Podimo, el aspirante al Netflix del podcast europeo, llega a España
https://www.gorkazumeta.com/2020/05/podimo-el-aspirante-al-netflix-del.html
La compañía, que suma ya 500.000 usuarios, cree en el potencial del mercado español, donde ya hay más de 50.000 podcast disponibles
Podimo ofrecerá su versión gratuita para empezar y exclusividad de contenidos
- La plataforma danesa, que ya está operativa en Alemania, además de en su propio país de origen, ha captado 15 millones de euros para acometer sus inversiones inmediatas, entre ellas el desembarco en nuestro mercado
CincoDías.com,
Marimar Jiménez, 28.05.2020. Podimo, la plataforma de podcasting
con sede en Copenhague y que aspira a convertirse en el Netflix europeo
de los podcast, ha cerrado una ronda de financiación de 15 millones de euros,
liderada por 83North y en la que también han participado los inversores ya
existentes E.ventures y Heartcore. La startup, fundada en la
primavera de 2019, ya recaudó otros seis millones en julio del pasado año,
justo antes de su lanzamiento.
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| Morten Strunge, CEO y cofundador de Podimo, junto al resto del equipo fundador de la compañía. |
La plataforma, que ofrece recomendaciones personalizadas
para los usuarios y respalda a los creadores de podcast a través de un modelo
de reparto de ingresos, cuenta con una versión gratuita y otra de pago bajo un
formato de suscripción. Podimo está ya operativa en Dinamarca y Alemania, y en
unas semanas desembarcará en España, un mercado donde ya hay disponibles cerca
de 50.000 podcast, según cuenta a CincoDías Morten Strunge, fundador y CEO de
la compañía. Un emprendedor en serie que ya creó el servicio de suscripción
para audiolibros Mofibo, que fue adquirido por Storytel, la empresa más grande
del sector de audiolibros en Europa.
“Les ayudamos (a los podcasters) a medir y rastrear el rendimiento de su podcast y mantenerse al tanto de los patrones de audiencia en la plataforma. Creemos que es crucial ser transparente y abierto con los números, ya que esta analítica ayudará a los creadores a aumentar su audiencia y monetizar aún mejor” (Morten Strunge)
“En España lanzaremos nuestro servicio gratuito, que agrega
y selecciona los podcast en español más relevantes junto con un número de dos
dígitos de programas exclusivos para que todo el que quiera pueda probar el
contenido que ofrecemos. Nuestro objetivo es aumentar los podcast exclusivos a
más de 250 para final de año”, añade el directivo, que confía en el potencial
del mercado español.
Según varios informes recientes, alrededor del 40% de los
internautas españoles escuchan podcast cuando hace apenas tres años el EGM de
2017 indicaba que su consumo representaba el 1,6% de la escucha total de radio.
Podimo cuenta ya con 500.000 usuarios y aspira a ser un
actor global en esta industria que, según Deloitte, prevé generar un negocio de
1.100 millones de dólares este año y 3.300 millones para 2025. “Si continuamos
con el progreso que estamos viendo actualmente, esperamos entrar en más
mercados en los próximos 12-24 meses. La escucha de podcast es un fenómeno
global, y por eso, nuestra ambición es ser globales”.
Strunge, junto con los otros fundadores de la plataforma de
streaming de podcast (Nikolaj Koppel, Andreas Sachse, Eva Laegdsgaard y Sverre
Dueholm), espera capitalizar el aumento del consumo de podcast. “Nuestra
ambición a largo plazo es crear flujos de ingresos sólidos para la comunidad de
podcasting y ser un socio sólido para todos los miembros del ecosistema”.
“En España lanzaremos nuestro servicio gratuito, que agrega y selecciona los podcast en español más relevantes junto con programas exclusivos para que todo el que quiera pueda probar el contenido que ofrecemos. Nuestro objetivo es aumentar los podcast exclusivos a más de 250 para final de año” (Morten Strunge)
Para lograrlo, la compañía destinará los fondos captados a
desarrollar su plataforma, con el fin de ayudar a los usuarios a descubrir de
forma fácil los podcast que pueden interesarles; a invertir en contenidos y
creadores, para que se desarrollen contenidos atractivos (tanto propios como de
terceros) en formatos que fomenten la disposición de los usuarios a
suscribirse, y generar así ingresos incrementales para los creadores, y a
impulsar su expansión internacional. “Solo en Europa, más del 20% de la
población escucha podcasts semanalmente, así que vemos un gran potencial”,
continúa el directivo.
El dinero logrado también lo invertirán en desarrollar aún
más el Podcaster Studio, el panel de control de la plataforma para los
creadores. Con esta herramienta, los creadores pueden rastrear a sus
seguidores, ver la cantidad de oyentes únicos que tienen o la tasa de
finalización, por ejemplo. “Les ayudamos a medir y rastrear el rendimiento de
su podcast y mantenerse al tanto de los patrones de audiencia en la plataforma.
Creemos que es crucial ser transparente y abierto con los números, ya que esta
analítica ayudará a los creadores a aumentar su audiencia y monetizar aún
mejor”, resalta Strunge.
La compañía también destinará capital a hacer crecer el
equipo; hoy son casi 50 personas y el plan es llegar a 100 durante el próximo
año, con profesionales de distintos perfiles (tecnología, datos, comerciales,
producto… y también para reformar los equipos locales en cada mercado) y en
publicidad, para atraer nuevos oyentes.
La plataforma, que compite con Apple, Audible (Amazon) y
Spotify (que empieza a apostar por la categoría de podcast como complemento a
su catálogo de música) tiene actualmente miles de podcast, tanto en idioma
local como en inglés. Desde su lanzamiento han sumado más de 400 programas
exclusivos, y las cifras van en aumento. La suscripción al servicio en
Dinamarca cuesta 39 coronas danesas, alrededor de 4,99 euros, lo que cuesta
también en Alemania. En España aún no han decidido el precio, pero rondará esa
cifra.
