los participantes. Todos reconocieron haber escuchado un podcast en el último mes y los datos se ponderaron con las estadísticas de población del Censo de EE. UU. y The Infinite Dial 2023 de Edison Research, Amazon Music, Wondery y ART19. 

Como oyente de podcasts de la Generación Z, es emocionante presentar nuevos datos sobre los consumidores que han crecido con el medio. Mi generación está aprendiendo constantemente y le gusta tomar acción, por lo que los podcasts encajan perfectamente con nosotros”, dijo Salma Aly, directora de investigación de Edison Research.

Este informe ofrece muchas ideas nuevas sobre cómo interactuar con los oyentes más jóvenes, tanto para los creadores de contenido como para los especialistas en marketing. Esperamos que estos hallazgos alienten a las marcas a poner un mayor énfasis en los podcasts cuando buscan conectarse con Gen Z, sabiendo cuán impactantes pueden ser los anuncios de podcasts”, dijo Melissa Paris, vicepresidenta de SXM Media.

-Esta información en Edison Research

-Más información sobre este estudio de Edison Research

-Descarga el estudio Gen Z de Edison Research

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