Podcasts versus Radio en USA: solo los números

BeautyMatter.com reúne las magnitudes clave de la realidad que viven el podcasts y la radio

La estimación para 2021 apunta a que el podcast en USA generará mil millones de dólares en ingresos publicitarios

BeautyMatter.com, Kelly Kovack, 18.05.2020. El sector de audio ahora se divide en dos modos de entrega: radio tradicional (AM / FM) y formatos digitales como radio online y podcasting. Si bien la radio terrestre llega a casi toda la población de EE. UU., la radio en línea y las audiencias de podcasting han crecido en la última década. Dos de los mayores servicios de transmisión en términos de audiencia, Spotify y Pandora, están invirtiendo mucho en podcasts. La industria está creciendo rápidamente: los podcasts generaron un ingreso estimado de $ 479.1 millones en 2018 y se espera que produzcan más de $ 1 mil millones para 2021, según un nuevo informe del Interactive Advertising Bureau (IAB) y PwC.

Las cifras del podcast son cada vez más potentes, aunque la radio no ha perdido tanta fuerza como algunos le atribuyen
-A partir de 2019, según los datos de la encuesta de Edison Research y Triton Digital, el 51% de los estadounidenses de 12 años o más alguna vez ha escuchado un podcast, y el 32% ha escuchado un podcast en el último mes, frente al 26% en 2018 y solo 9% en 2008.

-En 2018, el 89% de los estadounidenses mayores de 12 años escucharon la radio terrestre en una semana determinada, según los datos de Nielsen Media Research publicados por Radio Advertising Bureau , una cifra que ha cambiado poco desde 2009.

-76,4 millones de personas en los Estados Unidos escucharon podcasts el año pasado, lo que representa el 37,3% de los oyentes de audio digital.

-Se espera que la audiencia de la radio, en comparación, llegue a 234,7 millones de oyentes estadounidenses este año, manteniendo su participación del 91.5% de la población adulta.

-El gasto publicitario de los Estados Unidos en la radio tradicional alcanzará los $ 13,90 mil millones este año, aunque el crecimiento está en declive.

-Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers (PwC) esperan que los ingresos por publicidad de podcasts en Estados Unidos crezcan un 110% , a $ 659 millones, para 2020.

Los smartphones son uno de los canales con mayor potencialidad de crecimiento en USA, estratégicos para la radio y el podcast
-En mayo de 2018, el 32% de los profesionales de marketing y agencias de EE. UU. ya se anuncian en podcasts, según Advertiser Perceptions, una compañía de medios de audio.

-La encuesta de Westwood One realizada en enero de 2019 por CivicScience encontró que el 7% de los usuarios de Internet de EE. UU. de 13 años en adelante afirmaba ser oyente diario de podcasts, y el 8% los escuchaba semanalmente.

-Los recientes puntos de referencia de efectividad de anuncios de podcast de Nielsen muestran que el 64% de los oyentes generalmente está de acuerdo en que los anuncios son una buena opción para el contenido de podcast.

-La encuesta de Edison Research / Triton Digital también descubrió que el 54% de los oyentes de podcast eran algo o mucho más propensos a considerar una marca después de escucharla anunciada en un podcast.

-Según Edison Research / Triton Digital, el 43% de los oyentes de podcast de EE.UU. usan Spotify.

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