Para el 91% de los compradores de coches es "muy importante" que tenga radio

Presentado el informe “Dashboard Dialogue 2023” de Edison Reseach realizado por el WorldDAB

La nueva oferta de emisoras en DAB "invita a escuchar más la radio"

  • Dentro de su última edición del WorldDAB Automotive, evento organizado para analizar la situación y el papel de la radio en los coches actuales, y en los futuros coches conectados, se presentó este estudio que confirma la opinión, muy positiva, de los conductores con respecto a la radio, tanto que se considera un elemento fundamental y decisivo que inclina la balanza en la compra de un vehículo

Red-Tech, Brett Musgo, 16.06.2023. El estudio “Dashboard Dialogue 2023”, realizado por el prestigioso instituto de audiencias Edison Research, a petición del WorldDAB, analiza la escucha de la radio, y confirma que la radio es la fuente dominante de audio en el automóvil y que los conductores/pasajeros confían en ella y esperan que esté allí.

De izquierda a derecha: Megan Lazovick, vicepresidenta de Edison Research; Eugenio La Teana, Responsable de Innovación, RTL 102.5; Gregor Pötzsch, Propietario del producto, Radio, CARIAD; Laurence Harrison, Director de Asociaciones Automotrices, Radioplayer (Fotografía WorldDAB)
Un resumen del estudio establece las siguientes conclusiones principales: “Reforzando la necesidad de que la transmisión de radio permanezca prominente en el tablero, el estudio encontró que el 91% de los compradores de automóviles recientes y potenciales dijeron que era importante que su vehículo reciente o próximo tenga DAB/DAB+ o radio FM”. Además: “El 82% de los posibles compradores de automóviles y el 79% de los compradores de automóviles recientes habrían tenido 'mucho menos' o 'algo menos' de probabilidades de haber comprado su vehículo reciente si no tuviera radio. Mientras tanto, el 86 % de los compradores de automóviles recientes o potenciales 'realmente extrañarían tener una radio en un vehículo si ya no estuviera disponible'”.
"Con DAB+ ahora estándar en los automóviles nuevos en toda Europa, estamos comprometidos a trabajar junto con el sector automotriz para garantizar la mejor experiencia posible en el automóvil para los oyentes de radio ahora y en el futuro” (Patrick Hannon)

Los resultados del estudio destacaron "actualizaciones de noticias, alertas de tráfico y pronósticos del tiempo" como particularmente importantes junto con una sensación de “compañía durante sus viajes, con la transmisión realizada ‘en directo’, brindando una sensación de conexión y compromiso".

Mirando específicamente a DAB+, la investigación afirma: Los oyentes a menudo mencionan un sonido más claro como un beneficio de DAB+, y muchos dicen que aprecian la mayor variedad de estaciones de radio disponibles a través de DAB+. "Creo que es brillante, me dan más ganas de escuchar la radio", dijo un conductor, y otro agregó: "He descubierto algunas estaciones nuevas y ahora tengo esta gran pantalla".

El presidente de WorldDAB, Patrick Hannon, lo resumió de esta manera: “Una vez más, en este estudio se demuestra claramente que a los oyentes les encanta la radio, y su experiencia de audio influye significativamente en la satisfacción general con el automóvil. Con DAB+ ahora estándar en los automóviles nuevos en toda Europa, estamos comprometidos a trabajar junto con el sector automotriz para garantizar la mejor experiencia posible en el automóvil para los oyentes de radio ahora y en el futuro”.

Ficha Técnica

El estudio de Edison Research se basa en una base de encuestas online obtenidas entre 2.422 participantes que viven en Francia, Alemania y Reino Unido. El trabajo de campo se realizó del 10 al 17 de mayo. Brinda una revisión más profunda de la usabilidad de la radio DAB en el automóvil, con videos de los consumidores que detallan sus gustos, además de lo que les encanta de la radio en el automóvil hoy. 

-Esta información en Red-Tech.pro

-Más información en WorldDAB

-Accede aquí a más información sobre el estudio "Dashboard Dialogue 2023” (Edison)


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-"¿Y qué hay del futuro de la radio en los coches?", por Javier Sánchez

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