Primeros brotes verdes de recuperación publicitaria en la radio

Publicado el informe de Infoadex de inversión publicitaria en medios correspondiente al pasado mes de mayo 

La inversión publicitaria ha crecido un 11% respecto al mes de abril 

  • En el mes de mayo las radios facturaron 20,8 millones de euros, frente a los 18,7 del mes de abril; aunque las pérdidas siguen siendo cuantiosas respecto del ejercicio de 2019

Infoadex.es, Carla Rivas/Gorka Zumeta 25.06.2020. De los dos cuadros que aporta el informe de Infoadex correspondiente a la inversión publicitaria en medios registrada en el pasado mes de mayo, uno representa la media botella vacía y el otro la media botella llena.

Se empiezan a sentir los primeros brotes verdes en la inversión publicitaria en radio
El primero, el comparativo con el mismo período del año pasado, arroja un resultado deprimente para el sector radiofónico (como para cualquier otro que ha sufrido los efectos del parón económico). De haber facturado en mayo de 2019 47,6 millones de euros, el sector ha pasado, de golpe y porrazo, a ingresar solo 20,8 millones de euros; lo que representa un descenso en este período, que se corresponde con el tercer mes del confinamiento provocado por el COVID’19, un 56,3 por ciento menos de ingresos.

Evolución anual
Por el contrario, la media botella llena, los brotes verdes, los vemos en la comparativa con respecto al mes anterior, abril de este mismo año. Mientras que en abril las radios facturaron la cifra de 18,7 millones de euros, según Infoadex, los resultados de este pasado mes de mayo dejan un espacio para la esperanza y la recuperación, pues el sector de la publicidad ha empezado a retomar su actividad inversora, con 20,8 millones de euros ingresados, lo que supone, por fin, un 11,3 por ciento de aumento.

El análisis de lo ocurrido debe centrarse en el cambio de actitud de los anunciantes que, poco a poco, ante la presumible llegada del final del confinamiento, se preparaban, tímidamente todavía (estábamos en mayo), para afrontar la recuperación económica. Se apreció un cambio de estrategia en los mensajes publicitarios que pasaron de utilizar la imagen de marca en su apoyo y ánimo a los consumidores en torno a la superación de la crisis, a realizar las primeras campañas puntuales de producto o servicio de cara a la salida del confinamiento.

Evolución mensual
Todos los sectores de medios, a excepción de los Dominicales, han experimentado subidas en sus ingresos publicitarios. La radio, pues, continúa la misma tónica y, de confirmarse la tendencia, inicia, poco a poco, su recuperación. Este medio continúa situándose en el tercer lugar del pódium de medios por ingresos publicitarios, tras Digital y Televisión, inmediatamente antes que los Diarios, que han sido los que menos han crecido (4,7%).

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