El COVID disparó la audiencia en radio entre las 10 y las 12 del mediodía

El confinamiento cambió el patrón de consumo en las mañanas de la radio en España

Son datos reales extraídos del consumo de radio a través del smartphone

PanoramaAudiovisual.com, redacción, 19.06.2020. Un estudio de Fluzo, elaborado en colaboración con Netquest con medición pasiva por audiomatching, confirma que se disparó la audiencia entre las 10 y las 12 de la mañana al tiempo que se incremento en un 43% el tiempo de escucha.

La radio ya puede medirse de otra manera
Más audiencia para la radio, especialmente en el tramo de las 10 de la mañana (+66%) y en el de las 11 (+49%); y más tiempo de escucha también en todos los tramos de la mañana (entre +20% y +80% según la hora). Éstas son las dos principales conclusiones del primer estudio público sobre consumo de radio elaborado por Fluzo y Netquest coincidiendo con los primeros momentos del confinamiento en España.
Se estudia la franja horaria que va de las 8 hasta las 12 horas de la mañana de las tres principales radios generalistas: SER, Cope y Onda Cero

Los datos se han generado a partir de la medición pasiva del consumo, que permite monitorizar a qué contenidos están expuestos los miembros del panel sin necesidad de hacer encuestas y la muestra, con una media activa diaria de 1.832 panelistas, es representativa de la población española.

Los resultados se presentan en dos bloques temporales, por un lado un análisis de la variación de consumo de radio antes y después del Estado de Alarma, tomando como referencia los 4 miércoles previos a su declaración (19/02, 26/02, 04/03 y 11/03) y los 4 posteriores al 14 de marzo (18/03, 25/03, 01/04 y 08/04); por otro, un estudio del comportamiento de la muestra durante las primeras 2 semanas de confinamiento: del 11 al 25 de marzo.

En ambos casos, se estudia la franja horaria que va de las 8 hasta las 12 horas de la mañana de las tres principales radios generalistas: SER, Cope y Onda Cero.

Además de las dos principales conclusiones sobre el aumento de la audiencia y del tiempo de escucha durante el periodo, en todas las gráficas del estudio se identifica claramente el 18 de marzo como un outlier dentro de la serie de datos.

Conviene recordar que ese día tuvo lugar la primera comparecencia del presidente Pedro Sánchez en el Congreso de los Diputados tras la declaración del Estado de Alarma. Se observa claramente que, durante el debate en sede parlamentaria, la audiencia combinada del conjunto de cadenas superó notablemente la audiencia media de los días equivalentes anteriores.


Antes y después del Estado de Alarma

El confinamiento supuso un cambio notable en el consumo de radio: tras la declaración del Estado de Alarma, la audiencia se mantuvo en los tramos de las 8h y las 9h, pero creció (+55%) en los de las 10h y las 11h. Además, aumentó también el tiempo de escucha en todas las horas (+43% de media). 


AIMC frenó un proyecto con una tecnología similar

Netquest no trabaja con encuestas

AIMC elabora el EGM
Los métodos tradicionales de medición han quedado desactualizados”, dice en su web corporativa Netquest. ¿Cómo es posible? Intentan dar una respuesta: “Los datos son capturados a través del smartphone, nos centramos en el usuario no el hogar. Se capturan las 24 horas los 7 días de la semana y puedes combinarlos con otro tipo de datos de la misma persona: encuestas, extensa información de perfil, datos de comportamiento online, y datos de geolocalización”. Netquest trabaja con un sistema de “reconocimiento automático de contenido” desarrollada por Fluzo. Mediante esta app “se puede identificar el sonido ambiente registrado y por tanto qué contenido de tu interés están escuchando los consumidores”. La AIMC estuvo trabajando con una tecnología similar, a fin de lograr datos directamente del consumo, y no a través de encuestas basadas en el recuerdo del día anterior. “Los resultados obtenidos en el piloto generaron dudas y no se ha continuado”, nos reconocía Marga Ollero, presidenta de AIMC.


Analizando el consumo por cadenas y por horas hubo un incremento notable de audiencia en las últimas horas de la mañana y un aumento también del tiempo de escucha.

Aunque se pueden ver variaciones diarias de alcance, como la del día 18 de marzo, las audiencias por cadena permanecieron bastante estables, salvo en el caso de COPE, donde hubo un crecimiento de un 20% durante el Estado de Alarma. Sin embargo, todas las cadenas aumentaron en alrededor del 50% su tiempo de escucha.

El confinamiento no alteró de forma relevante el mix de audiencia por edades ni por sexos.

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