Hacer podcast sí es sostenible: el caso de Radio Ambulante

Después de 7 años y 150 episodios, Radio Ambulante, el podcast que cuenta las historias de América Latina, es un proyecto sostenible. Cuentan cómo lo lograron

Ya cuentan con un equipo de 18 personas de tiempo completo y 2 de media jornada

  • Reciben ayudas de las Fundaciones Ford y MacArthur, y de la NPR (radio pública americana)

Dinero.com, mayo de 2019. Ya lo dijo el académico estadounidense Henry Jenkins hace 13 años: “Las industrias mediáticas experimentan otro cambio de paradigma”. Y eso sucede de vez en cuando. En un momento, por ejemplo, todos creyeron que la fotografía iba a terminar con la pintura, que el cine iba a matar al teatro, que la televisión iba a acabar con la radio y que internet, como amo del mundo digital, los liquidaría a todos.

El equipo de Radio Ambulante trabaja desde diferentes países de América, no tienen sede (Fotografía, archivo Radio Ambulante)
Pero sucedió lo contrario. Estas nuevas tecnologías hicieron posible que el mismo contenido fluyera por canales muy diferentes. Y ahora todas conviven en un ecosistema mediático en expansión. En Latinoamérica, una región inmersa en un sinfín de complejidades, esos nuevos formatos se presentan como una oportunidad para superar barreras geográficas y culturales. Y además para explotar esa inmensidad narrativa de la región, que se pierde en los estereotipos que difunden los medios tradicionales.
“Estábamos convencidos de que este proyecto podía funcionar porque nosotros mismos éramos esa audiencia” (Carolina Guerrero)

Por eso Radio Ambulante nació para llenar ese vacío y contar Latinoamérica más allá del imaginario gringo. Este podcast narrativo nace del emprendimiento de una colombiana, Carolina Guerrero, y un peruano, Daniel Alarcón, con experiencias migratorias distintas en Estados Unidos. Pero con algo en común: ambos consumían la mayoría de los contenidos que les interesaban en inglés porque no encontraban opciones en español en un país con más de 31 millones de hispanos.

“Estábamos convencidos de que este proyecto podía funcionar porque nosotros mismos éramos esa audiencia”, explica Carolina, CEO de Radio Ambulante. Siete años y 150 episodios después, la audiencia del podcast no ha parado de crecer. Según Jorge Caraballo, su editor de audiencias, solo el año pasado sumaron 5 millones de descargas.

En Facebook los siguen 38.000 personas y tienen un grupo -Club de Podcast Radio Ambulante- con más de 6.000 miembros que cada semana comentan los episodios. En WhatsApp tienen una lista de difusión con más de 3.000 personas; en Instagram los siguen 13.000 personas y en Twitter 298.000. Los dos episodios más escuchados del año pasado suman más de 100.000 descargas. En enero de este año crearon los Clubes de Escucha, donde, con un toque casi nostálgico, reúnen a un grupo de personas para escuchar un episodio, así como antaño la gente se sentaba en la sala a escuchar una radionovela.

Carolina Guerrero y Daniel Alarcón, fundadores de Radio Ambulante Credit (Fotografía de Mauricio Bermudez Neubauer para este reportaje en New York Times.com)
En un principio lanzaron el proyecto en un arranque de pasión. “No hicimos estudios de mercado. Mucho menos un plan de negocio. Pero la idea era construir un proyecto sostenible y rentable, aunque no teníamos muy claro cómo íbamos a monetizarlo. Y no era algo tan sencillo, sobre todo para el periodismo de largo aliento en audio: un tipo de narrativa que solo se encontraba en la radio pública en Estados Unidos y que implicaba un proceso editorial muy duro y un trabajo artesanal muy dedicado”, explica Guerrero.
A principios de 2020 planean lanzar dos nuevos proyectos: un programa semanal de actualidad para Latinoamérica y otro sobre cultura. Además, como buena parte de su audiencia USA, Radio Ambulante para aprender español, piensan desarrollar contenidos específicos para ellos

Sin embargo, tenían la prioridad de lanzarlo. Daniel Alarcón, novelista y periodista peruano y cofundador del podcast, invirtió US$20.000, compraron equipos, crearon un sitio web y se dedicaron tiempo completo a sacar adelante el proyecto. Buscaron financiación por medio de kickstarters y reunieron US$46.000 para hacer un piloto. En 2012 publicaron la primera temporada y en 2014 ganaron el Premio Gabriel García Márquez de Periodismo en la categoría de Innovación. Pero necesitaban más recursos, así que se constituyeron como una organización sin ánimo de lucro para aprovechar la gran cultura filantrópica de Estados Unidos. No querían hacer contenido patrocinado ni depender de anunciantes.

“Nuestro contenido, además, era ideal para recibir recursos de fundaciones: contábamos historias de una comunidad subrepresentada”. Ahora reciben dinero de la Fundación Ford y de la Fundación MacArthur, pero antes de conseguirlo tuvieron que producir contenido y lanzarlo por varios años con salarios muy bajos. El proceso fue largo y difícil. Por eso entendieron que no podían monetizar solo a partir de fundaciones y tenían que encontrar otra fuente de ingresos.

En 2016, NPR -National Public Radio- la radio nacional pública de Estados Unidos, les propuso hacer parte de su familia de podcast y firmar un acuerdo de distribución exclusiva por su plataforma. Era un gran negocio: NPR no tenía una audiencia latina, y ellos tenían un contenido único y listo. Además de darles un sello de validación muy importante, les iban a pagar y a distribuir su contenido sin adueñarse de él, como pasa con otras plataformas como Spotify.

El promotor de Radio Ambulante, Daniel Alarcón, también novelista, grabando material para uno de sus podcast
Así construyeron un modelo de negocio sostenible. Se financian a partir del dinero que reciben de fundaciones, del que les paga NPR y de los shows que hacen en vivo. A principios de 2020 planean lanzar dos nuevos proyectos: un programa semanal de actualidad para Latinoamérica y otro sobre cultura. Además, como buena parte de su audiencia USA, Radio Ambulante para aprender español, piensan desarrollar contenidos específicos para ellos.

Ya cuentan con un equipo de 18 personas de tiempo completo y 2 de medio tiempo. Este año triplicaron el presupuesto, del cual 70% se va en salarios. El resto lo invierten en proyectos de innovación. Y tiene sentido: los periodistas de la era digital, además de ser excelentes narradores, deben diseñar experiencias para diversas plataformas.


Tambien te puede interesar:

post destacado 1565346554807949410

Publicar un comentario

emo-but-icon

GORKA ZUMETA EN 'A GOLPE DE BIT' (REE-RNE)

ESCUCHA EL "ESTUPIDIARIO" NEGRO DEL 14.10.20

COVID-19: MEDIOS, SIN FUSIONES A LA VISTA

COVID-19: MEDIOS, SIN FUSIONES A LA VISTA
Clica y amplía información

SYBEL PODCAST DESEMBARCA EN ESPAÑA

SYBEL PODCAST DESEMBARCA EN ESPAÑA
Clica y amplía información

ESTRENO EN RADIO MARCA: "GAMING SHOW"

ESTRENO EN RADIO MARCA: "GAMING SHOW"
Clica y amplía información

EL PÓDCAST: NUEVA CRIATURA DIGITAL DE MASAS

EL PÓDCAST: NUEVA CRIATURA DIGITAL DE MASAS
Clica y amplía información

AUDIBLE LLEGA A ESPAÑA CON 90.000 AUDIOS

AUDIBLE LLEGA A ESPAÑA CON 90.000 AUDIOS
Clica y amplía información

30 OCTUBRE, CIERRE ENTREGA DE PROGRAMAS

30 OCTUBRE, CIERRE ENTREGA DE PROGRAMAS
Clica y amplía información

RÉCORD TOTAL DE PARTICIPACIÓN EN LOS ONDAS

RÉCORD TOTAL DE PARTICIPACIÓN EN LOS ONDAS
Clica, y amplía información

"PATRIA", EL PODCAST, EXCLUSIVA DE SPOTIFY

"PATRIA", EL PODCAST, EXCLUSIVA DE SPOTIFY
Clica y amplía información

RADIODAYS'20 SE CELEBRARÁ EN LISBOA EN 2021

RADIODAYS'20 SE CELEBRARÁ EN LISBOA EN 2021
Clica y amplía información

NOVEDAD EDITORIAL: 'OBJETIVO PODCAST'

NOVEDAD EDITORIAL: 'OBJETIVO PODCAST'
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN
Un momento del evento online

Gorka Zumeta presentó en “Día Mundial de la Refrigeración” en España

26.06.2020. Gorka Zumeta condujo el pasado día 26 de junio el evento online dedicado a conmemorar el ‘Día Mundial de la Refrigeración’, organizado en España por tres asociaciones sectoriales, AEFYT, AFAR y AFEC. Quedó demostrado a lo largo de la sesión el papel trascendental de apoyo de este sector en la lucha contra la pandemia del COVID-19.

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item