Avance: 2ª ola EGM, la SER no es invencible

Análisis de los resultados de la segunda ola del Estudio General de Medios 

"Poniendo las Calles" de 'El Pulpo, ¿el caballo de Troya de Cope ante la SER?

  • El programa de madrugada de la cadena de los obispos quiebra el liderazgo de la SER de 4 a 6 de la mañana, de lunes a jueves
  • El crecimiento notable del tramo local/regional en la cadena SER refuerza la apuesta por la radio de proximidad

Uno de los principios fundamentales en materia de comunicación eficaz es sorprender al público, sacarle de la previsibilidad, de la rutina, de lo manoseado, para provocar su curiosidad y mantener su atención, tan difícil de acaparar en estos tiempos de gran dispersión mediática. En este aspecto el Estudio General de Medios nos ha sorprendido últimamente bastante: desde la marcha de Carlos Herrera a Cope, y sobre todo en la anterior oleada, cuando “Herrera en Cope” se acercó peligrosamente al programa líder de la radiodifusión española, el “Hoy por Hoy” de la Cadena SER, y se quedó a tan solo a 148.000 oyentes. El morbo estaba servido: unos y otros, interesados en uno u otro lado del ranquin, pensaban en que esta ola, la segunda del año, iba a demoler el liderazgo de la cadena amarilla, en beneficio de la radio de los obispos. Yo adelanté que no lo creía. Y así ha ocurrido. Quede claro que podía haberme equivocado. Pero es que, como señalaba en mi anterior post, el deporte preferido del EGM es autocorregirse ola tras ola.

Carlos Moreno, 'El Pulpo', en primer término, con Carlos Herrera al fondo, en la presentación de la temporada (Fotografía Cope.ces)
Las distancias han aumentado. “Hoy por Hoy” ha crecido, Pepa Bueno y Toni Garrido se han marchado con un poco de mejor ánimo con sus 2.872.000 oyentes, más cerca de los psicológicos tres millones y Carlos Herrera ha recibido el reajuste a la baja de su programa en tierras del País Vasco, donde remataba una parte del Camino de Santiago del norte, camino de Cantabria, con 2.387.000. Las distancias han aumentado, súbitamente, a casi medio millón de oyentes (485.000), lo que le permite a la SER afrontar con mayor tranquilidad el cambio de Àngels Barceló al frente del nuevo “Hoy por Hoy” de septiembre.
La Cadena SER no puede seguir utilizando el eslogan líder en todos los tramos”. Quien la ha batido ha sido “El Pulpo”, con un programa que ha creado una comunidad de oyentes (‘Los ponedores’), que está enganchando, y que cuenta con Herrera como ‘colaborador estrella’ en su tramo final

Más en detalle, el comportamiento reflejado en esta ola por el EGM arroja números rojos en todos los tramos de “Herrera en Cope”, con el pico más alto en pérdidas de 8 a 9 de la mañana (-79.000 oyentes) y la única excepción, de 11 a 12 horas, con un modesto crecimiento (4.000). El efecto arrastre surte de nuevo efecto, pero en negativo, con ligeras y honrosas excepciones: “La Tarde”, que sigue ganando audiencia, ha subido 25.000 oyentes, y se sitúa en 484.000 y la noche, en sus dos grandes ómnibus: el programa que ha heredado Beatriz Pérez-Otín que ha crecido un 50,5 por ciento en su acumulado anual, y se sitúa en 164.000 oyentes, de 1:30 a 4 de la mañana y el programa “Poniendo las calles”, de Carlos Moreno, ‘El Pulpo’, que ha revalidado el liderazgo en ese tramo horario de 4 a 6 de la mañana, de lunes a viernes, con 112.000 oyentes, y un crecimiento anual del 67,2 por ciento. Ante esto, la Cadena SER no puede seguir utilizando el eslogan de “líder en todos los tramos”. Quien la ha batido ha sido “El Pulpo”, con un programa que ha creado una comunidad de oyentes (‘Los ponedores’), que está enganchando, y que cuenta con Herrera como ‘colaborador estrella’ en su tramo final.

Me gusta destacar siempre que subir en tiempos de ola a la baja, como es el caso de los programas de Cope señalados, tiene un mérito añadido, que hay que subrayar, y aplaudir. Al igual que las recuperaciones de aquellas cadenas que bajaron en anteriores olas y ahora se han recuperado. No es que hayan introducido cambios espectaculares, suprimido secciones o incorporado nuevos y revolucionarios contenidos, es, simplemente, que el EGM les ha medido de otra manera, en otras zonas, aleatoriamente, que les han resultado más favorables, por tejido social, cultural o ideológico.


ESTE JUEVES, 2ª OLA EGM, LA SER NO ES INVENCIBLE. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS DE LA SEGUNDA OLA DEL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS. "PONIENDO LAS CALLES" DE 'EL PULPO, EL CABALLO DE TROYA DE COPE ANTE LA SER

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