Primeros brotes verdes de recuperación publicitaria en la radio

Publicado el informe de Infoadex de inversión publicitaria en medios correspondiente al pasado mes de mayo 

La inversión publicitaria ha crecido un 11% respecto al mes de abril 

  • En el mes de mayo las radios facturaron 20,8 millones de euros, frente a los 18,7 del mes de abril; aunque las pérdidas siguen siendo cuantiosas respecto del ejercicio de 2019

Infoadex.es, Carla Rivas/Gorka Zumeta 25.06.2020. De los dos cuadros que aporta el informe de Infoadex correspondiente a la inversión publicitaria en medios registrada en el pasado mes de mayo, uno representa la media botella vacía y el otro la media botella llena.

Se empiezan a sentir los primeros brotes verdes en la inversión publicitaria en radio
El primero, el comparativo con el mismo período del año pasado, arroja un resultado deprimente para el sector radiofónico (como para cualquier otro que ha sufrido los efectos del parón económico). De haber facturado en mayo de 2019 47,6 millones de euros, el sector ha pasado, de golpe y porrazo, a ingresar solo 20,8 millones de euros; lo que representa un descenso en este período, que se corresponde con el tercer mes del confinamiento provocado por el COVID’19, un 56,3 por ciento menos de ingresos.

Evolución anual
Por el contrario, la media botella llena, los brotes verdes, los vemos en la comparativa con respecto al mes anterior, abril de este mismo año. Mientras que en abril las radios facturaron la cifra de 18,7 millones de euros, según Infoadex, los resultados de este pasado mes de mayo dejan un espacio para la esperanza y la recuperación, pues el sector de la publicidad ha empezado a retomar su actividad inversora, con 20,8 millones de euros ingresados, lo que supone, por fin, un 11,3 por ciento de aumento.

El análisis de lo ocurrido debe centrarse en el cambio de actitud de los anunciantes que, poco a poco, ante la presumible llegada del final del confinamiento, se preparaban, tímidamente todavía (estábamos en mayo), para afrontar la recuperación económica. Se apreció un cambio de estrategia en los mensajes publicitarios que pasaron de utilizar la imagen de marca en su apoyo y ánimo a los consumidores en torno a la superación de la crisis, a realizar las primeras campañas puntuales de producto o servicio de cara a la salida del confinamiento.

Evolución mensual
Todos los sectores de medios, a excepción de los Dominicales, han experimentado subidas en sus ingresos publicitarios. La radio, pues, continúa la misma tónica y, de confirmarse la tendencia, inicia, poco a poco, su recuperación. Este medio continúa situándose en el tercer lugar del pódium de medios por ingresos publicitarios, tras Digital y Televisión, inmediatamente antes que los Diarios, que han sido los que menos han crecido (4,7%).

Relacionado:

Tambien te puede interesar:

noticias 230252467179336972

Publicar un comentario

emo-but-icon

THE BEST OF #ESTUPIDIARIO 21.07.2021

EL LIBRO DE GORKA ZUMETA SOLO POR UN TUIT

EL LIBRO DE GORKA ZUMETA SOLO POR UN TUIT
Clica y amplía información

AVANCE: INTRODUCIÉNDOSE EN #RADIOESCOLAR

AVANCE: INTRODUCIÉNDOSE EN #RADIOESCOLAR
Clica y amplía información

MANOLO FERNÁNDEZ TAMBIÉN DEJA RADIO 3

MANOLO FERNÁNDEZ TAMBIÉN DEJA RADIO 3
Clica y amplía información

MUCHO HUMOR PARA LA MAÑANA DE EUROPA FM

MUCHO HUMOR PARA LA MAÑANA DE EUROPA FM
Clica y amplía información

CONECTA TU SMARTPHONE AL COCHE POR FM

CONECTA TU SMARTPHONE AL COCHE POR FM
Clica y amplía información

PILAR GARCÍA MUÑIZ PRESENTARÁ 'MEDIODÍA'

PILAR GARCÍA MUÑIZ PRESENTARÁ 'MEDIODÍA'
Clica y amplía información

"RADIO Y SALUD MENTAL EN AMÉRICA LATINA"

"RADIO Y SALUD MENTAL EN AMÉRICA LATINA"
Clica y amplía información

LOS JUEGOS OLÍMPICOS 2020 EN LAS RADIOS

LOS JUEGOS OLÍMPICOS 2020 EN LAS RADIOS
Clica y amplía información

DISPONIBLE 'THE BEST OF #ESTUPIDIARIO' 20-21

DISPONIBLE 'THE BEST OF #ESTUPIDIARIO' 20-21
Clica y amplía información

EDU GARCÍA REGRESA A 'RADIOESTADIO' (O.C.)

EDU GARCÍA REGRESA A 'RADIOESTADIO' (O.C.)
Clica y amplía información

FRANCIA APUESTA POR LA DAB+ CON IMÁGENES

FRANCIA APUESTA POR LA DAB+ CON IMÁGENES
Clica y amplía información

DISPONIBLE EL WEBMINAR DE LA ACR

DISPONIBLE EL WEBMINAR DE LA ACR
Clica y amplía información

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA
Disfruta de la gala en Youtube

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA
El periodista presentó la gala de entrega de premios

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA FIRMÓ LIBROS EN 'PASAPÁGINA'

GORKA ZUMETA FIRMÓ LIBROS EN 'PASAPÁGINA'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA
Clica, y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item