Ya hay un millón de ‘podcasts’ en el mundo

Han sido necesarios 16 años para alcanzar esta cifra millonaria

"Y todavía falta por llegar la escucha en los coches conectados"

ElPaís.com, 30.04.2020, María Jesús Espinosa de los Monteros. Parece una conquista menor, pero no lo es en absoluto. Twitter alcanzó 1.000.000 de usuarios en sus primeros 24 meses. Facebook lo hizo en diez. Instagram tardó apenas dos meses y medio en ser descargado por un millón de personas. Spotify alcanzó su usuario número 1.000.000 después de cinco meses. La industria del podcast, según informan las estadísticas de Apple Podcast y la newsletter de Podcast Magazine, ha tardado 16 años en conseguirlo si fijamos como origen 2004, cuando un expresentador de la MTV —Adam Curry— y un desarrollador de software —Dave Winer— lanzaron el primero. ¿Ha sido mucho o poco tiempo? ¿Tiene algo que ver el proceso creativo de abrir una cuenta a crear un podcast? ¿Podemos hacer comparaciones y que sean justas? “La respuesta está en desplegar la evolución del medio y explorar su proceso de maduración. Históricamente, la tecnología ha carecido de demanda. Durante años, si alguien quería crear un podcast o escuchar uno eran necesarios numerosos pasos en este proceso. No hace falta decir que si uno no estaba totalmente comprometido para crear o escuchar un programa, esto no pasaba”, explica Steven Olsher, fundador y editor jefe de Podcast Magazine, la primera publicación dedicada exclusivamente a la industria del podcasting, y autor de este estudio.

Es un número histórico el que ha logrado la producción de podcast a nivel global (Ilustración ElPaís.com, para este artículo iStock.
Y lo cierto es que durante mucho tiempo el podcast pasó desapercibido. Existen tres grandes puntos de inflexión en la industria que dejó muy bien fijados el experto Nicholas Quah en un recomendable artículo en Vulture: la apuesta de Apple por el formato y la llegada del iPod que permitió escuchar los primeros episodios en 2004; el boom creativo de Serial en 2014 que sirvió como gran catalizador del formato y atrajo a una masa potente de oyentes; finalmente, la llegada de Spotify al mercado a principios de 2019 comprando por 230 millones de dólares Gimlet Media —la plataforma de podcasts más prestigiosa y exitosa de Estados Unidos— y otros 110 millones para la compra de Anchor, la aplicación que permite grabar y distribuir podcasts de forma sencilla.
Existen tres grandes hitos: la apuesta de Apple por el formato y la llegada del iPod, el boom creativo de Serial en 2014 y la llegada de Spotify al mercado a principios de 2019 comprando Gimlet Media, la plataforma de podcasts más prestigiosa y exitosa de Estados Unidos

Desde entonces el fenómeno se ha hecho global: “Actualmente, crear, lanzar y escuchar podcasts se realiza únicamente gracias a un par de simples pasos. Hay más formas de escuchar podcasts que nunca y todavía falta por llegar la escucha en los coches conectados. Estos son factores críticos en la explosión del medio en los últimos años y la razón por la que, previsiblemente, continuará creciendo a un ritmo vertiginoso en el futuro”, asegura Olsher.

Pero hay algo que conviene matizar: realmente no hay 1.000.000 de podcasts activos. Según el gráfico creado por Olsher en MyPodcastReviews, menos del 47% de estos podcasts lo están. Es decir, hay alrededor de 470.000 podcasts que todavía están produciendo nuevos episodios. De ellos, aproximadamente el 46% ha lanzado más de diez episodios. Olsher lo resume así: “Hay aproximadamente 216.000 podcasts que tienen una longevidad tangible y aún no han sucumbido al pod fade”. El podfading es la expresión que habitualmente se emplea para explicar que alguien detiene la publicación de nuevos episodios en su podcast de forma repentina y sin previo aviso. Algo que Eric Nuzum ya comentó en este blog que se realiza con cierta frecuencia, pues la inconstancia es uno de los grandes pecados del podcaster.

Probablemente, ese millón de series se queda en nada si lo comparamos con los 60 millones de blogs que existen, los 30 millones de canales de Youtube o los 500 millones de usuarios que cada día utilizan Instagram. Para Olsher, sin embargo, es un dato muy significativo: “216.000 podcasts activos con diez o más episodios palidecen en comparación con los 31 millones de blogs activos y más de 30 millones de canales de YouTube, pero son datos que nos hacen pensar en el crecimiento absoluto de la industria”.

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